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作者 | 朱力克
2024年以来，中国内地演唱会市场强势复苏，一方面，林俊杰、孙燕姿等头部华语歌手巡演门票仍是社交硬通货；另一方面，长期稳固的“万人以上规模巡演”梯队，在今年却出现了新变化：被更多95、00后选择的巡演IP出现，通过社交媒体将更多年轻人吸入音乐现场。
大麦开分9.9、七城万人场均售罄，在两年前应该没人能想到，这个成绩来自一个核心标签是R&B与Neo-Soul的内地女歌手——袁娅维和她的“月亮撒野”系列。在本轮巡演已官宣场次的最后一站南京站上，袁娅维官宣巡演加场，这不仅是她个人职业生涯的升维，在内地女歌手大型演唱会市场上更是十分罕见。
吸粉而非消耗式巡演 出道超10年越来越“年轻”
从自嘲“小众歌手”到横扫内地地标场馆、巡演加场，才过去差不多一年时间，而据公开数据，如今出道超过10年的袁娅维，其乐迷构成超七成为Z世代的95后、00后，在一线和超一线市场拥有日益增强的年轻市场号召力。这背后的原因，一方面是因为细分市场正在被培育起来，另一方面则是这个“小众”类型正在年轻群体中成为新话题。
在以Z世代为核心用户的多个社交媒体上，袁娅维「月亮撒野」2.0全网总曝光量超12亿，全网累计话题热搜热榜数量200个，总阅读量超4亿。微博、豆瓣等平台大量涌现“今年最惊喜的Live”“音响、乐队、Vocal都拉满了”“第一次看演唱会垂直入坑”“一个人去也超嗨超幸福”的高评价。
我们观察到，袁娅维的演唱会吸引了大批初次看演唱会的年轻人，而在小红书、抖音、微博上，与其巡演相关的打卡、Vlog、OOTD话题热度持续走高。大量UGC内容不再是简单的听歌打卡，而是“穿什么去看Tia”、“Tia live上的氛围感女孩”、“新一代听Soul长大的人集结”等生活方式表达。
身处已经定型多年的内地音乐市场，袁娅维算是一个特例，姑且称之为品质细分赛道的“养成系”，当那些听着R&B、Neo-Soul，崇尚自由与自我精神的年轻人逐渐长大，他们就成了“决定”市场的一群人。
以现场拉口碑、以时间换空间 十年走到内地女歌手TOP级别
据公开数据，目前内地女歌手能够开万人场巡演的主要有张靓颖、张碧晨、单依纯等，而这其中开过超10场万人巡演的歌手更是少之又少。本轮巡演加场，也即袁娅维离这个里程碑更进一步。在外界看来「月亮撒野」只用了两年时间，但袁娅维却走了十几年。
在过去十多年间，袁娅维发行了《TIARA》、《1212》、《月亮失眠了》、《在与生俱来的不平衡里》等多张专辑和多首单曲，一直将全球流行音乐元素与中国音乐文化作融合。其创作的专辑《月亮失眠了》入围金曲奖最佳华语女歌手和最佳演唱录音专辑两项大奖；2023年发行的专辑《在与生俱来的不平衡里》再度入围金曲奖。而她即将发行的2025年个人首张英文专辑，根据目前曝光的歌曲，已经囊括了包括Warren "Oak" Felder、Antonio Dixon、Tommy Brown等全格莱美制作班底，成为近5年华语女歌手之最。
这些作品不但在业内收获高评价，在现场更是转化出强烈生命力。她在音乐节、音乐综艺、Livehouse不断练习现场能力，积累了极强的演出肌肉。当市场准备好、当越来越多年轻人愿意走进万人场，袁娅维也已经做好准备。
从第一场演出只卖出12张票，到如今场场售罄，袁娅维她代表的更像是一种「匠人精神」：以作品打基础，以现场拉口碑，以时间换空间，最终在行业饱和期找到属于自己的增量。
市场几近饱和之下加场 用心的“高定”永不过时
中国演出行业协会报告显示，2024年大型演唱会票房破260亿，同比增长78.1%；观演人次超2900万，同比增长45%，成为演出市场最吸睛的消费品类。然而，票房能持续火爆的歌手却不多。
「月亮撒野2.0」之所以还能加场，恰恰说明：并非市场不够大，而是市场需要更细分、更有品质的供给。在市场的激烈竞争下，袁娅维和团队选择精品策略，以标志级场馆、高端声响设备、不同城市的定制化演出方案，对全程进行精细化的运营。
从「月亮撒野」1.0到2.0，本轮巡演升级解锁了亚洲最大体育馆之一——南京青奥馆；继去年台风天的上海场之后，此次巡演也登陆在全国乐迷心中的殿堂级场馆上海梅奔；与此同时，今年的巡演也全新升级了舞美方案，投入更高造价的全光电系统，较1.0有了完全颠覆的呈现。此外，为了满足“耳朵刁”的乐迷，本轮演唱会也投入全球顶级音响系统。
而从目前已知的国际化巡演嘉宾万妮达、陈昊宇、黄宣、bambam、Next1DE、A-Lin，也可以看出艺人团队的巧思，进一步扩大了互联网路人盘、增强了传播能量；而为了照顾大量慕名而来的路人乐迷，艺人团队特别加大了万人合唱金曲、综艺名场面再现等的比重，也进一步将袁娅维和「月亮撒野」IP 送入内地女歌手巡演市场TOP梯队。
据行业相关从业者爆料，今年的「月亮撒野2.0」不论是在口碑还是在复购意愿上，都成为2025年音乐演出市场的一匹黑马。这种“高定演唱会”路径，破解了当前“量产演出”模式下的体验滑坡。高成本舞美+精致内容+高度执行为基础，带来的是IP记忆、用户粘性与二次消费——包括周边、平台播放、商业合作等等，持续创造价值。
近日，袁娅维帮助未成年粉丝的事情成为了一个小热门，其实在社交平台上可以看到她和粉丝的互动一直都频繁密切，这种陪伴也更强烈。也许正是因为这份对彼此的“养成”，造就了“小众市场”的奇迹。我们也很乐意看到，未来中国演唱会市场更多可能性的出现。
-全文完-
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