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引言：

“ 在白酒行业的激烈竞争格局中，洋河股份的每一个动态都备受关注。近期，洋河股份完成了重要的人事更替，顾宇正式接任董事长一职。然而，摆在这位新任掌门面前的，是洋河股份业绩持续低迷的严峻挑战。如何在复杂的市场环境中破局，成为了顾宇亟待解决的问题。”

本文为财鲸眼原创

作者：文博

编辑：小凡

微信公众号：caijingyan

新帅上任重任在肩

2025年7月21日晚，洋河股份（002304.SZ）发布公告，47岁的顾宇以99.88%的赞成票通过决议，正式接任公司董事长，成为A股七家百亿营收规模白酒企业中最年轻的掌舵人。顾宇出生于1978年5月，党校研究生学历，有着丰富的从政经历，历任泗阳县委办公室主任，泗阳县张家圩镇党委书记，宿迁市接待办副主任，沭阳县政府副县长、县委常委，宿迁市洋河新区党工委副书记、管委会主任，宿迁市应急管理局党委书记、局长，洋河新区党工委书记，宿城区委副书记、区长等职，如今挑起洋河股份发展的大梁。

管理层变动频繁只为探寻新局？

近年来，洋河股份管理层人事变动颇为频繁。2022年2月，副总裁傅宏兵到龄退休；同年9月，董事及高级管理人员周新虎因年龄原因辞职；10月，董事丛学年因个人原因辞职。2023年2月，刘化霜因个人原因辞去公司第七届董事会董事、董事会战略委员会委员、执行总裁职务。2023年11月，林青和郑步军因工作调整辞任副总裁，同时聘任范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏为副总裁。2024年7月，王凯因工作调动辞去公司第八届董事会董事职务；8月，许有恒因工作调动辞去公司第八届监事会监事职务。2025年6月11日，宿迁市政府免去杨卫国宿迁产业发展集团有限公司董事长、江苏洋河集团有限公司董事长、江苏双沟集团有限公司董事长职务，此前杨卫国已申请辞去第八届董事会董事及战略委员会委员职务。7月1日，董事长张联东因工作调整辞去公司第八届董事会董事、董事长及董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员职务。在一系列变动之后，顾宇的接任备受瞩目，外界期待他能为洋河股份带来新的发展思路和方向。

业绩承压

此次换帅正值洋河股份业绩持续低迷的关键节点。在张联东2021年2月出任董事长的初期，洋河股份发展迅猛。2022年，洋河股份成为继贵州茅台、五粮液后第三家迈入300亿元营收大关的酒企。张联东任职期间，提出“双名酒、多品牌、多品类”发展战略，品牌矩阵布局逐渐成型，实施“梦之蓝M6+”大单品战略、提升“双沟”名酒品牌价值、打造“贵酒”切入酱香赛道，2024年上半年推出“梦之蓝·手工班”系列产品矩阵向超高端扩容；渠道方面推动“一商为主，多商配称”的模式放权让利，优化经销商结构和深入全国化布局，2021年在经销商数量大幅精简的情况下，全年净利润并未受到过多影响。2023年实施“13730深度全国化工程”，洋河整体营收由2020年的211.01亿元增长至2023年的331.26亿元，归母净利润则由74.82亿元提升至2023年的100.16亿元。

不过，2024年形势急转直下，洋河股份业绩急速下滑，实现营业收入288.76亿元，同比下降12.83%；归母净利润66.73亿元，同比下跌33.37%，成为五大上市白酒企业中唯一业绩负增长的企业。此外，2024年洋河股份出现产销量齐降，销售量13.91万吨，生产量14.54万吨，分别同比下滑16.30%、8.4% 。进入2025年，颓势仍未改变，一季度营收同比下滑31.92%至110.7亿元，净利润下降39.93%至36.37亿元。

前路漫漫新帅破局待解

作为“70后”掌舵者，顾宇的首要任务是扭转业绩下滑趋势。业内人士认为，顾宇面临的核心挑战是平衡短期业绩压力与长期战略转型。在当前白酒行业存量竞争时代，洋河需从“渠道驱动”转向“消费者驱动”，通过数字化运营、圈层营销培育年轻消费群体，同时依托手工班、梦之蓝等高端产品提升品牌势能。若能在品牌焕新、渠道优化、产品创新三大维度取得突破，洋河股份有望在白酒行业新一轮洗牌中重拾竞争力。但这无疑是一条充满挑战的道路，顾宇能否带领洋河股份突出重围，让我们拭目以待。

（提醒：内容来自界面新闻、财联社、新浪财经。文中观点仅供参考、不作为投资建议。投资有风险，入市需谨慎。）

尾声：

“ 洋河股份在顾宇的带领下，将驶向何方？是能成功打破业绩困局，重回增长轨道，还是在激烈的市场竞争中面临更多挑战？这不仅关乎洋河股份自身的发展，也影响着整个白酒行业的格局。未来，我们期待看到洋河股份在新帅的领导下，通过有效的战略调整和市场策略，实现业绩的回升和品牌的持续发展，在白酒市场中书写新的篇章。”

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