“让你心甘情愿、踏踏实实、如胶似漆般稳地坐在星巴克里，好好消费，别动不动就跑到别的咖啡店，动不动就瑞一个、动不动就蜜一个、动不动就闪购一杯，才是星巴克的终极目标。”

星巴克推出免费自习室，不爱学习的理由又少了一个

老祖宗早 都替咱们总结过了：英雄脚臭，好汉屁多，差生文具多。

都说强者从不抱怨环境：

问题是，不是每个人都是 强者。

就拿这热到让人怀疑人生的天气来说，别说工作学习，就是躺在家里呆着，不开空 调都热得不行。

所以，并不是我不想好好工作，不想好好学习，真的是因为环境太恶劣。

就在这时，我惊闻一个好消息（其实是一个坏消息，因为我不爱学习和工作的借口，可能又少了一个）：星巴克最近推出了免费的自习室“星子自习室”，“星子”是星巴克对粉丝的称呼，就像麦当劳的麦门。

老规矩，有图有真相，星巴克的星子自习室长这样：

有插座，电管够：

有的还提供图书共享：

免费WiFi，流量管够：

桌面足够大，空间管够：

有空调，冷气管够：

甚至还提供免费热水：

而且，星子自习室不用预约，没有时限，跟营业时间同步，时间管够：

关键星子自习室 还没有强制消费，不用消费即可入座。

设计癖的老朋友应该还记得，之前咱们讨论过星巴克是否应该强制消费入座的问题，现在星巴克似乎想明白了，不仅不强制消费，还提供这么多诱人的条件。

温水、冷气、插座、WiFi、空间、时间都不限制，还不要钱，谁看了不迷糊？尤其是像我这么热爱学习和工作的人。

这很难不让人怀疑，星巴克这是怎么了？是不是又在套路我？

据星巴克说，星子自习室是为了方便暑假的家长和孩子。

用脚后跟想想，很多自由职业者，以及商务人士，也可以搭星子自习室的便车，都是“星子”嘛。

从官方公布的消息看，目前星巴克在广东、广西、海南的部分门店推出了“星子自习室”，主要在广、深两座城市，看一下自习室环境：

部分门店的星子自习室，和饮品区进行了区分，有的则混在一起：

一般都通过明显的指示牌，告知消费者本店有星子自习室：

反正我觉得星巴克的环境没的挑，以前我在家里无法专心工作的时候，偶尔会去蹭星巴克。

现在星 巴克明目张胆引诱我，我在写文章的此时此刻，已经蠢蠢欲动了，只不过还没开 到我所在的城市。

据星巴克说，后续会根据市场反馈情况，决定是否全国推广。

我一点也不在乎星巴克葫芦里面卖的什么药，这样的羊毛不薅白不薅，况且我薅羊毛是为了学习和工作^_^

建议星巴克别研究了，赶紧全国推广，我先手动给你点100个赞x1️⃣0️⃣0️⃣

免费的羊毛，也有好多人反对

本以为人们会普遍欢迎星巴克的星子自习室，至少那些经常去星巴克办公或学习的人。但人们的反应并不一致。

支持人的人当然愿意看到星巴克的用心和进步：

有人说真的会因为有自习室特意去星巴克：

有人说喜欢星 巴克的氛围，点一杯咖啡就可以学很久：

有人说适合做开题报告：

有人说适合看书：

有人说哪怕只是做做样子，也值得肯定：

但是，持反对态度、提建议的人也不少。

有人建议必须带书才能进：

有人说大声聊天的大爷大妈别进：

有人说就怕不懂事的家长和小孩：

有人甚至总结了一下星巴克的“噪音”来源：

有人建议收费，否则没座位：

有人说星巴克疯了吗，嫌占座的不够多吗？

有人希望划分自习区，给愿意消费的人预留座位：

有人担心免费会让别有用心的人进去：

有去过星巴克自习室的人说，没什么区别，就是加了牌子：

也有人认为星巴克此举有利于促进消费：

学饿了 ，还会点个蛋糕：

自习时，一上头就会消费：

有人希望星巴克再降降价，毕竟消费降级了：

我觉得，如果事情能够按照星巴克预想的那样发展，对真正想办公、想学习的人来说，对星巴克来说，星子自习室都会带来很大的好处：人们有了一个安静舒适的工作学习环境，他们也愿意增加消费，星巴克也可以增加收入。

问题就在于怎么解决僧多粥少的问题，先别说那些不消费还打扰别人的群体，光那些有消费意愿和消费能力的人士，目前的星子自习室，管够吗？

我有点担心，星子自习室会不会变成真正的大学自习室那样，人太多，人们不得不排队、占座？

事是好事，但理想和现实之间，还是有相当距离的。

星子自习室，想重塑“第三空间”优势？

众所周知，现在咖啡市场竞争非常激烈，星巴克在这个时候推出免费自习室，目的是什么呢？

十有八九，星巴克此举，是希望通过星子自习室，重塑“第三空间”的核心优势，最终目的是吸引并留住消费者。

前面提到了，“星子自习室”目前对所有消费者免费开放，顾客无需强制消费，也无需预约，即可进入指定区域进行学习或工作。

部分门店还贴心地提供了免费的电源插座和温水，为长时间停留的顾客提供了更多便利。

从形式上看，“星子自习室”并非完全独立的封闭空间，而是在现有门店内划定出特定区域，通常配备有长桌或相对安静的座位，以营造更适宜学习和工作的氛围。

但别管怎么说，相比之前星巴克对蹭座、蹭网等“薅羊毛”行为半推半就、睁一眼闭一眼的态度，星子自习室给人一种“我家大门常打开”的开放姿态。

星巴克这么做，当然不是有钱没地花，在当前中国咖啡市场“内卷”加剧的背景下，星巴克此举，背后有着多重战略考量。

毫无疑问，首要目的，就是强化星巴克的“第三空间”定位。星巴克一直把自己定位为家和工作场所以外的“第三空间”。

然而，随着瑞幸、库迪等本土品牌的低价闪电战，和无处不在的门店网络，以及各类精品咖啡馆，和付费自习室的兴起，星巴克的“第三空间”吸引力正面临挑战。

推出免费自习室，是其巩固并活化这一经典定位，提升顾客在店时长和体验的直接举措。

星子自习室也是为了应对激烈的市场竞争。近年来，星巴克在中国市场的营收和同店销售额，面临增长压力。

通过提供增值服务，星巴克希望，在价格战之外开辟新的战场，以差异化服务，吸引对环境和体验有要求的顾客群体，尤其是学生和移动办公人群。

再有，自习室模式，可以培养潜在消费群体。免费的自习空间，能够吸引大量年轻学生，和初入职场的白领。

即便他们初期不进行消费，这种对品牌的正面体验，和在店习惯的养成，有望在未来把他们转化为忠实顾客，实现长期价值。

当然，星子自习室还可以提升门店客流量，营造良好的消费氛围。一个充满学习和工作氛围的咖啡馆，本身就是一道独特的风景线。

所以说，星巴克此举，不仅能直接提升客流量，也能营造出一种积极、安静的社区氛围，从而吸引更多追求此类环境的消费者。

说来说去，星巴克免费自习室是一次积极的本土化尝试，它准确地捕捉到了当下年轻人对于公共学习和工作空间的需求，并试图以此为切入点，重新加固其“第三空间”的护城河。

但是吧，我觉得，星巴克能否东山再起，关键的关键，还是价格问题。（此处省略一万字……）

星巴克的如意小算盘，打得啪啪响，看上去的确很美。

虽然但是，星巴克推出免费自习室，是为了让你好好学习，天天向上吗？也许吧，但这只可能是理由之一，如果不是最后一个理由的话。

让你心甘情愿、踏踏实实、如胶似漆般稳坐在星巴克里，好好消费，别动不动就跑到别的咖啡店，动不动就瑞一个、动不动就蜜一个、动不动就闪购一杯，才是星巴克的终极目标。