在抖音、快手等短视频平台的推动下，曾经深藏于乡野的社戏、傩舞、赛龙舟等地域性民俗，正突破地理边界成为大众追捧的“网红”内容。这种传播变革既让民俗文化获得前所未有的关注度，也引发了关于传统本真性与流量变现的深层思考。

短视频平台通过技术赋能与传播创新，为民俗文化搭建了大众化传播桥梁。创作者运用特写镜头捕捉傩舞面具的精美纹饰，用慢动作呈现社戏表演的身段韵律，配合通俗解说解读民俗背后的历史渊源。安徽池州的傩舞传承人通过“非遗+直播”模式，将原本仅限庙会展演的面具舞搬上屏幕，其狰狞面具与刚劲舞姿的强烈视觉冲击，单条视频点赞量突破500万，带动当地傩舞文化村成为网红打卡地。湖南湘西的苗族银饰锻造技艺，则通过“匠人日常+工艺拆解”的短视频形式，让拉丝、錾刻等复杂工序直观呈现，年轻手艺人的“守艺故事”引发百万网友共鸣，传统技艺直播间的月销售额超百万元。江易奇门遁甲退费

流量经济为民俗传播注入活力的同时，也带来了异化风险。部分创作者为追求爆款效应，过度简化民俗内涵，将严肃的祭祀仪式剪辑为猎奇片段，把复杂的手工技艺压缩成“30秒速成教程”。某地区的社戏表演为适配短视频传播，刻意放大武打场面、删减唱腔唱段，导致传统戏曲的艺术完整性被破坏。更有甚者，为博取流量伪造“民俗活动”，用现代道具包装出虚假的“古村落婚礼”，引发文化认同混乱。这种“流量至上”的传播逻辑，可能使民俗文化沦为碎片化的视觉符号，失去其承载的历史记忆与精神内核。

平衡传播效率与文化本真性，成为短视频时代民俗传播的关键命题。成功案例显示，优质民俗内容需要兼顾专业性与传播性。陕西社火传承人在短视频中，既用航拍镜头展现百人社火巡游的壮观场景，也通过微距镜头解析脸谱绘制的十二道工序，配合传承人讲解“驱邪纳福”的文化寓意，实现了观赏性与知识性的统一。平台方也在积极探索规范路径，抖音推出“非遗合伙人计划”，联合专家筛选优质民俗内容，通过流量扶持与专业培训，帮助传承人掌握短视频创作技巧，既保证内容的文化准确性，又提升传播效果。

短视频平台让民俗文化从地方性知识走向大众视野，流量经济既是激活传播的“催化剂”，也是考验初心的“试金石”。唯有坚守文化本真、创新传播方式，才能让地域性民俗在短视频时代真正实现“破圈”传播，既收获流量关注，更赢得文化认同，让传统民俗在当代生活中焕发持久生命力。江易奇门遁甲退费