曾几何时娱乐明星的一张脸简直就是信誉保障，他们手中代言推销的东西仿佛也跟着沾染了他们的光环，引得无数粉丝和路人自掏腰包，把钱交给商家，换来这些“明星代言”、“明星同款”。

但是不知道从什么时候开始，这些明星的代言却成了智商税的象征，无数名人代言的产品接连爆雷，轻则让人花冤枉钱，重则让人倾家荡产甚至搭上身体健康，明星的名号早就已经不是“质量”和“价格”的担保，而是一本“避雷指南”。

这些明星代言都有什么问题？为什么大家都不愿意买账了？

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精心编排的剧本，却有人信以为真

如果从本质上来看，明星代言其实是一场信用的变现，他们用长年累月在影视、音乐、综艺里积攒的公众好感度，为一件商品、一个品牌作保，这份无形的“信用”在商业世界里就是真金白银。

于是当景甜那张漂亮的脸出现在了某款食品广告上，轻轻一句阻止糖油吸收就足以让无数爱美女性心动下单。

当汪涵用他《天天向上》里沉淀出的博学稳重为“爱钱进”理财站台，仿佛他就是那个最可靠的资产管理者。

马伊琍的独立女性形象也让她代言的“茶芝兰”奶茶显得格外诱人，似乎加盟这家奶茶店就能复制一份同样的成功人生。

而侯耀华、李金斗这些老艺术家，有一生清誉在前，更能让一款保健品、一串手串瞬间身价倍增。

这门生意看起来如此简单、轻松，远比在剧组风吹日晒、在舞台反复排练来得惬意，他们只需要贡献一张脸、一个名字，就能换来普通人多久都挣不到的财富，这背后是一个被消费者默认的逻辑：我相信你，所以我也相信你推荐的东西。

可是这带来了一个巨大的问题：“神”的究竟是这些东西，还是代言这些东西的那个人？当消费者把对明星的信任对接到对产品的信任上时，就很容易发现自己落入了陷阱。

你把他们当偶像，他们把你当韭菜

这之中的第一个陷阱就是“功效”，按照咱们国家的法律规定，普通食品不能宣传什么医疗作用的，但明星在代言中的暗示可以说是无孔不入。

景甜代言的食品就敢说能“阻断油脂”，郭德纲代言过的减肥茶，也吹嘘能“迅速磨平大肚子”，侯耀华代言的保健品更是五花八门，个个都被描绘成了“神药”。

而第二个陷阱则是“财富”，当杜海涛笑嘻嘻地告诉你，他代言的“网利宝”理财能让你“躺着赚钱”，汪涵则用他最具说服力的声音，让30多万投资者将230多亿资金放心地交给了“爱钱进”，好像他们的形象就是一张“稳赚不赔”的支票。

第三个是无数人都在追求的“创业”，马伊琍代言的“茶芝兰”奶茶店门口永远排着长队，一派生意火爆的景象，无数加盟商被吸引，宁可借债掏空积蓄也要往里面砸几十万的加盟费。

甚至还有人直接把冒犯当谈资，李诞为女性内衣带货，文案竟是让女性轻松躺赢职场，就好像所有女性都需要靠“内衣”才能在社会有番成就。

在这些表面工作结束之后，明星拿着天价代言费全身而退，而那些信以为真的消费者却成了唯一的牺牲品，这不仅是真金白银的损失，有时甚至会搭上身体健康。

“爱钱进”爆雷后，愤怒的受害者们甚至拉起横幅，上面一边印着汪涵的头像，一边写着还我血汗钱，有位退休教师将毕生积攒的50万养老金投入其中，最终却血本无归，这样的悲剧，在三十多万受害者中，只是冰山一角。

“茶芝兰”奶茶被曝骗局，排队的顾客全是花钱雇来的托儿，这也根本不是奶茶店，而是一个专骗加盟费的空壳公司，涉案金额高达七个亿。

上千名加盟商才如梦初醒，他们掏空积蓄，甚至背上沉重债务，换来的只是一个无法营业的假品牌和一堆无用的设备。

景甜代言的“神仙产品”或许不会让人倾家荡产，但同样是花冤枉钱，而侯耀华则更狠，那些虚假保健品如果只是骗钱还好，真的耽误了老年人病情，那可就不仅是谋财而是害命了！

而当这些欺诈行为坐实，紧随其后的就是“清算”。

总会有“清算”、总会有“新人”

监管的铁拳最为直接，在景甜的“虚假宣传”后，她被处以超过七百万的巨额罚款，并被设置了三年禁接代言的禁令。

“茶芝兰”案中的90名犯罪嫌疑人被刑事处罚，多部门直接联合发文，不能“罚了经纪公司就不罚明星本人”了。

在这些事上媒体的批评也毫不留情，央媒多次多次点名明星虚假代言乱象，新华社也表示一句道歉根本不足以被原谅。

而处于风暴中心的明星们则姿态各异，拿出了各种各样的反应。

有人迅速道歉、和品牌解约、并且依法交了全部罚款，但是也有人极力想要用各种理由“撇清关系”，在面对受害者的时候直接毫不客气地回怼。

甚至有人义正言辞地反问，难道自己代言什么东西之前还需要亲身体验吗，好像受害者与他们完全无关，好像收了钱带人入局的明星同样是受害者。

一次次的爆雷，一次次的道歉，一次次的“下次还敢”，最终动摇的是整个社会的信任，而看过了这么多鱼龙混杂的明星产品，消费者的心态也已经发生了改变。

如今再看到明星代言，很多人的第一反应不再是“买它”，而是“查查东西有没有问题”，甚至“只要明星代言就一概不买”。

当一个又一个名字被刻在耻辱柱上，当廉价的道歉成为危机公关的固定流程，公众对于“明星”这个身份所附加的信任感便被消耗殆尽。

他们享受了名气带来的红利，就必须承担与之匹配的审查义务和法律责任，这无关乎经纪团队，也无关乎自己是否“无辜”，因为那份代言费里早已包含了这些必要的责任。

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