蔡钊，《人人都是产品经理》专栏作家，2023年《人人都是产品经理》年度10强作者（运营领域），9年新媒体一线从业经验，关注小红书、公众号、视频号

近期，有关电商的条例频出，这些条例全部都和反低价和反内卷有关，策略都是从税收出发。

在众多条例中，我比较关注的是付费投流达到一定门槛需要交税。

具体而言是从10月1日开始，企业的投流费不得超过年度营收总收入的15%，否则超出部分需要按照规定纳税。

我个人觉得，这件事对于整个市场而言绝对是利好。理想状态下，可能会呈现这么几种状况：

1、投流型企业会遭遇重创

对于大部分电商企业甚至部分自媒体企业而言，投流是业务中最不可割裂的一环。

但是经过平台算法极致压榨之后，当下的投流已经很难依靠一次性交易回本，之所以还有很多企业愿意投流，一方面是因为投流获客之后还有后续的成交，另外一方面则是他们也寄希望于投流曝光过程中带来的品牌曝光。

所以，对于他们而言能够接受短期内不挣钱甚至小亏。

一旦投流费用需要交税，那么成本显然是倍增，亏损幅度和回本周期会倍增，对于投流型而言恐怕也难以接受。

2、资本碾压的局面会减少

资本=钱=付费投流=不需要太专业=时间成本上的捷径。

因为付费投流的存在，大量中小品牌和个体的自媒体作者会很容易被资本碾压，因为同样质量的内容，一个付费一个不付费，平台理所应当会把流量给到付费内容。

与此同时，因为付费流的存在，运营、主播、编导等行业从业者的价值被弱化了，因为他们的经验完全可以用钱来替代。

一旦投流成本增加，那么它节约的时间相对于付出的成本而言不一定划算，所以投流自然就不再是捷径，行业从业者的的价值将会迎来回归。

3、自然流会变得越来越卷、也会越来越有价值

投流太贵，大部分企业自然会回归自然流，这也就会导致自然流的竞争更加激烈，能搞到自然流的平台和从业者自然会更有价值。

我个人觉得，短期之内，公众号、小红书、视频号可能会迎来一波增长。

4、后续政策是关键

如果单纯的收取投流税，其实还有办法可以曲线救国，比如说进一步压缩成本，最直接的方法就是降低产品品质。

所以，这个政策并不能解决根本问题，我个人看好后续的政策应该还会有跟进。

当然，不应该单纯针对平台商家，更应该想办法从平台端去解决问题，毕竟这才是源头，这才是本质。

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