7月15日，日本领先的房地产开发商之一——森信托公司发布的最新旅游业预测报告称，预计2025年访日外国游客数量将同比增长17%-22%，达到4300万至4500万人次，并创下历史新高。
报告指出，尽管日元贬值效应消退，访日游客数量增长率有所降低，但全球赴日旅游需求仍保持强劲态势，2025年日本旅游业收入有望突破10万亿日元大关。
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最快速度！2025上半年访日客突破2000万人
日本观光局的统计数据显示，2025年1月至6月，访日外国游客累计达到2151万8100人，比去年同期增长21.0%，创下历史最快突破2000万人的纪录。若照这一趋势持续发展，2025年全年访日游客数量有望首次突破4000万人大关。
单从6月份来看，访日外国游客数量为337万7800人，较去年同期增长7.6%，为历年6月中的最高值。尽管增幅有所收窄，但相较于2023年6月的实际数（207万3441人）仍增长了62.9%，说明日本旅游业整体恢复势头依然强劲。
值得一提的是，虽然目前韩国游客数量仍为最多，达到478万3500人%，但是中国游客数量也尤为抢眼，2025上半年总计达到471万8300人，较去年同期猛增53.5%。
另外，中国台湾、中国香港、美国等地区游客也都达到或接近历史高点。美国更是在六月单月刷新了历史纪录，欧美及大洋洲市场的热度同样不容小觑。
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目标可期！日本旅游业收入创下历史新高
访日游客人数的显著增长，推动外国游客消费额不断刷新纪录。
据日本观光厅统计，2025年上半年访日外国游客在日本的消费总额达到4万亿8053亿日元，比去年同期增长22.9%，创下半年度历史新高。
同一天，日本观光厅发布的4-6月访日外国人的旅游消费额为2.525万亿日元。与上年同期相比增长18%，刷新了季度最高纪录。
虽然受到日元贬值告一段落的影响，百货商场专柜的高价商品销售增长乏力，但是药妆店及折扣店的日用品销售表现依然强劲，日本的药品和化妆品特别受到访日游客的喜爱。
森信托指出，在酒店等旅游设施价格上行的带动下，预计2025年日本旅游业总收入将首次突破10万亿日元大关。另外，按照该公司的测算，2025年访日游客人均消费预计将达到23.2万日元，同比增长2%。
日本观光厅此前设定了旅游发展的战略目标，即到2030年访日游客数量达到6000万人次、旅游消费总额达到15万亿日元。
森信托指出，只要能保持访日游客数量年均增长7%和人均消费年均增长2%的发展态势，日本政府提出的这一目标有望如期实现。
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持续加码！国际资本看好日本市场
在访日游客和旅游收入双双创下新纪录的同时，日本旅游业的持续发展也面临着多重挑战。
森信托指出，日本旅游业面临着包括地方旅游设施亟待升级、运营效率提升、专业人才缺口等课题，同时还有加强多元化财源保障，完善离境税、住宿税等专项税收机制等必要。
森信托社长伊达美和子表示：“从全球视野来看，日本旅游市场的增长率位居世界前列。国际酒店集团对日扩张意愿强烈，这将为我们带来重要发展机遇。森信托作为日本领先的酒店运营集团，凭借我们成熟的国际合作网络，已成功引入多个顶级酒店品牌。”
截至目前，森信托在全国运营33家酒店，并有16家新酒店正在开发中，其中包括即将于2025年秋季在东京港区赤坂信托大厦开业的美国奢华品牌酒店「1 Hotel Tokyo」，这将是美国奢华酒店品牌在日本的首次亮相。该战略举措将进一步增强日本高端旅游市场的国际竞争力。
2024年，万豪国际酒店、IHG酒店及度假村、雅高酒店等外资酒店正以前所未有的速度进军日本，显示着外资对日本旅游市场的持续看好。
虽然日本酒店业在经历疫情冲击后曾一度低迷，但如今恢复势头强劲，在亚洲范围内具备相当的吸引力：既有稳定现金流，又有资本增值前景，被认为是收益与成长兼备的投资标的。
分析人士认为，森信托的预测既展现了日本旅游业市场的巨大潜力，也揭示了酒店转型升级的紧迫性。随着2025年大阪世博会等国际盛事的举办，日本旅游业将迎来新的发展机遇，未来增长将更依赖高端消费、国际品牌和数字化升级。
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