效果广告与之对应的叫品牌广告， 还有一些媒体希望追求品效结合的，前期接入效果广告，后期则会加入品牌广告，竞价广告只是说明这种类型广告的扣费方式，是通过竞价来进行排名的。作为媒体，如何才能做到APP广告的品效合一？

品牌广告

品牌广告以曝光展示为目的，不强调最终的转化率，品牌广告主通常集中投放于开屏、插屏广告，拥有大画幅、强视觉、高曝光的核心优势。行业往往覆盖美妆、快消以及汽车等高奢行业，品牌调性较高，广告素材高清优质，植入自然。

竞价广告

通过广告竞价争取广告展示机会，通常用于效果广告，追求可量化的效果数据，以直接转化为目标。可以精准出售大部分流量，但是竞价广告下的质量难以保证，不可避免对用户体验造成影响。

总体而言，品牌广告是通过购买广告位或投放服务进行推广，而竞价广告是通过竞价抢占广告曝光机会进行推广，共性是都能够吸引用户的注意力，增加品牌或产品的知名度。

品牌广告 VS 竞价广告：适合不同阶段

在APP变现初期，应聚合多家广告平台，进行A/B测试，评估不同广告位和展示策略的效果，以验证并优化竞价广告变现效果。

在APP拥有稳定日活，能够持续消耗广告预算后，建议直接与广告主商务洽谈，例如对接直客广告主，直客广告主多为品牌，电商广告主。

长期来看，建议媒体在聚合基础上接入直客，构建品效合一的精细化流量管理。奇点移动广告平台支持聚合的基础上兼并直客处理，运营成熟高效的流量分配机制，让媒体的每一分流量得到充分售卖。