来源：【人民日报中央厨房-大有文化工作室】

7月19日晚，在陕西省宁陕县太山庙镇，2000余名观众手持荧光棒在山风中挥舞。没有明星大腕，没有专业院团，村民拿着道具登上舞台，演出的《采摘欢歌》等节目吸引了大量村民和游客观看，这是太山庙镇之夜的演出现场，是宁陕“村光大道·快乐‘陕’耀”群众文化大舞台（简称“村光大道”）的活动之一。

自5月24日以来每周六晚与村民、游客准时相约的“村光大道”，正在通过“文化搭台、群众唱戏、产业联动”的模式，展现宁陕乡村振兴的壮阔图景。作为宁陕县建设紧密型城乡公共文化服务共同体的创新实践，“村光大道”秉持“群众主体、群众主创、群众主享”理念，畅通了服务供给，激发了群众热情，促进了农文旅的融合和联动。

村民当主角

在宁陕“村光大道”首场月赛现场，城关镇寨沟村的男子肩扛稻穗踏鼓而行，引得台下观众举起相机连按快门。领队张瑞表示：“庄稼汉也可以很时尚。”在候场区，“二嫂”龚凤对镜整理头巾，她即将出演小品《二嫂喜迎八方客》，剧中直爽的二嫂凭借智慧与善良化解难题，让农家小院生意蒸蒸日上。

“我带着自家的香菇来参赛了。”广货街镇村民李秀萍登上“村光大道”启动仪式的舞台时，篮子里还装着当天清晨新摘的椴木香菇。在“村光大道”的舞台上，像她这样的“素人演员”比比皆是。

自启动以来，“村光大道”吸引了2200余人报名，年龄跨度从7岁的童谣传唱者直至75岁的民歌爱好者。他们中有山歌好手、民俗艺人、驻村干部及文艺社团成员，也有返乡创业青年、民宿经营者、快递员、挖掘机师傅、普通农民和外地游客，大家为热爱而来、为快乐而战，尽情绽放光彩。

“‘村光大道’每场有60余名普通群众登台竞技，群众参赛者占比超95%。”宁陕县文化馆馆长刘应红表示，“民星”们将在宁陕县11个镇设置的特色主题赛中一展风采。

“那些藏在民间的山歌好手、能人巧匠、民俗艺人是舞台真正的主角。”宁陕县文化和旅游广电局局长田伟表示，经过海选、周赛、月赛的层层选拔，“村光大道”总决赛将于8月底举行。

乡土即名片

优质的作品是名片。群众在展示才华的同时，火热的舞台激发了他们的创作潜力。刘应红介绍，各镇村深挖文化资源，编排原创作品。如在启幕式上，根据宁陕自然风光和民俗风情创编的《HAPPY！向秦岭！》《醉美宁陕》《来到宁陕都是客》《子午戏货郎》等节目大放异彩，在周赛、月赛中，城关镇农耕秀《神奇的寨沟》、梅子镇歌舞小品《脱单攻坚战》、四亩地镇非遗表演《传艺灯影戏》等节目广受好评。

优质的服务是名片。“在政府的用心建设下，宁陕更美、更方便了。”来自河南郑州的游客海涛多次到宁陕旅游，对宁陕不断“雕琢”的服务品质深有感触。以“村光大道”的举办为例，活动自开展以来，宁陕县文化和旅游广电局将“村光大道”现场座位扩至2100个，机关企事业单位开放供自驾游客免费停车。同时，不少本地市民主动将座位留给外地游客。

数据显示，自“村光大道”正式开启以来，全县已接待游客79.65万人次，实现旅游消费3.807亿元。2000余名群众通过旅游务工增收，部分精品民宿每逢周末便“满房”，宁陕蜂蜜、香菇等地标产品通过直播间走向全国。

“流量”变“留量”

游客在“村光大道”太山庙镇之夜现场看完情景剧《山水长歌》中“八大蒸碗”与蓝莓园的串联演绎，转身便走进山货市集扫码下单。

为更好地发挥文旅促消费的作用，“村光大道”设计了三级普惠机制：第一级是“家门口致富”，例如在各乡镇巡游中，村民现场展销山货、经营小吃摊位；周赛、月赛期间，周边农家乐、民宿纳入官方推荐名单，享受定向客源输送。第二级是“产业链赋能”，通过联合电商平台对宁陕腊肉、秦岭蜂蜜等30余种特产进行标准化包装和品牌认证，活动直播间设“农民主播专场”，实现“活动有期限，带货无时限”。第三级是“长效利益共享”，决赛产生的冠军将成为宁陕文旅推广大使，参与后续宣传，进而让文旅收益反哺乡村建设。

为让“村光”照得更远，活动创新采用“线上+线下”的传播模式。宁陕县图书馆馆长刘晓惠表示，通过开展多平台直播，引领观众穿梭于宁陕的秀美山水中、热闹市集与静谧村落之间。沉浸式的“云游宁陕”体验，极大地提升了宁陕的知名度和吸引力，为后续客流涌入奠定了坚实基础。

“21℃清凉夏夜、原始森林秘境、秦巴山珍美食，都是‘村光大道’红火的天然底色。”宁陕县委宣传部常务副部长雷蕾表示，要以此培育可持续的乡村振兴IP，让秦岭深处的山水人文焕发新光彩。

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