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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

2025年的夏天 已 完全入伏，年轻人 也 被“热”得眼花缭乱 。

不过， 不是天热，是金币热。

打开短视频平台，哪怕你只是想看几条普通视频，算法都会不厌其烦地把你拉进某个“团播”直播间 。

五六个女孩身穿制服，齐齐跳着一支名叫《晚安大小姐》的 热辣舞蹈 ，背景灯光打得像跨年晚会。

这一切看起来像在追星，像在刷榜，像在看什么 综艺 ，但其实它是另一种形式的 直播—— 团播。

你以为这只是些主播在跳舞，但他们背后，是MCN机构、品牌方和一群梦里数金币、现实吃泡面的年轻人。

“300岁”TVB港星涌入

团播成新宠，

说白了，“团播”就是一群主播围绕某个核心内容进行集体表演的直播形式，多见于才艺表演、打赏PK和互动娱乐类内容，近年尤其在抖音爆红。

数据不骗人。

《经济观察报》 数据显示 ，抖音平台团播直播间的数量已从去年年中的日均4000个，增长至如今的7500+个，成了全网直播增长最快的板块。

一个个热舞直播间宛如复制粘贴，镜头、灯光、舞蹈动作都趋于模板化 。

但这背后，是肉眼可见的变现速度。

最典型的例子就是“百万卡卡”，一位名不见经传的女主播，仅凭一场团播，就创下单场打赏过百万的记录，带火了整个MCN机构。

有机构看准这门生意，连中戏、北电的表演科班生都拉来入局，还有人靠团播幕后岗位如“运镜导演”“团播策划”起号涨粉，招聘宣传直接写着： “月入百万，不看学历”。

造神机器全面开动。

7月15日，千万粉 网红 “广东夫妇” 直接 把团播拉进了带货直播间。

直播中，男团成员跳 着 《万物生》，甩扫腿舞，一边跳一边拿着蓝月亮洗衣液猛 带货 。

图源：抖音

一场直播直接干到了1981万观看人次，预估销售额冲到2500万-5000万，甚至是“广东夫妇”半年以来最能打的一场。

而 品牌们 早就把这一套玩烂了 。

7月10日，麻辣王子把男团也请来了，头戴辣条头套的主播领舞，后排是穿着整齐划一的“麻辣男孩”，背景大屏四个字闪到眼疼：麻！辣！王！子！

为了这场直播，品牌甚至提前拍了条“和麻辣王子一起闯男团”的短视频预热，走得完全是造星路数。

图源：抖音

就连TVB的老戏骨也没能免俗。

郭晋安、欧阳震华、吴卓羲组团出镜，角色设定一个赛一个离谱，从霸总男友到温柔师兄轮番上场，压轴节目是全员合跳《晚安大小姐》。

弹幕一边刷“爷青回”，一边点舞送礼物，真金白银供起来。

图源：抖音

数据显示，该场直播的观看人次达到1900w+，收获点赞3500w+，相关话题 更是 冲上微博热搜， 就连 直播舞蹈的 切片都能 被网友疯狂转发。

连他们都来跳舞了，团播还有什么不能吸的宝？

平台在推、机构在卷、粉丝在充，团播成了2025年最能带来即时流量和即时收入的直播形式。

擦边、见大哥、违约金，

困在团播里的年轻人

天下没有免费的午餐。

团播最迷人的地方，是它能将直播打赏行为“游戏化” 。

观众通过点赞、送礼、刷榜来让自己喜欢的主播在PK中胜出。

胜出的人能跳C位，拥有支配权，而观众在打榜中获得一种“存在感”和“成就感”。

这种玩法刺激感官、操纵情绪，在“互动＋控制”的机制里，主播是被训练得像“电子宠物”一样的存在。

他们要能扭，要能笑，要能演情绪崩溃，要会扮成“病娇”“大小姐”“贴贴男友”，一切都为留住大哥、保住榜一、养住收入。

图源：抖音

MCN机构会根据打赏量排名，进行资源倾斜；有些公司甚至设定高达数十万的违约金，一旦业绩不佳或想解约，迎面而来的就是压薪、换团、停播、解约威胁。

这些 光鲜 的 直播背后，隐藏着大量主播无法自由退出的困局。

尤其是女生的生存压力更大 。

如今， 直播行业已趋近饱和，一些主播为了“出位”，在表演中不断靠近灰色边界。

“每天起床就是练舞、化妆、换装、练笑、撒娇，像停不下来的机器。”一位团播主播“橙子”说。

另外， “橙子” 表示，十几秒的短舞多为扭胯、扭胸，用手摸头、摸肩、摸脖子，同时还要学会看镜头，眼神要有“勾魂感”。

图源：新晚报

除了 大尺度言行、擦边舞蹈成为普遍现象，有些MCN机构甚至会私下撮合主播与大哥粉线下见面，不答应就面临被冷藏、封号、降薪。

即便如此，仍有人削尖脑袋想挤进来。

数据显示， 2025 年某高校毕业生就业率虽达 64%，但全国高校毕业生人数高达 1222 万，叠加往届待就业群体，实际求职人数突破 1300 万。

传统行业如制造业、服务业的月薪普遍在 2000-3000 元，而 团播 宣称 的 “月入 百 万” 就是巨大的诱惑 。

他们 把团播看成一场“可以短期逆袭”的快跑赛道。

只是大多数人跑了三个月，连个粉丝团都没组起来，就 “ 被劝退 ” 并背上了巨额债务 。

头部MCN，接连入局

如果说直播带货是直播经济的“第一轮风口”，那么团播正在成为它的续命偏方。

本质上，团播并没有创造什么新的内容，而是将过去单人的直播形态进行“包装升级”，在内容形式上叠加更多可视性与“可操控性”。

观众不再只是看，更参与排名、互动和走向选择。它像偶像练习生，又像直播综艺，还像资本打造的视觉盛宴。

图源：无忧传媒

这点从品牌入局的方式就能看出来 。

2025年以来，OST、无忧传媒、遥望科技等头部MCN已将团播作为带货和粉丝运营的新支点。

各类男团、女团按剧本出演，PK变现、团播带货、热舞串场，层层设计既让观众上头，也让转化数据好看。

甚至有人认为 ， 直播电商的新路径，就是把“内容”变成“剧本化直播”，让观众不只是买，而是参与剧情。

这种思路并非空穴来风，“团播男团”已经不止一次让 品牌 的销量爆表。

如 ，无忧传媒旗下男团“宇宙 009”与香飘飘合作，主播手拿香飘飘的果汁茶，一边展示一边跳舞，吸引了不少粉丝的关注和购买。

图源：抖音

但所有这些繁荣之下，有一个更大的问题 。

平台与机构靠流量获利，但主播只是整个系统中最脆弱的那一环。一旦平台政策调整、流量封口、法规加严，那些未成气候的小主播就会第一时间被清理掉。

而观众的注意力一旦转移，这一切也可能像当年的“快手擦边舞厅”一样迅速归零。

图源：新黄河

想当年“社会摇”席卷快手的日子犹在眼前，今天的团播，只不过是另一场视觉化情绪消费而已。

团播看起来热闹非凡，但从业者的心冷暖自知。

有人刷出一夜暴富，有人赔上身心健康；有人收获万千打赏，也有人连基本生活都难以保障。

而团播的本质，仍是流量与情绪价值的衍生游戏，它制造“虚拟亲密关系”，激发“等级荣誉感”，最终让用户为“存在感”埋单。

对MCN来说，它是下一块热土；对年轻人来说，它是短暂但炽热的梦；而对这个行业来说，它只是另一个轮回。

宇宙的尽头，也许不是团播。

但在此刻，所有人都还在跳《晚安大小姐》。

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