星巴克又整活了。

近期，网友发现，星巴克在广东等个别省份，悄悄推出了“自习室”。

不管是不是消费者，免费入座、不需要预约、不限时间，还可以免费提供插座和白水。

星巴克说了，没别的意思，就想炎炎夏日给大众提供一个去处，大家喜欢的话，以后类似免费空间在别的地方继续推广。

咱先别着急感动，星巴克这接地气的服务多少有些是被迫的。

都知道星巴克这两年被瑞幸、库迪、新茶饮给卷得不要不要的，星巴克2024年营收都下降了1.4%。

可别小看这1.4%，要知道以前，星巴克在中国的业绩只有上涨，没有下跌这一说的。

打不过就加入呗，但星巴克又不肯放下高傲的头颅，直接卖9块9的咖啡，只能在提高群众好感度上下下功夫。

此外，星巴克还藏着另一个提高身价的小心思。

星巴克中国一心想卖股份，风声都传了一两年了，媒体也证实了，确实有投资机构正在商谈着。

据说，竞购队伍包括高瓴资本、凯雷、KKR等30多家机构。

这么多霸总追求，那就得看谁给的彩礼高了。

前两年，星巴克中国的估值是50亿-60亿美元，但瑞幸咖啡的市值都102亿美元了，星巴克肯定不甘心按照市价来出售。

于是，就隔三差五搞个有热度的新闻，营造一个很有人气的氛围感，逼着投行再抬高一下估值。

一个新闻不够，就再搞一个。今年6月，星巴克对旗下几个“非咖啡”类产品进行降价，平均降了5块钱。

不过，作为消费者，小新想说：

别搞太多虚的，星巴克你倒是走出去看看，现在喝咖啡还有几家要两位数？

作者丨逍遥

编辑丨墨墨

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