作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

在上班和上进之间选择上香的年轻人，被“佛门CEO”释永信狠狠上了一课。

他说他月薪700元，四年前就有网友评论道：“这种人的身家比你从猴子开始工作到现在只多不少”。

而在十年前，更有多封实名举报信，指控释永信侵占寺院资产、违反戒律、私生活混乱，但最终调查结果称举报内容大部分不属实。

直到近日，少林寺官方一则通报，正式实锤了这位住持。

图源：少林寺官方网站

真是应了那句“我上班富了老板，我上香富了住持”。

释永信被抓，惊掉下巴的何止是国人，太平洋彼岸的美国人同样发出了“unbelievable”式的震惊。

毕竟少林寺，这座承载着千年武术与佛教文化的圣地，早已成为西方人心目中神秘而又向往的东方武侠世界的象征。

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地球人统一的“精神迪士尼”？

“天下武功出少林”，这句在中国家喻户晓的俗语，在西方人的心中同样有着非凡的魔力。

前段时间开启中国行的甲亢哥，便特意跑了一趟少林寺，期间还闹出了一段小插曲，被带到嵩山附近的不知名武校。

武校师父以为他要入学，直接让他进行体能训练，扎马步、变速跑，把这位国际友人折腾得够呛。

好在文旅部门发现直播不对，及时“解救”，将他带到少林武术馆。

为了符合武僧形象，甲亢哥甚至以光头形象示人（虽大概率是戴了头套）。

他拜师、上香、敬茶，换上僧人的服装，加入武僧们的训练队伍。

在学习少林棍时，被棍子打出“痛苦面具”的画面更是让人忍俊不禁 ，他那夸张的表情和反应，将节目效果拉满，相关视频播放量突破2亿。

这场直播吸引了715万次观看，成为他中国之旅直播中观看量最多的一场，也让更多国外网友看到了中国功夫的魅力，评论区清一色在问：“哪里能报名少林寺夏令营？”

其实，像甲亢哥这样对少林寺充满向往的西方人不在少数。

NBA球星奥尼尔、韦德、哈里斯等，在访华期间都曾特意前往少林寺。

身高2.21米的文班亚马，更是在少林寺体验了10天的剃度修行。

他每天清晨4点30分起床训练，下午5点展开第二轮训练，内容包括体能、少林功夫和冥想。

据说，后街男孩成员尼克・卡特，在开启亚洲巡演抵达杭州后，特意前往灵隐寺烧香祈福。

图源：小红书

美国前总统尼克松、叙利亚前总统阿萨德、俄罗斯总统普京、意大利总统马塔雷拉等多国政要，都曾专程到寺里烧香。

如今，在中国的各大寺庙中，时常能看到金发碧眼的外国游客，他们可不是简单的走马观花。

手持清香，认真地在佛像前跪拜，嘴里念念有词，动作之标准，态度之虔诚，丝毫不输本地人，让人不禁感叹，中式玄学的魅力真是无远弗届。

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少林文化出海，离不开释永信

时光回溯到1981年，那时的少林寺，宛如一位饱经沧桑、风烛残年的老人，破败不堪，寺内仅有九位僧人，靠着二十八亩薄田艰难维持生计。

就在这一年，16岁的释永信踏入了少林寺的大门，从此与这座古刹结下了不解之缘。

谁也没有想到，这个年轻的僧人，日后会成为少林寺的名片，乃至于走向世界的关键人物。

1982年，电影《少林寺》横空出世，在全球范围内掀起了一股“少林热”。

这部电影不仅让主演李连杰声名鹊起，更让少林寺这颗蒙尘的明珠重焕光芒，成为无数人心中的“功夫圣地”。

释永信敏锐地捕捉到了这股热潮背后的商业机遇，他深知，这是少林寺走出国门、走向世界的绝佳契机。

在大部分中国企业还在徘徊于出海边缘的时候，释永信就这么水灵灵地带领少林寺踏上了国际化的征程。

图源：少林寺官网

1989年，少林武僧团首次出国巡演，在新加坡、马来西亚、泰国等地引起了巨大轰动，单场观众超5000人，门票收入达50万美元。

此后，武僧团每年海外演出超200场，足迹遍布美国NBA场馆、英国皇家剧院等高规格场所，海外演出单场收入也从早期的10万美元飙升至50万美元。

除了武术表演，释永信还通过成立公司、知识产权授权、开设海外文化中心等多种方式，推动少林寺的商业化和全球化发展。

1997年，释永信成立河南少林寺实业发展有限公司，开启了少林寺商业化的先河；2008年，河南少林无形资产管理有限公司成立，成为少林寺资本运作的核心平台。

少林寺通过知识产权授权，为影视剧提供武术指导，与运动品牌联名推出相关产品，仅2010至2020年间，知识产权授权收入就累计超2亿元。

图源：娱乐资本论

在海外，少林寺开设了50多个“少林文化中心”，这些文化中心以会员制为主要经营模式，提供武术培训、禅修课程等服务，仅美国洛杉矶中心年会员收入就超300万美元。

另外，英国《卫报 》也曾报道，少林寺每年的收入可以达到1000万英镑。

当国内寺庙还在靠香火钱维生时，少林寺年收入已突破12亿元。2022年更以4.52亿元竞拍郑州商业地块，也难怪网友玩梗：

“大师，您来自哪个寺院？” “劳斯莱寺。” “那您如何而来啊？” “贫僧驾鹤而来。” “什么鹤啊？” “迈巴鹤。” “你这儿许愿灵不灵啊？” “S680。” “我没事儿能开车去你那儿一趟么？” “佛门乃是清净地，院儿里只停法拉利。”

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信仰背后的商业密码

当年轻人挤爆寺庙，玄学经济已成全球风口。

少林寺只是全球信仰生意的冰山一角。

在美国，水晶品牌Energy Muse将东方玄学与命理相结合，推出的“繁荣项链”，融合翡翠、黄铁矿和红绳，号称戴上可招财挡煞、转运纳福，深受消费者喜爱。

该品牌还通过官网测试页面，帮助客户找到契合自己的水晶，如黑碧玺吸收负面能量，粉晶疗愈情感创伤等，满足人们对神秘力量的追求。

据相关数据，2024年江苏东海县的水晶跨境电商交易额达50亿元，水晶在海外市场的火爆可见一斑。

在国内，玄学营销同样花样百出。

益禾堂推出的“顺顺珠”，结合高颜值的粉晶手串造型与好运寓意，触动年轻用户内心，活动期间关联单品销量大增，“荷塘小丸子”小料比活动前成长近200%。

图源：益禾堂

甜啦啦的“金榜题名桶”，借高考季推出，金色包装主打考运爆棚，累计销量达200万桶。

寺庙周边产品更是将玄学营销发挥到极致，雍和宫的香灰琉璃手串、灵隐寺的十八籽手串，不仅设计贴合年轻人喜好，还因开光等仪式赋予神秘色彩，价格虽高却供不应求。

图源：小红书

当现实不确定性增强，为情绪价值付费就成了新型刚需。

然而，过度沉迷玄学也存在风险。

电影《周处除三害》中林禄和的邪恶组织便提醒着我们，当信仰变成生意，渡人的船就成吃人的魔。

现实中，少林寺的教训，则更加血淋淋。

今年暑假推出的“方丈室研学”项目，6天收费7980元，寺内高价香从400元到10万元不等。直到释永信涉嫌挪用资金养私生子的丑闻曝光，信徒才惊觉“功德箱真是提款机”。

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吃相不要太难看

“和尚也要吃饭”，这句释永信曾说过的话，道出了寺庙商业化的部分原因。

但过度商业化会让原本纯粹的信仰染上过多铜臭，如何平衡商业化与信仰的关系，是寺庙，也是整个玄学经济面临的难题。

在追求商业利益的同时，如何坚守信仰的本质，不迷失在金钱的诱惑中，这不仅是寺庙管理者需要思考的问题，也是每一个参与玄学经济的人应该关注的。

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