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中华文明素以礼仪之邦著称，人际交往中讲究礼尚往来。烟草与茶酒作为传统礼品，承载着深厚的文化内涵，其中中华牌香烟更是被视为尊贵礼品的代表。
令人意想不到的是，这款在国内被视为奢侈品的香烟，在日本市场却只需五至六元即可购得，这种价格落差究竟源自何种原因？
国内高价海外低价！
当踏足日本街头寻找那抹熟悉的红色包装，价格标签上的数字往往令人咋舌。
2024年初，有网友实地拍摄记录，在日本的便利店或专业烟草店，硬中华的售价通常维持在200日元左右，折合人民币比国内便宜十余元已是常态。
若选择前往机场或港口免税店选购，价格更为亲民，仅需四五元人民币即可入手，堪称物美价廉。这种现象令国内消费者百感交集，承载着民族自豪感的经典品牌，为何会在海外市场如此平易近人？
这并非促销活动所致，出口版与内销版在原料品质和生产工艺方面保持一致标准。真正造成价格差异的，是严酷的市场法则。
作为外来品牌的中华香烟，在日本市场缺乏本土品牌所拥有的群众基础和文化认同。
对于多数日本消费者而言，"中华"品牌几乎不具额外价值，仅是众多进口香烟中的一员。若沿用国内的高价策略，势必难以打开市场。
想要在竞争激烈的市场中占据一席之地，就必须调整定价策略，融入当地消费环境。毕竟再优质的商品，无法销售出去便失去意义。
国内市场难以承受之"贵"
通常情况下，商品经过长途运输和关税环节后价格会上升，但中华在日本的异常低价揭示了另一关键因素——国内高额的烟草税收。中国烟草行业是重要的税收来源。
2024年数据显示，该行业全年实现工商税利总额突破1.6万亿元，向国家财政缴纳总额约1.55万亿元，创下历史新高。这笔巨额税收对国家财政稳定具有重要意义。
如此可观的税收从何而来？很大程度体现在每包香烟的售价中。国内烟草税收采用复合征收模式，涵盖消费税、增值税、烟叶税等多个税种。
财税专家测算显示，零售价约45元的硬中华，其中税费占比超过六成。消费者购买香烟时，实际上有相当部分资金流向了国家财政。
相比之下，日本虽同样征收烟草税，但税率结构与中国有所不同。日本每包香烟的烟草税约占售价52.6%，加上消费税后总税负约为61.7%，略高于中国水平。
不过日本对加热型卷烟实施税收优惠，加之整体吸烟率持续下降，导致传统卷烟市场竞争更为激烈，包括进口品牌在内的定价策略必须更加灵活务实。
此外，出口香烟通常享受退税或免税政策，有效降低了出口成本。此消彼长之下，中华在国内背负沉重税负支撑财政，到了税制和市场环境迥异的日本，自然显得轻装上阵，价格空间更大。
然而吸烟终究有害健康，中日两国的烟草消费格局也在悄然发生变化。
健康警示
巨大的价格差异引人深思，但超越经济层面，更值得重视的是烟草消费背后的健康代价。2020年数据显示，中国以全球不足五分之一的人口，生产和消耗了全球44%的卷烟。
与之相伴的健康代价令人痛心，中国肺癌新发病例占全球37.0%，相关死亡占39.8%。烟草每年夺走我国超百万人的生命，控烟形势严峻。
二手烟危害同样不容忽视。研究表明，烟草烟雾至少含有69种致癌物质，与四大慢性病密切相关。国际经验表明，提高烟草税和价格是降低消费、挽救生命的最有效手段。
2015年中国卷烟价格上涨8%后，短期内消费量有所下降，但随后几年产量仍呈上升趋势。这显然与世卫组织《烟草控制框架公约》以减少需求和供应为核心的控烟理念不符。
2021年，世卫组织发起"承诺戒烟"全球行动，呼应了疫情后全球范围内显著提升的健康意识和戒烟意愿。日本在控烟方面取得了显著成效。
2019年数据显示，其全国吸烟率已降至16.7%的历史低位，政府目标是在2022财年降至12%以下。
为此配套了严格的公共空间禁烟法规和完善的戒烟支持体系。加热型卷烟的兴起，也体现了其减少传统烟草危害的政策导向。
国内控烟工作也在持续推进，但挑战依然严峻。其成人吸烟率已从2010年的27%降至19.2%，市民二手烟暴露率仍高达47.6%。
值得肯定的是，控烟力度正在加强，上海2025年3月率先在热门地标试点室外"游烟"治理，违者个人最高可罚200元，场所最高可罚3万元，12345热线畅通举报渠道。
世卫组织"承诺戒烟"全球行动也得到积极响应，显示公众健康意识的提升。
健康代价的警钟长鸣，烟草每年导致国内超百万人失去生命。相关慢性病负担占总疾病负担70%以上。控烟不仅是个人选择，更是关乎公共卫生的重要社会工程。
中华香烟横跨中日展现的价格差异，是一场生动的经济学与公共健康课。市场定位的落差、税制结构的差异，共同造就了这出"墙内开花墙外便宜"的独特现象。
不过，价格标签上的数字差异终究只是表象。当我们凝视烟雾缭绕的现实，全球控烟的大趋势与国内民众健康意识的觉醒，才是更深远的时代命题。
无论身处国内还是海外，都在悄然透支个体健康与社会福祉。巨大的价差，最终映照出健康无价的朴素真理。放下手中烟，拥抱清新生活，才是对自己、对家人、对社会最长远的投资。
主要信源
上海在线2024年02月06日关于中华烟在日本：惊人低价4元！内在意义截然不同的报道别做行走的污染源！上海8处网红场所治理“边走边抽烟”——环球网2025-03-25我国烟民超3亿 烟草每年使我国100多万人失去生命——央视新闻2021-05-31最新调查：日本吸烟率降至16.7% 男性仍大幅高于女性——2020年10月28日 11:16 来源：中国新闻网
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