你知道吗？现在医美圈最猛的新“财神爷”，居然是一群95后男生。
以前大家总觉得女生们更喜欢做医美，不曾想男生们卷起颜值来，竟然也不遑多让。
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你知道吗？
现在医美圈最猛的新“财神爷”，居然是一群95后男生。
以前大家总觉得女生们更喜欢做医美，不曾想男生们卷起颜值来，竟然也不遑多让。
眼下的市场，男生的医美消费，已经从“偷偷摸摸”变成了“光明正大地撒钱”。
现在95后男生对医美有多疯狂？数据说话最直观，根据德勤《中国医美行业2024年度洞悉报告》，2023年男性医美消费支出同比增长27%。且有超过四成的中国男性选择在过去一年里增加医美消费，虽然远不及女性群体的消费总量，仅从消费增量上，看是高于女性群体的。
目前，中国医美市场渗透率约为11%，远低于其他国家的成熟医美市场，例如韩国医美渗透率是20.5%，美国为17%。
但中国男性的医美消费年增长率却比较乐观，超过20%，增长空间巨大，预计今年结束之后。中国医美市场规模将突破5000亿元，其中男性消费者的比例突破30%。
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总的来说，男性的轻医美群体，主要集中在20-40岁，做的最多的是基础入门的皮肤清洁项目，比如数百元的“净颜项目”，或者上千元的除皱针项目，通常不会一次性高消费。比起女生们喜欢的“爆改式、惊艳感”，男性群体在偏好上，更喜欢选择抗衰项目多一些，其次则是植发。
尤其是植发作为男性医美的刚需赛道，自打2023年开始，市场规模就已经突破了358亿元，仅雍禾医疗2024年上半年植发手术量就达2.9万人次，客单价多在四五位数往上，其中不是客户都是男性。而光电类项目渗透率，也持续走高，光子嫩肤、热玛吉等成为男性医美用户的新增长类业务。
与此同时，不同年龄段的男性医美需求，也有明显分层。
按照医美机构们调查发现，男性客户之中00后更爱皮肤管理，80后热衷抗衰与毛发管理，而其中95后的男性客户，正是当下市场争夺的焦点客群。
这部分客群正处于择偶关键期，又恰好赶上小红书、抖音过去几年针对男性美容的持续内容建设，所以心智上对于医美、对于护肤接受度更高。
尤其是当“颜值焦虑”从以女性为主，逐渐扩展到不分性别，小红书等社交平台上，“男生医美逆袭”的笔记量年增300%，形成专属的审美文化圈层。95后男生也开始将医美视为提升个人竞争力的“刚需”，且不止于择偶领域，更在职场领域。
在男性医美的职场客户群体里，大概有35%的客户都是职场骨干——毕竟，谁不想在酒局上被说“你看起来好年轻”，以良好的个人形象拿下更多的业务呢？
这群“财神爷”，属于既有需求，又愿意付钱的一派。
医美机构开始加码95后男性市场，也不仅仅是消费者有需求这么简单，更多的原因是，医美机构对这个群体“很有需求”。
特别是最近两年，医美行业普遍面临着上游材料价格持续走高的情况，利润空间正在收缩。
而且自打去年以来，一系列针对医美行业的营销、广告新规，也在限制这个赛道，基本已经无法再次复制如从前那般，爆炸式发展时的玩儿法。
在这样的局面下，无论是医美机构还是品牌，都希望尽快找到新的增长点或者能够渗透一个相对空白市场，挖掘出增量。这进一步让男性用户，尤其是已经展现出更高医美消费欲望的95后用户变得重要。
虽然绝大多数的医美机构，九成用户都还是女性，但男性用户的平均客单价却可能是女性的2.75倍，展现出更高医美消费欲望的95后男性，也让医美机构们垂涎欲滴。
但同时，因为男性用户接受的营销渗透远不如女性，要从男用户身上挖钱，也需要平台和机构承担更高的获客成本。毕竟，男性很少去主动获取医美信息，如何渗透他们，在眼下比如何赚他们的钱更为要紧。
男性用户的颜值经济，或许很快就会迎来窗口期了。
你为医美花过钱吗？评论区聊起来！
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