7月29日，《凡人修仙传》云合数据2319万，被《朝雪录》等剧压制；一周后的8月2日，它以17.9%的播放占比登顶云合榜单，创下酷云16.87%的播放占比峰值。但与之明显对比的是，即便开播创下优酷2024年首日热度最高纪录的起点：8326热度值，第三天破万，刷新了平台历史，剧情已发展到前中期，站内热度目前却不升反降（目前历史最高10199，播放五天登顶后并没有扶摇直上）。

按道理，目前正处于暑期档收视最高峰时期，为何《凡人修仙传》没有像根据预期那样数据爆火？

从亮眼的数据来看，《凡人修仙传》在同档期内无疑成为暑期档的佼佼者，但也仅限于同期对比，对比往年爆火剧集，这部剧仍需努力。

前期凭借“流量+大IP”以及号称“特效花费高达3亿，实景拍摄”等特点，不仅创下了历史纪录，更是产生“IP联动效应”——随着剧集热播，B站动画版《凡人修仙传：重返天南》、爱奇艺动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》及原著小说同步冲入豆瓣实时热门榜TOP5。

但随着剧情的发展，这部剧的争议也随之而来。

最大的声音就是演员争议。作为女主，金晨版南宫婉引爆原著粉抵制狂潮，#金晨南宫婉# 话题24小时内阅读量破3.2亿，但超80%原著粉怒批其与角色人设严重割裂。这背后是戏份被削的事实，戏轻得像配角，人设重得似女主角，一步踏空就是全网群嘲。

再加上剧方目前为止所有剧宣活动都不带金晨，剧宣海报更让人无语，女主金晨竟没了位置，赵晴却站C位，甚至炒起杨洋和赵晴的CP，“全网不带女主”，加上网友提前喊毁角色，这换谁都不会再参与剧宣。

但这是金晨的错吗？作为大IP=大赌注的前提，平台、资方显然需要考虑的不单单是剧情制作，还有演员选角，显而易见，这部剧拒了就是不给面子，接了还能搏一张名片，下次挑剧本更有底气，换谁谁都接。

更有意思的是，导演杨阳甚至在直播间直言遭遇“抖音限流”，带剧名发布内容即遭播放量压制等，不知道是卖惨还是确有其事，但显而易见，目前剧宣方面已经从剧情开始转向演员个人营销：男主杨洋减重20斤、弑师戏“一条过”等，但仍抵不过百度指数仍下跌12%的事实。

对优酷而言，此剧承载着超越单部作品的意义。其“少年幻”国风厂牌此前接连受挫：《少年白马醉春风》《镇魂街之热血再燃》均未引爆市场。《凡人修仙传》成为托举“酷式漫改”战略的最后王牌。

作为男频赛道大IP，毫无疑问《凡人修仙传》是想冲着《庆余年》发展路线走的，特别是云合定档，较《庆余年2》同期提升了4.2个百分点，证明男频IP在暑期档的“硬通货”属性。加上阅文集团近几年的男频赛道IP开发权的深度发掘：旗下原力动画仅靠《凡人修仙传》与《遮天》两年创收近3亿；腾讯通过持股原力动画、收购艺画开天完成产业链布局。很难不让人相信，优酷确实急需这部剧开发男频头部IP的能力，为后续《镖人》《灵笼》等储备项目铺路。

本以为作为内娱首部正统修仙剧，会凭借突破过往仙侠题材的窠臼杀出重围，但事实，这个赛道仍旧需要努力，不知道后续会不会凭借剧情更上一层楼，真是让人期待。