2025年8月3日上午，绍兴市非物质文化遗产保护协会在越城区鉴湖街道坡塘村云松举行“非遗经济助力乡村振兴”研讨会，一场关于非遗传承与乡村振兴的深度对话在此展开。浙江省非遗保护协会副会长、绍兴市非遗协会会长何俊杰将“非遗经济创新实践基地”牌匾授予坡塘村党委书记罗国海，越城区委宣传部常务副部长胡立钊、越城区鉴湖街道党工委书记蔡廷科、市级驻村文化特派员桑子等共同见证。自去年绍兴市非遗保护协会设立创新实践基地以来，全市已有13家老字号、传统企业和文化园区成为“非遗经济创新实践基地”。此次授牌到村，标志着绍兴“非遗经济”案例有了更广更深的拓展，也为非遗赋能乡村振兴提供借鉴。
从文化遗产到经济动能：“大非遗”理念破局而立
“非遗不是博物馆里的标本，而是流动在生活中的活水，是能滋养经济、反哺民生的宝贵资源。”研讨会上，何俊杰会长的话语掷地有声。他从非遗的核心概念切入，系统梳理了绍兴非遗的发展脉络——这座拥有2500多年建城史的古城，目前拥有国家级非遗项目26项，国家级非遗传承人33人、省级97项，134人，从越剧的婉转唱腔到黄酒的醇厚酒香，从王星记扇的精巧工艺到兰亭书法的笔墨神韵，非遗早已融入了绍兴这座古城的血脉。
在此基础上，何俊杰创新性提出“大非遗”观念，将非遗从传统技艺范畴拓展至文化生态、生活方式、精神价值的全域维度。“所谓‘大非遗’，是要打破‘非遗=技艺’的窄化认知，让非遗与商业、教育、医疗、旅游等领域深度耦合，形成‘保护-传承-转化-增值’的完整生态链。”他进一步阐释“非遗经济创新发展”理念：非遗经济不是简单的“非遗+生意”，而是以非遗为内核，通过创意转化、科技赋能、产业融合，让文化价值转化为经济价值，让传承人的手艺变成“钱袋子”，让古老技艺服务现代生活。
围绕绍兴市非遗保护协会“传承文脉、激活非遗、融合产业、连接生活”的宗旨，何俊杰会长详解协会四大使命：“做传承人的帮手”，为手艺人搭建展示与销售平台；“做非遗经济的推手”，打通非遗从文化到产业的转化通道；“做政府服务的助手”，协助政策落地与资源整合；“做文化引领的跑手”，让非遗成为城市文明的鲜活载体。这“四维一体”的定位，为绍兴非遗经济的创新发展指明了路径。
从非遗邮局到健康医疗：非遗经济多点开花
过去一年，绍兴非遗经济的创新实践早已在城市各个角落生根发芽。研讨会上，何俊杰会长细数协会的探索成果，一幅非遗与现代生活交织共生的画卷徐徐展开。
在古城绍兴的街头，绍兴市非遗保护协会联合中国邮政绍兴分公司首创的“非遗邮局”成为网红打卡地。这里不仅能邮寄信件，更能体验活字印刷明信片制作、加盖非遗主题邮戳，将越剧脸谱、乌篷船等非遗元素化作“会旅行的文化符号”。开业近年来，已累计接待游客近10万人次，让“慢邮政”与“快传播”碰撞出奇妙火花。
校园里的非遗传承同样精彩纷呈。绍兴市非遗保护协会与浙江传媒大学设计艺术学院合作的“非遗里的陆游”项目，让南宋大诗人的诗词与绍兴非遗相遇：学生们以越窑青瓷复刻“红酥手”，用竹编技艺再现“沈园柳”，将《钗头凤》的缠绵悱恻转化为沉浸式戏剧场景。该项目不仅斩获大学生非遗创新设计奖项，更让年轻一代在创作中读懂非遗的当代价值。
甚至在医院这样的特殊场所，非遗也绽放出温暖力量。协会与绍兴市妇幼保健院共同推出的“越韵暖新生，非遗润妇幼”活动，将越剧唱段改编为胎教音乐，邀请剪纸艺人教准妈妈们剪“喜字”，用麦秆画装饰产房，让非遗成为连接生命与文化的纽带。
“从城市地标到社区角落，从商业场景到公共服务，绍兴非遗经济已实现多领域突破。”何俊杰会长强调，此次坡塘云松村的授牌，是协会将非遗创新实践延伸至乡村的关键一步，标志着“非遗经济创新发展”从城市到乡村的全域覆盖，形成“城乡联动、多点辐射”的新格局。
从古村遗存到旧貌焕新颜：非遗密码解锁乡村振兴
“我们村地下埋着2500年前的印纹陶，地上长着能赚钱的‘非遗树’。”坡塘村党委书记罗国海的开场白引来阵阵掌声。他向与会者展示了坡塘村的“文化家底”：这里有距今2500多年的古越遗址，出土过大量商周时期的陶器、玉器；坡塘村又得名于一代商圣范蠡在其《养鱼经》中“聚土为坡，积水成塘”的描述；这里是曲艺绍兴莲花落祖师爷唐茂盛的故乡；有传承百年的“坡塘米酒”酿造技艺，曾是贡品；还有正月十五“赛会”的民俗，至今仍在延续。
如何让沉睡的文化资源苏醒？坡塘村的答案是“活化闲置空间，植入非遗业态”。过去几年，村里将闲置农房改造成非遗工坊：老木匠的房子成了“竹编体验馆”，老奶奶的灶台变身“古法酱油坊”，废弃粮仓改造成“越窑青瓷研习所”。如今，村里日均客流量稳定在2000人次以上，节假日峰值突破5000人，仅非遗相关业态年经营性收入就超600万元，带动30多户村民年均增收8万元。
“但我们知道，这只是开始。”罗国海坦言，目前村里的非遗项目多以展示体验为主，产业链条尚不完整。此次“非遗经济创新实践基地”落村，将为坡塘带来三大助力：一是引入绍兴非遗协会的资源库，可对接非遗传承人；二是启动“非遗+研学”计划，可与院校及社会各界对接；三是打造“非遗电商村”，可通过直播带货销售非遗文创。“未来的坡塘，不仅能看古越遗址，更能带走非遗记忆，让文化遗产真正变成‘摇钱树’。”
从非遗经济到乡村振兴：非遗赋能双赢之路
研讨会上，专家学者就“非遗赋能乡村振兴”展开热烈讨论，认为坡塘模式的可贵之处在于“不搞大拆大建，而是用非遗‘针灸’激活乡村肌理”。绍兴文理学院中国文旅科技创新研究院秘书长张帆、绍兴市收藏家协会会长陈宝祥、兰亭书会副会长兼秘书长倪七一、越青堂创始人陈奕英以及贺一峰教授、王世闻博士和“非遗经济”课题组成员纷纷发言。何俊杰指出，绍兴作为“东亚文化之都”，拥有丰富的非遗资源，将这些资源下沉到乡村，既能解决非遗传承“后继乏人”的困境，又能破解乡村“空心化”难题，是一条双赢之路。
越城区委宣传部常务副部长胡立钊表示，“非遗经济不是政绩工程，而是民生工程。”区级层面可考虑出台专项政策，对非遗经济创新实践基地给予资金扶持和人才补贴，同时规划“非遗乡村旅游线”，串联坡塘云松、东湖陶里、富盛宋六陵等点位，形成“一日看尽千年非遗”的文旅体验。他透露，下一步越城区将实施“三个一”计划：培育100个村级非遗工坊，培训1000名乡村非遗传承人，带动10000户农户增收。“我们要让绍兴的每一片稻田都飘着黄酒香，每一条古巷都传着越剧情，让非遗成为乡村振兴最动人的底色。”
非遗经济与乡村振兴的研讨会落下帷幕，从这里开始，非遗经济的创新实践将在绍兴乡村大地写下新的篇章，让千年文脉在助力乡村振兴的征程中，焕发出更加蓬勃的生机。
责编：玄贺彤
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