你是否也曾为了抢一张“0元购”优惠券熬夜到凌晨？

是否见过商家一边喊着“赔本赚吆喝”，一边硬着头皮参加平台补贴活动？

8月1日，中国电商行业迎来历史性一刻——美团、淘宝、京东三大平台几乎同时发布声明，承诺坚决抵制“0元购”“9.9元秒杀”等恶性补贴行为，并首次明确提出“保障商家自主定价权”。

这场突如其来的“反内卷联盟”，究竟会如何改变我们的购物习惯？

一、平台决裂“烧钱大战”：从“互相拆台”到“握手言和”

翻开三家平台的声明，字里行间都透着一股“痛改前非”的决心：

美团说：“不强制或变相强制商家参加补贴活动，切实保障商家自主定价权。”

淘宝说：“建立专项严查机制，设立兜底赔付，尊重商家参与活动的知情权。”

京东说：“抵制‘内卷式’竞争，引导行业从价格战转向价值战。”

这不是偶然！背后是国家发改委7月25日实施的《价格法修正草案》，明确禁止“低价倾销”“虚假促销”等行为。更关键的是，持续多年的补贴大战早已让平台和商家不堪重负：

2024年电商行业平均净利润率仅1.2%，拼多多、抖音电商甚至处于亏损状态；

中小商家参与平台大促的成本占比高达35%，远超营收增长（仅18%）；

消费者对补贴的依赖度越来越深——45%的用户承认“没有补贴不会购买非必需品”。

案例：2024年“双11”期间，某服装商家为参加淘宝“跨店满减”，被迫将原价299元的羽绒服降至99元，单日亏损超10万元。

二、对你的钱包有三大影响：省钱变难了？

1、“神价”消失，但套路也少了

以后想靠“0元购”“1元秒杀”捡漏的机会将大幅减少，但虚假促销、先涨价后降价的“套路”也会被严查。例如：

淘宝明确要求“活动价必须低于近30天平均价”，否则按欺诈处理；

美团承诺“补贴规则提前7天公示”，避免临时变更导致消费者无法兑现优惠。

算账：假设你每月在电商平台消费2000元，其中30%依赖补贴（约600元），未来可能需要多花100-200元，但商品质量和售后会更有保障。

2、会员体系成“新战场”，省钱更靠“精打细算”

平台从“全民撒钱”转向“精准服务”，付费会员权益会越来越值钱：

京东Plus会员新增“专属价保”，买贵可自动补差；

淘宝88VIP免费领取的“品类券”额度从10元提升至30元；

美团会员可享“商家折扣+平台补贴”双重优惠，例如某奶茶品牌会员价直降5元。

建议：优先开通高频消费平台的会员（如每月点外卖10次以上可开美团会员），年省可能超500元。

3、中小商家“活下去”，特色商品变多了

过去，小商家为了流量不得不跟风降价；现在，他们终于可以靠差异化而非低价吸引顾客。例如：

某手工皮具店老板表示：“终于能把定价从199元调回合理的399元，有利润才能升级材料。”

农产品商家计划推出“定制礼盒”，而非一味低价走量。

趋势：未来在淘宝、京东上，你会发现更多“小众但优质”的商品，而非千篇一律的“9.9元包YOU”。

三、行业变天：从“烧钱抢流量”到“技术拼服务”

平台们并非“突然良心发现”，而是竞争逻辑彻底变了：

政策红线：《价格法修正草案》明确“低于成本价销售”最高可罚500万元；

利润压力：2025年Q2，美团到店业务利润率同比下降8%，淘宝广告收入增速跌至个位数；

新赛道出现：1688推出“AI选品工具”，京东测试“无人仓极速达”，抖音合并小时达与超市业务，技术和效率成新王牌。

专家预测：未来3年，电商行业将进入“冷静期”——促销频率减少50%，但客单价提升20%，最终形成“消费者买得值、商家赚得稳、平台有利润”的良性循环。

最后问一句：你支持平台停止“0元购”吗？欢迎在评论区写下您的评论。