欧洲各国联赛新赛季马上就要开始了，除了关注几家争冠球队谁能笑傲联赛之外，每个顶级联赛的升班马也颇受人瞩目。英格兰老牌球队利兹联在阔别英超多年以后，今年以英冠的第一升级；德乙的汉堡，终于原谅了德甲，在多年徘徊晋级偏不的情况下，被各位德乙兄弟抬上德甲。
相比这些球队，最让我惊讶的还是一支叫做巴黎FC的球队。这支球队今年在今年法乙位列第二名，新赛季将升入法甲。对于法甲，许多球迷是不够熟悉的，虽然也是五大联赛之一，但是毕竟是五大联赛排名最后的联赛。更多人，也许只知道一支球队 - 巴黎圣日耳曼。对，明年巴黎FC升级之后，法甲就有了巴黎德比了。
说起来，巴黎FC跟巴黎圣日耳曼还是颇有渊源的。巴黎FC成立于1969年，但是他在1970年就与当时还在法乙联赛的圣日耳曼足球俱乐部（Stade Saint-Germain）合并，新球队命名为"巴黎圣日耳曼"（PSG）。但是仅仅过了2年，由于当时的巴黎市长不愿支持一支主场不在巴黎市内的球队（原PSG主场位于巴黎西郊的圣日耳曼昂莱），在他的施压下，巴黎FC又从PSG中分离出来。
但巴黎FC的成绩一直比较平庸，长期混迹在法国低级别联赛，上一次在法甲出现还是遥远的40多年前的78-79赛季，但是仅仅一个赛季过后，又降回了法乙。
但是，巴黎FC在2024年迎来了它的新生。法国阿尔诺家族联合红牛集团购买了巴黎FC俱乐部70%的股权。其中，阿尔诺家族持有55%，红牛集团持有15%。剩下30%的股权，将由球队现任老板皮耶尔·费拉奇持有至2027，之后将被阿尔诺家族回购。
那么阿尔诺家族是谁？按照现在短视频流行的段子，可以这么来介绍阿尔诺家族：你可能没听过我的名字，但是我公司的品牌你一定听过：LV, Dior, Tiffany, Givenchy, Bulgari.
对，这个阿尔诺家族就是全世界最大的奢侈品集团LVMH的实际掌门人。LVMH对于巴黎FC的收购完成以后，就发布了不少新消息，第一，阿尔诺大儿子安托万正式成为球队的新东家。这个人大家可能不是很熟悉，不过他的弟弟，现在可是韩国著名女子流行音乐组合Blackpink中泰国女明星Lisa的绯闻男友。
第二，巴黎FC宣布下一个赛季搬迁至新主场布瓦体育场。搬迁球场对于一支球队来说，很正常，但是，有趣的是，这座球场距离大巴黎的王子公园体育场仅有一街之隔。那是什么样的一街之隔呢？请看下图，你说有多近？
第三，阿尔诺在接受媒体采访的时候，表示巴黎FC并不会像巴黎圣日耳曼刚刚被收购的时候，就挥舞支票大肆引援。他们想做的是更加长远的投资，他们的经营之道总结起来，应当是”耐心培育新秀、精明引援潜力股“，并且借助小股东红牛集团在体育界丰富的经验，把巴黎FC打造成富有活力的属于巴黎人民自己的球队。
LVMH集团投资体育，赞助体育其实已经不是新鲜事儿了。虽然，我们一般的理解是，奢侈品和体育是完全不搭界的两种事务，但是这两种事务其实早就已经联系在一起了。去年的法国巴黎奥运会，那可是LVMH的主场，所以我们可以看到LVMH旗下许多品牌，尤其是洋酒品牌都深入的在奥运会上展示。另外，LVMH也曾经赞助过F1摩纳哥站（摩纳哥其实就是法国境内的一个公国）。
就算是足球，看起来与奢侈品最遥远的运动，LVMH也有过交集。虽然说，足球是大众化的平民运动，而奢侈品一定不属于普通老百姓，但是卡塔尔世界杯前，LV的一幅集中了梅西和C罗在LV棋盘格行李箱上下棋的照片，就引起了轰动。谁都不可能同时集齐梅西和C罗，但是LV可以。
其实LVMH对于足球的投资，也许是因为奢侈品这两年因为世界经济的下滑和人们对于未来的不确定性的担忧造成了业绩的大幅下滑，他们想通过体育，这种更加平民化的语言来讲述一个新的故事。这就像阿尔诺说的，奢侈品品牌的树立，本质上是在创造一种根本不存在的消费需求，并通过巧妙的造势，让大家逐渐接受它的合理性。以往奢侈品用的那种宏大的叙事概念，可能已经引起消费的欲望，那么用足球用体育这样平民的语言，让LVMH打破一些固有的高冷形象，更接近年轻人，打破奢侈品必须要高高在上的传统叙事逻辑，创造另外一种消费需求，是不是就是LVMH投资巴黎FC的一个目的呢？
这不，最近海外社交媒体上，巴黎FC最热的话题，并不是他们要引进什么球星，而是，明年巴黎FC的球衣品牌，会是LV还是Dior呢？明年巴黎FC会不会出奢侈品品牌的限量版球衣？巴黎FC的俱乐部周边，例如球迷围巾，会不会是宝格丽呢？瞧，奢侈品的新故事，就来了嘛。
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