最近几年，空调市场的竞争格局正在悄然变化。曾经稳坐行业头把交椅的格力，如今在线上市场正面临小米的强势追赶。数据显示，2025年小米空调的增长率超过50%，势头相当凶猛。而更让人意外的是，在4、5、6三个月的线上销量统计中，格力仅领先小米1.74%。要知道，空调只是小米众多业务中的一个分支，而格力却是靠空调吃饭的。这样的差距，不得不让人感叹：格力真的该加把劲了！
一、小米空调增速惊人，传统厂商压力山大
2025年，小米空调的增长速度可以用“狂飙”来形容，增长率超过50%。这样的增速，放在整个家电行业都是相当罕见的。相比之下，格力、美的等传统空调巨头的增长相对平缓，甚至有些停滞不前。
小米之所以能在空调市场快速崛起，离不开它的互联网基因。小米擅长用高性价比的产品吸引消费者，再加上成熟的线上销售渠道和高效的营销策略，让小米空调在短时间内积累了大量的用户口碑。此外，小米生态链的优势也让空调产品能与其他智能家居设备联动，形成更强的竞争力。
对于格力这样的传统厂商来说，小米的崛起无疑是一个巨大的挑战。过去，格力依靠线下渠道和品牌影响力稳坐市场第一，但如今线上市场的重要性越来越高，而小米恰恰在这一领域占据了优势。如果格力不能及时调整策略，未来线上市场的份额可能会进一步被小米蚕食。
二、线上销量差距仅1.74%，格力优势不再明显
从具体数据来看，格力在线上市场的领先优势已经非常微弱。2025年4、5、6三个月的数据显示，格力空调的线上平均市场份额为17.66%，而小米紧随其后，达到15.92%，两者仅相差1.74%。要知道，在几年前，格力在线上空调市场的份额远超小米，如今却被追到如此接近的地步，确实让人意外。
线上市场是空调销售的重要战场，尤其是年轻消费者更倾向于在电商平台购买家电。小米作为互联网品牌，天生具备线上运营的优势，而格力虽然也在加强线上布局，但整体策略仍然偏重于线下经销商体系。这种差异导致格力在线上市场的反应速度不如小米灵活，营销打法也相对保守。
更关键的是，小米的定价策略极具竞争力。同样的性能参数，小米空调往往比格力便宜几百元，这对价格敏感的消费者来说极具吸引力。再加上小米在智能家居领域的布局，使得它的空调产品不仅能制冷制热，还能通过手机APP远程控制，甚至与其他小米设备联动，体验上更符合年轻用户的需求。
三、空调是格力的命脉，却是小米的“副业”
最让格力尴尬的是，空调业务对两家公司的重要性完全不同。对格力来说，空调是核心业务，甚至是整个公司的命脉。格力多年来一直以“好空调，格力造”为品牌口号，空调收入占其总营收的绝大部分。如果空调业务被小米这样的跨界玩家超越，对格力的品牌形象和市场地位都会造成巨大冲击。
而小米呢？空调只是它众多智能家居产品中的一个品类。小米的商业模式是“生态链”，手机、电视、空调、扫地机器人、智能音箱……几乎覆盖了所有家电领域。空调卖得好，对小米来说是锦上添花；但对格力来说，却是生死攸关的问题。
如今，小米空调在线上市场的份额已经和格力相差无几，如果按照目前的增速发展，2025年下半年甚至有可能反超。这对格力来说无疑是一个危险的信号。如果格力不能尽快调整策略，加强线上渠道的竞争力，未来可能会在空调市场面临更大的压力。
四、写在最后
小米空调的崛起，给整个空调行业敲响了警钟。过去，格力凭借技术积累和品牌优势稳坐行业第一，但如今市场环境变了，消费者的购买习惯变了，竞争对手的打法也变了。如果格力仍然依赖过去的成功经验，不加快线上布局、不调整产品策略、不提升性价比，那么被小米超越可能只是时间问题。格力该加油了！再不发力，线上市场第二的宝座可能真要易主了。
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