不知道你们注意到没，墨迹天气 App 最近更新了一个版本，最大的变化就是 logo 变色。

从原来的蓝天白云风格变成了黑橙搭配，这和其他所有天气类产品都不一样。

蓝白配色似乎是所有天气类产品的标准，也很容易让人有视觉记忆，成立 16 年的墨迹天气也一向如此。

那么，为什么墨迹天气要黑化？

好奇的我还真去查了下，发现他们是在做品牌和战略升级，视觉改变是落地方案。

你可能会好奇，品牌和战略升级跟 App 颜色有什么关系？

还别说，真有。

人类是视觉动物，有 70% 的记忆来自视觉输入。不同颜色给人传递的信号以及带来的感受都是不同的。

比如，红色代表激情和运动，蓝色代表科技与冷静，而绿色代表自然、宁静、放松的感觉。

所以你们看，理想汽车选择用这种深绿色来作为品牌色，这在他们门店风格、工作人员服装以及工牌、乃至 App 的 logo 上都有体现。

之所以选择这个颜色，是因为理想汽车想传递「家」的理念，而家就是放松和宁静的归宿。

这一点，从他们的 slogan 也可以看出，创造移动的家，创造幸福的家。

再回到墨迹天气的变色上。

黑色代表的是沉稳、专业，同时也体现科技感，而中间的橙色点缀代表温暖与活力。

理解了颜色的含义和对人的感受定义，我们再看墨迹天气这款产品到底想做什么。

一说起这类天气产品，大多数人想到的就是看天气预报。的确，这就是天气产品的用户价值。

除了看天气预报之外，墨迹还能延伸出什么新的价值增量么？

有，就是从预报天气往生活决策升级。

预报天气只是单一的功能性需求，而看完天气后的决策和行动才是用户的真实诉求。

比如，在做出行计划前你会看天气预报，目的是选择一个好天气，决定带什么衣服穿什么鞋。

再比如，最近国内很多地方下大暴雨，如何才能避开积水路段、什么时候出门雨会变小，这些都是决策。

对于要洗车的人，如何避免洗完出门就下雨的尴尬。对于走在路上突然遇到下雨躲雨的人，是继续等还是冲出去淋浴狂奔，如果能提前知道多等 10 分钟雨就变小，也不至于被淋成落汤鸡。

这些，都是生活中的决策。

不仅在日常生活的决策上，在农业、工业、生产领域的决策也同样有用，说白了就是从天气变化中提前获得决策空间。

过去的墨迹天气只是从气象局获取数据然后做可视化，这是简单的 1.0 阶段，用户价值也相对单一。

当气象技术越来越先进，预测准确度越来越高时，预报的即时性得到提升，可以做到分钟级预报，这是墨迹天气的 2.0 阶段，用户价值得到了放大。

当 AI 来临后，墨迹天气可以借助 AI 的能力做基于数据的洞察，然后给用户交付决策建议，这是 3.0 阶段。

我觉得，这也是他们要升级品牌和战略的主要原因，把自己从一家工具产品公司变成一家科技服务公司。

理解了这个逻辑，我们再看墨迹天气的新视觉风格。

黑色代表的是沉稳、专业，同时也体现科技感，这是技术的体现。

中间 logo 的橙色圆圈应该是「洞察」的体现，代表墨迹天气要通过数据去洞察决策。

选择橙色，或许是与黑色形成鲜明对比，同时也代表了一种活力感。

这么一来，基于数据获得洞察，基于洞察提供决策建议的闭环就形成了，交付了新的用户价值。

如果墨迹天气能把这件事做好，或许我们未来使用它的方式就会发生变化，真正从一个天气预报工具变成一个生活决策平台。

这里面的想象空间，其实挺大的。

这种独特的配色在一众天气类产品里也极具辨识度，同时也让墨迹天气和其他产品产生了不同，这也是变色能达到的差异化效果。

所有产品都是思考的结果，支撑产品形态的是背后的逻辑，一切都可溯源。

变色，只是改变的开始。

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