古迹默立，见证岁月流转；遗产留存，传承中华文脉。

《中国微名片·世界遗产》前两季遍访35处中国世界遗产地，留下探索印记。7月11日，《中国微名片·世界遗产》（第三季）在CCTV-9纪录频道开播，继续带领观众探访秦始皇陵及兵马俑坑、平遥古城、澳门历史城区等世界遗产。该片面向国内外观众，以宣传中国世界遗产、展示中国魅力为主旨，创新融合纪录片与短视频形式，通过生动表现与独特叙事，全方位呈现中国名胜的独特风貌与迷人魅力。

大三巴牌坊

聚焦核心价值

精准凝练叙事

《中国微名片·世界遗产》每集仅5分钟，却以凝练的叙事引领观众跨越时空，感受自然奇迹与文明遗迹的交相辉映，触摸五千年文化积淀的深厚底蕴，领略世界遗产中自然与人文和谐共生的独特韵味。

《中国微名片·世界遗产》系列总导演、中央广播电视总台影视剧纪录片中心导演钱钰介绍，创作团队在遗产地遴选上，注重彰显中国在全球历史、文化、自然领域的核心价值，同时兼顾代表性、文化多样性与国际影响力。节目精选涵盖人类文明演进关键节点（如良渚古城遗址、周口店北京人遗址）、人与自然共生典范（如杭州西湖、红河哈尼梯田）、自然奇观（如云南三江并流、巴丹吉林沙漠）等遗产地，系统展现中国世界遗产的全球意义。

巴丹吉林沙漠

《中国微名片·世界遗产》（第三季）项目主编赵言介绍，为契合受众碎片化场景下的信息接收习惯，《中国微名片·世界遗产》采用“形散神不散”的结构，追求“告别铺陈，精巧灵活”的表达，聚焦核心内容，避免冗长叙事。同时，节目运用个性化叙述、拟人化表达等手段增强吸引力，让观众在短时间内对世界遗产留下深刻印象，实现“大道至简、举重若轻”的传播效果。

面对每集5分钟的时长限制，节目以“核心价值”为创作主线，如梵净山聚焦“生物多样性”、平遥古城展现“经济文化与建筑智慧”、杭州西湖诠释“文人与湖景的精神共鸣”。删减非核心细节，确保叙事紧凑、主题突出。“取舍并非信息缺失，而是为核心价值留白，给观众留下想象空间。”钱钰认为，融媒体时代受众信息需求碎片化特征显著，轻量化叙事便于跨文化、跨平台传播，更易被海外受众接纳，有助于向世界递出“中国微名片”，扩大国际影响力。

技术赋能

让遗产之美“帧帧”入心

《中国微名片·世界遗产》融合航拍、高速穿越机、水下摄影、超微距拍摄、VR拍摄及动画复原等多元技术手段，即便是熟悉的遗产地，也要让观众沉浸于全新的视觉体验之中。例如，在澄江化石地，节目组用动画生动复原寒武纪生命大爆发场景；在云冈石窟，节目组借助3D扫描精准捕捉佛像微笑的弧度，实现“一帧一信息”的高密度信息传递。

钱钰透露，拍摄过程中，自然天气的不可控性是摄制组面临的首要挑战。以三清山拍摄为例，主创团队旨在捕捉其“仙境”特质，日出与云海是关键视觉元素。然而，理想云海的形成依赖特定气象条件，精准预判云雾生成时机难上加难，即便筹备周全，拍摄计划也需灵活调整。为此，拍摄团队经常凌晨两点半便整装出发，在黑暗中徒步跋涉一个半小时抵达机位，只为守候那一缕日出的曙光。

三清山日出

另一场让钱钰记忆犹新的拍摄在巴丹吉林沙漠。拍摄时正值多风季，因为本集的讲述者恰恰是“风”。在风沙中拍摄，细沙极易导致摄像机失灵或损坏。团队既要防沙，又要防止机器过热关机，每晚还需清理设备中的沙子。整个团队近乎执拗地与风沙对抗，最终成功以主观视角呈现风沙形塑沙山的自然故事。“我们借助技术记录各种沙漠奇观，尽力为大家呈现最棒的效果。”

拟人化表达

用温度连接观众

《中国微名片·世界遗产》大胆创新，采用遗产地人格化策略，让静态的遗产地化作有情感温度的叙事主体，拉近与观众的情感距离，带来沉浸式观看体验。该片还积极构建“微纪录片+直播+短视频”融媒体传播体系，除了正片，还通过快手直播探访大熊猫栖息地、澄江化石博物馆，发起#我来打卡世界遗产#话题，激发用户创作热情。

钱钰介绍，在国际化表达上，《中国微名片·世界遗产》采用大众易于理解的拟人化虚拟讲述者视角。如在“巴丹吉林沙漠—沙山湖泊群”一集中，“风”以第一人称自述，讲述其在沙漠系统里如何塑造地貌；“鼓浪屿”一集以多元融合乐曲搭配海浪、鸟鸣等环境声，借声音符号传递“历史国际社区”的融合特质。

景迈山茶树

此外，节目依托与遗产深度绑定的个体故事强化情感叙事。如“普洱景迈山古茶林文化景观”一集中，当地人南塔讲述自己与千年古茶林及原始森林共生共荣的故事；“哈尼梯田”里，哈尼古歌传承人马建昌以千年古歌串联族群历史，口语化讲述增强情感共鸣；节目还融入历史人物视角，如让明代张岱讲述西湖往事，让世界遗产承载的人文情感更易被感知。

在平衡自然奇观与民俗文化方面，节目注重营造沉浸感与代入感。云南三江并流保护区航拍“三江并行”全景，借岩石自述体现人类对自然的敬畏，关联地理奇观与人文情感；云南普洱景迈村村民南塔带领观众探访古茶树、体验茶祖节庆典，诠释茶林地貌与民俗文化和谐共生，让观众沉浸于浓郁民俗风情之中。

平遥古城

在钱钰眼中，世界遗产并非冰冷的石头或沉默的山水，而是充满蓬勃生命力。三季以来，节目能让观众始终牵挂，秘诀在于“连接”。如节目让哈尼古歌传承人用千年古歌展现梯田四季，让土楼营造者的掌纹与《大鱼海棠》动画融合，让五亿年前的澄江化石以“凤姣昆明鱼”之名与一位母亲温暖相遇……这些饱含温度的讲述，让遗产地从遥远的奇观变为身边亲切的故事，彰显浓厚的人文温度。

“更幸运的是，节目并未局限于镜头之内。从快手直播里观众为熊猫‘汤圆’取名的热闹场景，到海外华人看到云冈石窟佛像微笑而泪目的留言，再到年轻人带着孩子去遗产地寻找片中‘神人兽面纹’的好奇举动，这种双向互动，让遗产成为流动的文明。这让我们深刻认识到：保护不是封存，而是让 5000 年的智慧持续滋养当下生活。这份对文明传承的坚守，正是节目不断前行的底气。”钱钰感慨道。

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