近期，一间咖啡店的避雷贴刷爆了小红书。帖子起名叫“不在意大利，而是青岛的绝美咖啡馆”。收获上千点赞的同时，也吸引了爱拍照打卡的姐妹们。谁知道去了以后，根本没有图片上的场景，找了半天才发现，原来是张照片。
网友吐槽，人在无语的时候真的会笑，很佩服探店博主的自我修养了。
针对这场翻车事故，店家回应道，海报是在网上买的，是顾客自发上传，店铺没有虚假宣传。虽然这股说辞网友并不买账，但也揭示了“照片即真相”的可怕。同样适用于酒店场景，预订酒店时，往往也存在美女与野兽的故事。网上看着高大上，现实却让人怀疑人生。
堪称“照片奇迹”■
最直接也是影响最深远的“货不对版”，正是第一眼看到的地方。某些酒店对照片的处理程度非常好，在网上的照片看似是被茂密绿树环抱的无敌窗景，现实中窗外竟是隔壁栋灰秃秃的后墙。
有些酒店的泳池图片看似很适合畅快游泳，实际上挤满了拍照的人，各种拍照道具让真正来游泳的人都没办法进入运动状态，很影响用户体验。
还有OTA平台中的大床房照片，看似视野开阔，却没想到一个柱子插在中间，直接给人整无语了。
更有甚者，一些第三方预定平台上的房源直接“挂羊头卖狗肉”——盗用高端酒店的华丽照片，实际却还比不过连锁酒店，他们将原本狭窄的标准房，开广角P得宽敞明亮，实际仅有一个局促小窗，让慕名而来的房客猝不及防地在评论区写下哭笑不得的字句。
这些离谱的经历，在如今社会却显得不那么离谱。为什么总有群众会被骗？
为什么总遇到“照骗”？■
随着信息技术的发展，用AI生成图片视频去宣传，既不受设计版权影响，又不用花钱。这种泛滥使得商家普遍使用广角镜头、AI渲染图甚至盗用其他场景图片，刻意营造房间宽敞、设施豪华的假象。贵阳某酒店前台竟丝毫不避讳消费者的投诉，直接承认广角镜头拍摄使房间显大。
此外，部分电商平台为吸引流量，默许商家虚假宣传，甚至还提供一键智能美化等工具，助长图片失真，商家资质审核也相对宽松，标识信息模糊，用五星好评图标冒充五星级酒店。或是设置“不可退款”等霸王条款，消费者退房需支付高额违约金，消费者亏了，平台和酒店确实怎么也不会亏。
大多数消费者选择线上的方式预订酒店，这就存在着天然缺陷，消费者在陌生城市选择酒店时，不可避免的依赖平台展示的有限信息（图片、文字描述），无法实地验证。商家精心筛选的“完美图片”形成信息垄断，导致消费者陷入“所见即所得”的认知偏差。特别是部分商家会选择刷好评、删差评，尽管消费者会参考用户评价，但不可能一条条去看，总会被新刷好评淹没，导致继续“踩雷”。
天上没有免费的馅饼，一分钱一分货，不论酒店还是消费者，都不要痴迷于网红滤镜。
不要痴迷网红滤镜■
社交平台上的流量毫无疑问让许多酒店改变运营方式，追捧每一个新出的热点，好让自己能在时代的发展中不至于落伍。例如，洱海某主打“明星同款”露台的民宿在博主们几张唯美照片的推动下，一跃成为天价房之王。
但当旅客真花费数千元入住，却发现设施维护远比不上照片光鲜，期待中的温馨氛围也被源源不断的喧闹打卡团打碎成泡沫。为了迎合这种被镜头驱动的消费风潮，酒店在改造上几乎毫不犹豫，泳池边的火烈鸟和漂浮的透明小船成为标配，但水面上漂浮的零星垃圾和各种闪光灯让入住体验大打折扣。
在追逐视觉流量背后，也让一些酒店看到了“降本增效”的新方法，通过降低基础服务，看似是超了快车道，却透支了消费者对酒店的信任度。OTA平台上明明写附带早餐，却在用餐时间被酒店送个早餐券，让去隔壁的早餐店去吃。
房间清理要求被委婉忽视也渐成常态，更有一些“管家式服务”的承诺最终变成了微信沟通。当打卡热潮席卷房间和平台，跟风当网红成了趋势，真正关乎住宿舒适度和旅客隐私的细节却被搁置一边。
货不对版现象，一面是消费者滤镜粉碎后的信任危机，另一面则是行业在流量裹挟下的畸形迎合。网红噱头或许能短暂点燃热度，却无法长久支撑旅行中的“松弛感”与“人情味”。
酒店终究是歇脚的屋檐，而非拍照的背景板。我们消费的是休憩与体验，不是照片里的幻象。
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