文 / 阿财
美编 / 沈谨瑜
出品 / 网界财经
8月6日，分众传媒与支付宝宣布联合推出 “碰一下抢红包” 服务，将 “支付宝碰一下” 这一创新交互方式首次引入电梯场景。
大家等电梯的时候，只要把解锁的手机往广告屏幕旁边的蓝环上轻轻一碰，就能领到红包或者优惠券，这些优惠在消费的时候都能直接用。这个新奇的玩法一出现，就吸引了不少人的目光，也给广告行业带来了新变化。
01
打破传统，互动体验升级
在 “支付宝碰一下” 出现之前，大家在电梯里看到的广告，大多是被动观看，很难和广告产生互动。这次分众传媒和蚂蚁集团合作，把 “支付宝碰一下” 引入电梯场景，彻底改变了这种局面。
从8月6日开始，在北京、上海、广州、杭州等城市，用户解锁手机碰一下蓝环，就能参与到广告活动中。这一创新，让消费者从广告的旁观者，变成了主动参与者。
广州天河的黄小姐体验后表示：“一开始不敢相信，碰一下真的能领红包，而且直接存进支付宝，用起来很方便。”
为了让大家放心参与，支付宝在安全方面下足了功夫。手机没解锁或者不碰蓝环，根本不会有红包领取的反应。而且，碰一下蓝环只是跳转领券小程序，不会有任何支付动作。
再加上支付宝与分众联合推出 “你敢碰我敢赔” 承诺，进一步消除用户顾虑。
02
商业转化，效果显著提升
“支付宝碰一下” 这种创新玩法，对品牌方来说，效果也是立竿见影。就拿三得利来说，在上海、杭州双城投放 “碰一下” 后，点位日均活跃率一下子提升了 65%，杭州地区用户领券率高达68.6%。
还有淘宝闪购，在电梯 “碰一下” 设备先期1个月的投放中，广告客单比单一效果提升了50%。
这些数据都说明，“碰一下抢红包” 通过广告内容与优惠券的联动，打破了传统广告从曝光到转化链路过长的瓶颈，构建起从曝光到转化的全链路营销闭环。
分众传媒的电梯广告覆盖范围非常广，拥有百万梯媒，覆盖300万电梯点位和 4亿城市主流消费人群。现在有了支付宝的技术支持，这些物理空间变成了数字接口，每个电梯屏幕都能实时反馈数据。品牌方可以根据这些数据，调整投放策略。
比如说，在年轻人多的楼宇，多推新品试用券；在家庭社区，多发放线下小额红包。这样一来，广告投放更加精准，每一个点位都能精准匹配目标人群，大大提高了营销效率。
03
行业变革，引领全新趋势
从行业角度来看，分众传媒和蚂蚁集团的这次合作，意义非凡。它让电梯广告从 “被动曝光” 进化成了 “主动参与”，这是广告行业的一次重大变革。
以前，线下媒体主要负责品牌曝光，线上平台主打效果转化，两者数据不通、策略不联。
而现在，“碰一下” 模式让品牌建设与即时转化在同一场景就能完成，打破了数字广告行业 “品牌与效果割裂” 的困境。
国家广告研究院院长丁俊杰就指出，电梯广告从“被动曝光”到“主动参与”的进化，正响应着国家“扩大内需、激发消费活力”的政策导向；分众百万级的电梯点位形成的覆盖网络，如同毛细血管渗透到城市生活的各个角落，将分散的个人消费需求汇聚成规模效应，为消费市场带来持续动能。
总结
“碰一下”，碰出无限可能
分众传媒和蚂蚁集团联手推出的 “碰一下” 服务，给消费者带来了全新体验，为品牌方提升了商业转化效果，也推动了广告行业的变革。
随着这一模式在更多城市、更多场景的推广，它将会对我们的生活和商业世界产生越来越大的影响。
说不定以后，我们在电梯里的每一次 “碰一下”，都能碰出不一样的惊喜，碰出无限的商业可能。
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