自从梅根·马克尔（Meghan Markle）在2025年4月推出她的生活方式品牌“As Ever”以来，这款融合了玫瑰酒、花糖霜和薄饼粉的“贵族风”产品在美国市场迅速走红，几乎每次上新都被秒空。然而，令人意外的是，这位曾经的英国王室成员却始终未将“As Ever”推向英国市场——即便她曾以“苏塞克斯公爵夫人”的身份在伦敦生活多年。
“明星光环”消失？梅根在英人气暴跌
品牌与文化专家尼克·埃德（Nick Ede）向《Express UK》透露，梅根之所以避开英国市场，根本原因在于她已失去在该国的“明星影响力”：“‘As Ever’是一个依赖人气的品牌，而梅根目前在英国的号召力远不如从前。”124
更关键的是，英国消费者对“As Ever”的主打产品并不买账。尼克指出：“花糖霜这类产品对英国人来说太陌生了。至于玫瑰酒？英国市面上已有凯莉·米洛（Kylie Minogue）和Lady A等明星品牌，竞争激烈，梅根的产品很难脱颖而出。”14
王室争议拖累商业前景？
自2020年与哈里王子脱离王室并移居美国后，梅根在英国公众心中的形象急剧分化。奥普拉专访中指控王室“种族歧视”、后续的纪录片爆料，以及近期被曝利用子女形象推广品牌等争议，都让她的商业行为屡遭质疑6。相较之下，美国市场对梅根的“叛逆王妃”人设接受度更高，她的品牌也因此主攻北美。
“As Ever”的野心：做奢侈品，而非网红快销品
尽管英国市场暂未开放，梅根却另辟蹊径，试图将“As Ever”打造成高端生活方式品牌。最新推出的纳帕谷玫瑰酒，定价每瓶22英镑（约30美元），瞄准轻奢消费群体8。营销专家西蒙·布里斯克（Simon Brisk）分析称，梅根正效仿奢侈品策略：“减少曝光，保持神秘感，用‘稀缺性’提升品牌价值。”10
网友热议：
- “英国人不买账？梅根这是彻底和王室划清界限了！”
- “花糖霜是什么黑暗料理？果然只有美国人才会为‘公爵夫人’买单……”
- “如果她肯低头修复和王室关系，说不定能靠‘皇家联名’翻身？”
结语：
从好莱坞演员到王室成员，再到争议商人，梅根的每一次转型都充满话题。如今，“As Ever”的布局似乎暗示她已决意远离英伦是非，在北美商业战场开辟新天地。只是，若想真正跻身顶级名流品牌，仅靠“王室余晖”恐怕远远不够。
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