浙江省域文明品牌 “浙江有礼” 结合浙江省历史经典产业的产品与服务，如何打造成国际级的文明好 “礼”，又如何将中国 “礼” 文化推向全世界？2025 年 8 月 10 日，“浙江有礼・世界好礼” 官方小程序 “浙有礼” 上线内测会暨 “城市合伙人招募启动仪式” 在浙江省人民大会堂国际厅隆重举行。

据浙江有礼选品中心主任彭钰介绍， “浙江有礼” 将推出商户“阶梯式补贴”、消费者“立减 30%”以及城市合伙人零门槛招募三项福利，通过 “政府搭台 + 平台赋能 + 全民参与” 模式，构建跨境 “礼” 文化消费供应链体系，助力浙江历史经典产业的产品与品牌实现国际化发展，推动中国 “礼” 文化的世界表达。

根据《浙江有礼选品标准》要求，浙江境内生产型企业的各类产品及全国线下门店式商业网点和商户，均可入驻 “浙有礼” 小程序，其中老字号、非遗产品优先推荐。首批拟入选产品包括：杭州万事利丝绸、狮牌西湖龙井、济公家酒坊、亲亲山水、西湖三宝等；绍兴黄酒和伞类系列产品；金华两头乌、长大酥非遗糕点、义乌小商品、东阳木雕系列等；湖州文房四宝、褚老大粽子、安吉白茶等；嘉兴红船文创、海宁桑黄茶饮；宁波包装类海产品及 “三生” 系列产品；丽水山耕、龙泉青瓷和宝剑、青田石雕、五姑爷菌菇系列产品；衢州有礼系列产品、开化农副产品等；舟山海鲜及修行系列文创产品等。这些产品一旦入选浙江有礼平台，将通过全媒体线上平台向全球推广。它们不仅代表着浙江的地域特色和文化底蕴，更彰显了浙江制造的高品质与创新精神，助力浙江品牌走向世界。

作为电商大省，浙江依托 “数字浙江” 的优势，线上消费持续占据半壁江山。浙江省商务厅公布的数据显示， 今年 1-5 月，该省网络零售额达 8199.6多亿元，占社会消费品零售总额的比重已超 50%。

为进一步助力入选商品和品牌以及零售商户的发展，“浙江有礼”为其打通了三大资源：一是将认证品牌作为 “文明对话使者”，通过小程序开屏推荐、专区曝光等方式提升消费者信任度；二是推出用户下单享平台直补 30% 的福利（可叠加其他优惠），预计能拉动商户订单量增长30%以上；三是联动工美集、上海史泰博等供应链龙头，助力商户优先进入自贸区展销及海外电商渠道，推动“浙江有礼”入选产品和入驻商户通过数字化和人工智能等新形式迎接新未来。

“知是行之始，行是知之成。” 浙江有礼以文明为基、以消费为纽，通过真金白银的商户补贴、全民参与机制、跨境联动供应的方式，打造 “商户扎根-消费提振-代理共赢” 的闭环生态。随着政策红利持续释放，“浙有礼” 小程序将成为浙江文化出海的新引擎，让良渚玉琮纹样闪耀纽约橱窗，让丝绸茶香浸润世界舞台。（陈涵/文）