见过起号的
但没见过品牌这样来起号的
事情是这样
最近宜家真的红了
而且是在新店开业前，它就红了
尤其在小红书上
全国各地网友都在讨论
宜家新店是不是真的要在自己的城市开业
因为在长春、洛阳
珠海、石家庄等多座城市的围挡
都能看到这样一则消息
「宜家新店，即将开业」
不妨代入这样的情境想象一下
如果你是一个钟爱宜家品牌的人
恰好自己所在的城市又没有宜家
走在路上看到这样的开业宣传
哪怕不奔走相告
应该也会想要和同城好友分享这个消息吧
但就像有些快乐
快不过三秒那样
当你走到围挡另一侧会发现
原来这是京东联合宜家家居
充分利用围挡转角特质做的一则反转广告
宜家新店，即将开业
但不在这里，在京东
可以看到
围挡上的这句文案不仅很狗
而且就像我们生活里一个熟悉的好朋友
假装告诉你一个好消息时说话先说一半
再一口大喘气，说出另一半
其言外之意也很明显
哪怕你所在的城市没有宜家
但宜家京东旗舰店全国都能买
而也就是这样
一个不轻不重、无伤大雅的玩笑
让宜家家居8月8日入驻京东的消息
开始不胫而走
一路从线下发酵扩散到线上
网友们也由此展开了各种各样的讨论
有的说
白替宜家操心场地够不够用了
有人乍一眼以为
这家店就叫「宜家新店」
还有的悟了
怪不得京东的简称是「东」
更有人看到这个广告的第一反应是：
京东这么直接用人家的logo
会不会存在侵权风险？
毕竟宜家的标准配色是黄蓝色
京东这次是直接把宜家的logo
放在了一大片的红色之上
之后热心网友解答了这样的困惑
还有人专门去问了宜家同事
得知事情不是假的
广告主要是告诉大家
宜家与京东达成战略合作了
再就是关于广告的创意本身
也引发了正反两种不同意见
有人觉得很好
有人表示这广告放到现在落伍了
还有人一看到红色底的时候就感觉不对劲了
包括从讨论中也可以感受到
京东这一次给宜家新店开业打的围挡广告
做到了让人感觉是全国到处都有
相信看到这里
你也明白了京东这样的做法
其实相当于是将线下的围挡
打造成了一个能够承载话题的内容型媒介
这样一来
原本一个常规的品牌入驻动作
就变成了一起具有高关注度的话题事件
点击视频可观看京东 x 宜家开业短片
另外就像上面
这支开业宣传短片里所说的那样：
让每个盼着自己城市开宜家的人
先上京东买起来
京东给宜家做的这次开业宣传
形式看上去很简单
但在这背后
它实则找到了一个精准的洞察
它洞察到宜家的品牌力中
还存在着一种集体的消费者期盼
即，在现实生活中
有许多消费者都期盼宜家
能够到自己所在的城市去开设一家实体店
比如你在社交媒体上搜索
时不时就能看到有网友向宜家喊话
自己所在的城市什么时候可以有宜家
正是捕捉到了这样的潜在期待
京东再合理化利用品牌开业宣传时
经常用到的围挡
来反其道而行之告诉大家
哪怕你所在的城市没有宜家
但京东宜家旗舰店，让你无论在哪里
都能买到心仪的宜家产品
可以说这个过程中
京东 也展示出了 一种举重若轻的营销能力
因为严格点讲
宜家入驻京东在京东眼里是大事件
但在大众眼里，算不上什么大新闻
但最终京东
还是通过轻巧的内容设计
让大众感觉到宜家入驻京东
是一则「与我有关」的消息
它既用媒介的创新撬动了线下的流量入口
也为宜家新店在京东的开业
找到了一种新的起号方式
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