四年前，薇娅因税务问题淡出直播间；而谢霆锋则从歌手转型为 “厨神”，进而成为商业新贵。此次两人在演唱会上相遇，一个清晰的信号逐渐显现 —— 薇娅如今的商业路径，已悄然改变方向。

01、演唱会同框的背后
8 月 11 日的谢霆锋演唱会上，奚梦瑶夫妇、阿娇等众多明星纷纷到场。但最让人意外的，是薇娅与董海锋的出现。不少人看到这一幕都感到疑惑，谢霆锋是顶流明星，薇娅是曾经的带货女王，两人怎么会走到一起？其实，他们的交情远不止 “同框看演出” 这么简单，这还得从大家常买的一根烤肠说起。

如今提到谢霆锋，除了 “影帝”“歌手” 的标签，很多人会下意识想到 “锋味派”，尤其是他家的烤肠，几乎成了超市和直播间的 “常驻嘉宾”。家长们买给孩子当早餐，年轻人把它当作追剧零食，各大平台对其好评不断。就是这一根烤肠，四年间销售额飙升到了惊人的 15 亿，而它能如此火爆，背后少不了薇娅团队的助力。

查询工商信息可知，锋味派的运营主体是杭州锋味派食品有限公司，公司董事长正是薇娅的丈夫董海锋，谢霆锋则担任董事。虽说薇娅并未直接出现在公司名单中，但懂行的人都清楚，董海锋与薇娅的团队向来是一体的。薇娅做直播时最擅长的供应链整合、选品把控和流量运营能力，如今全用在了锋味派上。

就拿选品来说，薇娅团队以前对直播产品的要求就极为严格，从原料到生产标准，再到性价比，都要层层把关。现在做自己的品牌，标准只高不低。锋味派烤肠能做到 “纯肉含量高、无淀粉感”，正是因为供应链端被严格把控。

虽然薇娅不再亲自直播，但她团队培养的新人主播以及合作的各大平台主播，经常把锋味派烤肠当作 “必推品”。再加上薇娅多年积累的口碑，很多老粉看到 “与薇娅团队相关” 的品牌，都会更愿意尝试。这也是锋味派能在短短几年内从一个新品牌冲到食品类目前列的原因。

所以，这次演唱会同框，表面是朋友见面，实则更像是 “商业同盟” 的一次默契互动。谢霆锋在台上为品牌造势，薇娅在台下用自身热度帮品牌 “刷存在感”，两人一台前一幕后，进一步推高了 “锋味派” 的热度。而且，这次谢霆锋演唱会外还特意设置了 “锋味派” 烤肠摊，粉丝们排队购买，收入也颇为可观。

02、转型的第一个信号
如果说锋味派的成功只是薇娅转型的 “小试牛刀”，那么她这两年在其他领域的动作，则彻底暴露了她的野心 —— 她要做的不是 “再开一场直播”，而是搭建一个覆盖更广、盈利更稳定的商业生态。

大家应该能感觉到，离开直播镜头后，薇娅的状态反而越来越好。以前天天熬夜直播，脸上偶尔会显露出疲惫；现在露面时，皮肤状态、衣品都在线，整个人透着一股 “轻松搞事业” 的劲头。这并非因为她变闲了，而是她把精力从 “每天播够几小时” 转移到了更长远的赛道上。

最显眼的是她在 “助农” 方面的动作。做直播时，薇娅就经常带货农特产品，而现在她的玩法更大了。去年，她前往埃塞俄比亚大使馆参加中埃建交 55 周年活动，并非只是走个过场，团队带着翻译、供应链专家一同前往，实打实与当地农户、供应商洽谈合作。

埃塞俄比亚的咖啡、蜂蜜在当地很有名，但以前想大规模进入中国市场却困难重重：物流跟不上，运到中国就不新鲜了；包装太简陋，在直播间里缺乏吸引力…… 一堆琐碎的事情让农户十分发愁。

薇娅团队直接着手解决这些问题，帮他们设计防潮包装，对接国内的冷链物流，甚至派专人去当地培训农户如何按中国标准分拣产品。在销售渠道上，依靠团队培养的新人主播专场推广，或者与电商平台合作开设 “专区”。

除了国际助农，国内的农特产品、国货精品、非遗产品，她也没有放过。比如去年她团队参与的 “国货焕新计划”，挑选了一批有历史但名气不大的老字号，帮它们重新设计包装、调整产品形态，再进行推广。

03、转型的第二个信号
很多人以为，薇娅不直播了，她的团队就会解散。但实际上，他们一直在悄悄培养新人主播，而且这些新人并非照着 “薇娅” 的模子复制，而是各有特色：有人专门直播农产品，有人擅长推广国货美妆，还有人主攻跨境商品。毕竟，一个人的精力有限，而一个团队的力量是无穷的。以前薇娅一个人扛着直播间的流量，现在她把自己的经验、资源分给更多新人。这样一来，无论是锋味派，还是合作的农特产品、国货，都能有更精准的渠道进行推广。

如今直播行业竞争激烈，光靠一个大主播风险太高，而一群有特色的中小主播反而能形成稳定的流量。这些新人主播赚的钱，一部分会回流到团队，团队又能为他们提供供应链、选品、运营等支持，形成一个良性循环。这种模式，可比单枪匹马直播的天花板高多了。

除了培养新人，薇娅团队这两年还在积累口碑 —— 持续投身公益。这两年只要有灾情，几乎都能在捐款名单上看到薇娅和董海锋的名字：河南暴雨，他们捐了 200 万；四川泸定地震，捐了 100 万；甘肃积石山地震，又捐了 200 万…… 算下来，夫妇俩陆续已捐了 3200 多万。

更难得的是，他们做公益不爱宣扬，很多时候都是网友从官方公布的名单里扒出来的。而且他们的捐款并非 “一次性转账”，有时还会带着团队到现场帮忙。比如河南暴雨时，他们除了捐钱，还联系物资供应商，送去了大量饮用水、方便面和消毒液。

这种情况看似与 “赚钱” 无关，实际上却在帮薇娅积累无形的资源：一方面，会得到政府和社会各界的认可；另一方面，消费者会觉得 “这个品牌有担当”。不管是购买锋味派的烤肠，还是支持她团队推广的产品，都会更有好感。这种 “口碑红利”，比任何广告都管用。

现在回头看，薇娅从直播间消失，根本不是 “失败退场”，而是主动选择了一条更宽广的赛道。

结语
从直播间里喊着 “上链接” 的带货女王，到锋味派背后的操盘手；从金像奖影帝，到带着烤肠闯荡市场的品牌合伙人，两人的成绩蕴含着一个简单的道理：真正的成长，从来不是守着老路一成不变，而是敢于换赛道重新出发。不过，还是希望两人能不忘初心，毕竟之前的经历仍历历在目。