个体户这词，正在经历通词膨胀。

光叫个体户太素了、有点土气加寡淡，所以各种主理人、一人公司、超级个体、数字游民…不停裂变衍生，整个个体户宇宙在不断发展壮大。

当然，最大的基本盘，还是那些实在的包子铺、煎饼摊、夫妻店们，正儿八经属于是维持社会正常运转的中坚力量。

然而，你阵仗搞大了，就容易被盯上。

这几年说白了，地产承压有点崩、土地财政老路不好走、外加G2干架、三驾马车都是疲软、各方面财力吃紧、不少地方偿债压力激增、再来点老龄化和就业率的问题、连社保这个盘子都有点摇晃。

一方面，zf急需要有新税源，所以各地国资LP这些年真是疯狂试错堆量；

另一方面，输血不能停，以前抓大放小、粗线条野蛮生长，现在降速了、得规范化了、按规矩来了、要充账了。

目前全国7亿就业人，2亿多缴了社保，这个数据暗藏玄机。

其实早前就找了几个互联网平台重点谈话，讲你们那些骑手小哥们，要有个说法了，要做点动作了，东哥顺水推舟，第一个跳出来说要张罗这事。

那说回基数更大的个体户，这回多少是有点被盯上了。

很多双眼睛往这瞟，各路巨头们要挖线下流量、纷纷看上夫妻店生意了、要用强力供应链和互联网打法把街边店干翻；而社保这边，急需要有新鲜血液流入，你们个体户这么大基数，也到了该讲规矩的时候了。

本来起早摸黑、自给自足玩得挺好，现在眼看着，有些个体户真的要被玩坏。

当然，这篇也不是来“抱怨大环境”的，因为说实话，大多数人做个小生意，都是主动跳坑、自己把自己玩坏。

我观察下来，很多人做点小生意小项目，都容易输在一件事上，就是过于有追求。

要么把做买卖当成上学时参加兴趣小组了，一切以个人喜好为先；要么完全不考虑投入产出比，单子还没谈成，我这个装修、招人、办公环境一套东西必须得像模像样，门面要先撑起来。

而这么玩，很容易就翻车了。

实际上，做点小生意什么东西优先级一定要提上去的，肯定是成本，赚钱无非进项和出项，在营收还没谱、现金流都没法保证的情况之下，你作为个体户为了有追求、加大剂量怼成本那肯定药丸，一开始粗糙点、学会务实才是关键。

但问题就是，务实这个东西，它不酷啊、长得也不好看。

一个现象就是，普通娃去从0到1搞一个项目，如果长相很酷、很文艺、很洋气、很有追求的时候，基本上就可以去做有罪推断，预设这个项目会有雷点，宁可错杀也不漏网。

反而接地气一点的、俗一点的，存活率往往更高，因为里面藏着刚需逻辑。

很多小老板搞事情，会投射太多主观情绪在里面，往往用户还没爱上，自己已经陷在情怀里面出不来了，这就很危险了。

某个角度讲，上面说的痴迷于搞各种主理人、一人公司等小而美概念，就是一种自己爽而不是用户爽的表征。

大家都知道的，女孩子喜欢搞个咖啡店、花店、烘焙，男人嘛都想要搞个自己的小酒馆，这种就属于典型的兴趣小组型创业，如果你在其他地方有钱挣，把这事当成一个爱好来养，没问题，但如果想靠这种情怀项目挣钱，难度系数太大，因为本质上是弄反了，搞咖啡店大概率不是投资，而是一种纯消费。

太小资的项目，会非常吃预算，你设计得好吧，装修得有腔调吧、各方面细节得有档次吧，这些都是钱。

而且除了成本这一块，一个人作为小老板太有追求，会有一个什么问题，就是他喜欢玩鄙视链， 看不起这看不起那的，我是来搞作品的不是来弄产品的，非常执着于自己的想法，如果别人不买单，那是他们不懂，如果最后被市场淘汰，那也是劣币驱逐良币。

他不是为真需求去匹配出一个产品，而是自认捣鼓出了一个好作品，然后去市场上找人买单，顺序是反的，完全不是一个正常的生意逻辑。

所以讲，有时候个体户做点小生意，可以有追求，但不能太有追求，洋气这件事情不一定能挣钱，反倒有时候做一点俗的事情糙的事情，更容易出结果，因为俗至少被验证过有用，一件事情很小资很酷则很容易变形为孤芳自赏、把自己框进去。

总之，个体户绝对没有那么小而美，很容易要么被玩坏，要么自己崩坏。

但现在这些都是次要问题，主要问题是，其他先别管，甭管门面多大、生意怎么样，你先把社保给交了，大局为重。