作者 | 深水财经社 纳兰

近日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司新增一则开庭公告，案由为“侵害商标权”，原告为山西杏花村汾酒厂股份有限公司（下称山西汾酒），被告为山西杏花村酒业股份有限公司（下称杏花村酒业）。

这两家公司看起来名称确实很类似，猛一看以为是同一家公司，但是前者是上市公司山西汾酒（600809），而后者则成立于2013年，注册地为山西吕梁市，办公地址则与山西汾酒同在山西汾阳市。

那么究竟是怎么回事呢？

公开资料显示，这个商标争议案从2024年就已经开打。

天眼查信息显示，这两家公司的侵权案件在2024年6月在成都市中级法院知识产权法庭立案，后面好像也开了庭，但是判决结果目前还查不到。

但是在2025年7月29日，该案又在山西汾阳市法院立案，拟在8月份开庭审理。

汾阳市为山西吕梁市下辖县级市，山西汾酒注册地为汾阳市，而杏花村酒业注册地为吕梁市。

山西汾酒前身是山西杏花村汾酒厂，1993年改制，1994年在上交所上市。

天眼查显示，杏花村酒业成立于2013年2月，注册资本1000万元，山西甲客传媒持股70%，山西晋裕酿酒厂股份有限公司持股30%，其实际控制人为耿天勇。

但是山西晋裕目前已经被法院列为失信被执行人，耿天勇也被采取限高措施，从2018年至今，公司有多个诉讼正在进行。

作为中国知名酒乡，杏花村这个地方给外界唯一的印象就是酒，所以这里和茅台镇、宜宾市这些白酒产地一样，肯定也是遍地酒厂，杏花村是个地名，这些酒厂肯定也都会带有“杏花村”字号。

但是上面这家杏花村酒业确实还是很了不起，因为他的公司名称里没有其他字号，直接就是以地名+产品作为公司名称，这个名称能审核通过都不很容易的。

而且天眼查还显示，杏花村酒业并未直接持有任何商标，仅有一项参与起草了一个“汾酱型白酒”的团体标准。

但是甲客传媒却持有了数个商标，不过里面并没有“杏花村”或“汾酒”的商标，也没有带有上述字号的商标。

所以我们推测山西汾酒起诉对方，很可能是因为对方的公司名称存在侵权嫌疑，对于外界不了解的消费者来说，极容易将两家公司混淆。

汾酒股份的核心诉求直指杏花村酒业在产品包装、品牌宣传中使用的“杏花村”标识。据券商研报分析，汾酒股份持有第150927号“杏花村”文字商标（注册于1982年）、第33类“杏花村”图形商标等核心知识产权，覆盖白酒生产、销售全链条。

而杏花村酒业作为被告，其产品包装上显著标注“山西杏花村酒业股份有限公司”字样，且部分产品名称与汾酒股份畅销款高度相似，例如“杏花村老白汾”“杏花村青花”等，易引发消费者混淆。

从我们搜索到了杏花村酒业的产品外观来看，确实有“山寨”的嫌疑，比如上面的这款“清花”酒，无论是包装盒还是酒瓶图案，均与山西汾酒的“青花”汾酒神似，不仔细看根本分辨不出来。

中国白酒行业已进入“品牌集中度提升”阶段，头部企业通过商标维权巩固市场地位。

汾酒股份作为清香型白酒代表，2024年营收突破360亿元，其“杏花村”品牌价值达805亿元（据BrandZ中国品牌价值排行榜）。

然而，市场上存在大量“擦边球”企业，通过模仿包装、名称等方式分流市场份额。

例如，2021年汾酒股份起诉山西杏花汾泉酒业有限公司侵权案中，被告因使用“汾曲”“老白汾泉”等名称被判赔偿30万元。

在上世纪70年代，汾酒曾援手当地公社，共同创立了一家酒厂，而这就是汾杏的起源，初名为“杏花公社酒厂”。

尽管两家在历史上关系密切，但是在2025年4月，汾酒集团对山西杏汾酒业股份有限公司的字号侵权行为提出诉讼，指控其利用“杏汾”字号进行不正当竞争，试图利用“汾酒”的品牌价值获取不当利益。

中国《商标法》第五十七条明确规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，属于侵权行为。

2025年最高法发布的《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》进一步细化“混淆可能性”判定标准，为汾酒股份的诉讼提供了法律依据。

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