你知道他是谁吗？
他就是霸王茶姬创始人——张俊杰，他创业六年成功登顶，还去了纳斯达克成功敲上了钟。
他在10岁流浪街头谁桥洞，15岁开始打工，18岁才开始练字，25岁开始创业，31岁那年，他身价突然超百亿。
这位90后文盲只用了6年时间，就打造了年售300亿的茶饮帝国。
2010年，云南街道角落的一家奶茶店，当时17岁的张俊杰就在那一边擦桌子，一边琢磨“奶茶”这两个字怎么写才好看时。
打死他也不会想到七年后，他将成为茶饮教父。他不仅把奶茶店开成了印钞机，还用一招“国潮风”疯狂收割全世界。

张俊杰的发家史
什么？你没有喝过霸王茶姬，那你想不想草根逆袭呢？如果你想，就一定要好好听听张俊杰的故事。
他用亲身经历告诉我们，什么叫天崩开局，什么又叫做白手起家。
十岁那年，张俊杰的父母相继离世，他也成了无家可归的孤儿，他睡过桥洞，翻过垃圾桶，甚至靠吃别人剩下的泡面汤活下来。
此时，阿杰最大的梦想就是能够吃饱饭。妥妥的天崩开局。
17岁那年，张俊杰终于抓住了他生命中的第一根稻草，在一家奶茶店打工。由于他既不识字还年龄小，他生怕自己干不好这份工作而被老板辞退，更怕再次滚回街上饿肚子。
在这种恐惧的支配下，张俊杰就拼命的干活，别人都是两班倒，他则从早搞到晚。同事们下班后都是打牌、唱K玩游戏，他下班后则是主动为店里发传单去招揽生意。
在别人读书考大学、憧憬美好未来的年纪。

张俊杰满脑子只有一件事，把活给干好。为了能记住各种奶茶的名字，他就从零开始学拼音，三个月后他就能默写出所有奶茶配方，这件事连老板都对他刮目相看。
直到此时，张俊杰才明白，原来读书和学习才是一个人上升的最快方式，他暗下决心，绝不认命，一定要多读书，把失去的时间统统补回来。
孟子云，天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身行拂乱其所为，所以动心忍性，增益其所不能。
彼时的阿杰虽然没有听过这句话，但却身体力行地践行着这一切。
在奶茶店的三年时间里，张俊杰凭借自己肯干肯学习的韧劲儿，再加上老板给机会，他从店员做到了店长，又从店长做到区域督导，甚至把奶茶店除了财务和法务之外的岗位都干了一遍。
随着个人能力和认知水平的提高，某一天张俊杰突然生出了自己的想法，我为什么不自己开家店呢？

因为当时奶茶配方很简单就是香精加水，成本很低，而且社会需求大，奶茶在年轻一辈里更是一层社交属性。
那时的小年轻们约会都去喝奶茶，没听说做一块喝可乐的。阿杰越想心里越激动。很快，他就接手了一家即将倒闭的奶茶店。
这家店之所以濒临倒闭，原因就是位置太偏，既然这个店没人来，他索性就主动送货上门。在那个外卖还没有普及的年代，阿杰主动去周边居民楼挨个发名片，送货上门。
但一番折腾下来，奶茶店的生意一直不温不火。直到某一天，他把眼光盯上学校，学生们才是奶茶的天选之人啊。
由于自己在学校附近没有店铺，他就找小卖部老板借了张桌子摆摊卖奶茶，赚的钱还跟老板对半分，一张桌子就能分钱，这可把小卖部老板乐得不行。
还真别说，就是靠这种草莽野路子打法，最后还真把那濒临倒闭的奶茶店给盘活了。
至此，张俊杰一下子逆袭成了年入几十万的奶茶店小老板，也第一次完成了从一名打工人到老板的身份跃迁。

创业的开始
2017年，张俊杰写了一份错字连篇的商业计划书，准备大干一番。
由于文化水平确实不高，他找设计公司设计方案时还恬不知耻的说，给我便宜点呗，等我做大之后就送你股份。
就连他给投资人写的板书里都带着汉语拼音，着实把对方给震撼了。几经辗转，他还是凑够了100万，在昆明开了第一家店，店名是霸王茶姬。
初听这名字，一股草莽气息就扑面而来，也直接暴露了阿杰的野心。
虽然名字霸气，但生意却一度冷清，顾客甚至没有店员多。更糟糕的是，此时的茶饮赛道已是一片红海。
当时市面上的茶饮品牌大致可以分为两类，一类是以粉末果酱为主要原材料的平价奶茶，典型的代表就是拥有四万多家门店的雪王。
而另外一类则是以水果茶为主的茶饮品牌，比如喜茶、奈雪、古茗茶、百道等等，都属于这一赛道的选手。
而这一切，在经营多年奶茶生意的张俊杰早已在眼里。那怎么办呢？俗话说，识时务者为俊杰，张俊杰可谓识时务到家了。

为了规避同质竞争，同时也为了迎合消费市场的健康需求，张俊杰砍掉了所有的果茶产品，转而尝试只有奶和茶这两种核心原料的原液奶茶。
原本奶茶和健康一向是形同水火，但张俊杰偏要反着来，硬生生将奶茶和健康理念捆绑在一起。这波操作着实让同事们集体炸了锅，你不卖果茶还赚哪门子钱？难不成要找雪王去火拼吗？
张俊杰给出的理由也很简单，我一天可以喝好几杯茶，但你一天又能喝几杯奶茶呢？不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。张俊杰赌的就是不仅要把健康茶这事给做成了，还要做成茶饮界的星巴克。

表面上看，做原叶鲜奶茶只是为了避免同质化竞争，但实际上张俊杰却是在扮猪吃老虎，他眼里满是大洋彼岸开遍全球的霸王茶姬连锁巨头。
当霸王茶姬推出超级单品伯牙绝弦的时候，起初同行们还以为这只是一次普通的新品发布，直到其一年狂卖出3亿杯的时候，同行们才发现一觉醒来天塌了。他还连忙找到田径运动员刘翔帮忙代言。
霸王茶姬之所以能迅速火爆全国，除了口味好之外，霸王营销才是他火出圈的最精髓。张俊杰要求霸王的门店越大越好，甚至要超越星巴克的节奏。

随后，霸王茶姬又在产品包装上疯狂蹭大牌，像什么香奈儿山茶花、路易威登扎染、水墨老花、古驰绿色老花、迪奥托特包等等给蹭了个遍，让小镇青年仅花16块就能享受1600的拍照体验，情绪价值直接拉满。
他说，茶是中国的，喝法却是世界的，他要让100个国家每年喝151杯东方茶，让不同国家、不同肤色、不同信仰的人都能爱上东方茶。
这一度让他脚踏实地的走到了今天，可谓让人佩服不已！
这个曾经靠翻垃圾桶为生的孤儿，正在用一杯茶改写中国品牌的全球化剧本。而张俊杰草根逆袭的故事，不正是东方崛起影响世界的一个缩影吗？
大家认为张俊杰的翻身之路怎么样，打在评论区，一起掌握经验，让他成为下一个努力的你。