基于B站官方发布的《BiliBili效果广告丨游戏行业月报》（官方文档链接在文末），本文，DataEye研究院梳理B站 游戏大盘数据，供大家参考。括号内为 DataEye研究院 结合官方此前月报数据，进行的综合注解。

一、大盘总览

对比6月，7月B站游戏效果广告，整体竞争环境依旧激烈；峰值出现在全月的版更及新产品OB期。

7月共计有12款游戏OB；8月预计有10款游戏OB，分布在7月全月

7月B站效果广告游戏消耗TOP3品类：角色扮演(52%)、休闲益智(16%)，卡牌游戏(7%)；

（DataEye研究院注：RPG在B站仍居首位，依托B 站二次元用户基础 + 新游长尾效应：7月受益暑期+《杖剑传说》持续投放；7月新游热度回落，但RPG天然契合B站用户，长期为投放基本盘。）

B站TOP10游戏客户（排名不分先后）：

《 杖剑传说 》、《 永远的蔚蓝星球 》、《 斗罗大陆：猎魂世界 》 、《 燕云十六声 》、《三角洲行动》、《原神 》、《以闪亮之名》、《星痕共鸣》、《绝区零》、《 崩坏：星穹铁道 》

B站TOP10小游戏客户（排名不分先后）：

《指尖像素城》、《寻道大千》、《主宰世界》、《糖果魔幻之旅》、《雷霆战机：集结》、《妖怪金手指》、《全境守卫》、《我是大主公》、《这城有良田》、《勇者之轮》

（DataEye研究院注：《杖剑传说》、《永远的蔚蓝星球》、《绝区零》等游戏连续两月上榜，《以闪亮之名》新进入榜单。小游戏 方面，榜单变化不大。 ）

分转化目标情况：

分创意形式表现：

分端表现：

（DataEye研究院注：对比6月月报，新增了7日ROI指标。从创意形式看，静图仍然占比较大。）

二、转化数据参考

（一）手游

手游 预约：

注：ios游戏预约的CPA为成功加载app store的成本；

手游激活：

（二）微小

（三）B小

（四）PC

受限于篇幅和内容展示方式。本文未完全展示官方文档。

官方文档链接如下，您可自行复制查看。

https://ekq3cyyxx4.feishu.cn/wiki/BqVzwKj2Si6oXMkOpQPcyI0En4g