近日，韩国食品医药品安全处（MFDS）再次对网络化妆品广告进行全面排查，并公布了最新的整治结果，共有83件广告因违规被摘发。这些广告多数使用了夸大甚至医药化的表述，容易让消费者误以为化妆品具有药品的治疗效果。

数据显示，此次被摘发的广告中，约64%（53件）存在“消炎作用”“炎症缓解”“细胞再生”等医药品功效暗示。这些表述超出了化妆品本应具备的功能范围，涉嫌误导消费者。例如，有广告声称“成分可直达真皮层”或“与微针配合使用可达到治疗效果”，这种医疗化暗示直接触碰了监管红线。

除了医药化表述外，还有约30%（25件）的广告因宣称化妆品与微针等医疗手段结合使用而被认定为超范围宣传。这类宣传将化妆品与医疗器械捆绑，容易让人误解为能够替代甚至媲美医学治疗。另外，5件广告虽然是普通化妆品，却使用了功能性化妆品的表述，也同样被列为违规。

MFDS表示，对于这些违规广告，已采取屏蔽和下架等措施，确保消费者无法继续在网络上看到相关内容。监管部门强调，“化妆品不是医药品”是必须明确认知的前提，消费者也应对过度夸大的功效宣传保持警惕，不轻信“听起来很神奇”的广告词。

事实上，这并非韩国首次大规模摘发化妆品虚假或违规广告。今年1月，韩国政府就对相关法规进行了强化，明确禁止化妆品广告中使用医疗化表述或专家背书的暗示。例如，禁止使用“皮肤科医生推荐”“医院专用成分”等容易让人误认为经过医疗机构认证的措辞。

在今年3月和5月的执法行动中，监管部门先后摘发了“涂抹式肉毒素”“填充治疗效果”等暗示药效的广告共144件，并对部分销售网站进行了访问限制。此外，还查处了237件借用专家或医疗机构名义背书的广告。

业内人士认为，监管部门频繁行动，既是为了保护消费者权益，也是为了维护韩国化妆品在国际市场上的信誉。近年来，韩国化妆品出口额持续增长，2024年更是突破100亿美元。然而，随着全球关注度提升，广告宣传的规范性和透明度也成为影响品牌形象的关键因素。

从日本到其他国家，类似的监管趋势正在加强，“真皮层直达”“细胞再生”等夸张用语在未来可能越来越难以出现在广告中。对于化妆品企业来说，如何在不越界的情况下展现产品优势，将是营销策略中必须思考的重要课题。而对于消费者而言，学会辨别广告真伪、拒绝被华丽辞藻误导，也是一种必要的消费素养。

可以说，这场持续的广告整治不仅关乎韩国国内市场的秩序，更是一场关乎全球化妆品行业公信力的“形象保卫战”。