这年头，吃着中国的饭，还想砸中国的锅，哪有这么好的事情。

瑞士斯沃琪Swatch，算是瑞士手表巨头企业了，而中国市场，对于斯沃琪来说更是非常重要的。

可没想到，在8月15日，他们发布的一张宣传图，直接引起了很大的关注，原因只有两个字：辱华。

而在这件事情爆发之后，他们也为自己的行为付出了代价。

海报辱华

一些品牌是会时不时的更新模特照，以及各种宣传海报的，这也是为了产品更好的宣传。

不过宣传归宣传，斯沃琪的这番操作，属实是让人生气。

这个品牌在自己的海报宣传中，让模特摆了一个十分夸张的“眯眯眼”造型，男模特的手故意把自己的眼角往上拉，给人一种非常不适的感觉。

这个海报被发出来之后，便引起了非常大的争议，因为可以摆出“眯眯眼”的这一动作，被人们认为是“辱华”。

事实上，类似于这种故意向上拉眼角，让眼部形成“眯眯眼”的这种表情效果，算是国际上公认的对华人乃至是亚裔歧视的动作了，而其他品牌，也出现过类似的情况。

2023年4月份，迪奥发布了新的彩妆广告，原本是一件无可厚非的事情，可他们安排模特摆出的造型，偏偏是把眼角给提拉起来了。

迪奥宣传照

而这个动作看上去，很明显就是“辱华”的动作。

原本他们或许只是想要发布一个新品，结果却直接翻车了。

有网友说，挺大的牌子是不会犯这种低级错误的，这就是故意的。

事实上，“眯眯眼”算是西方人对中国人，甚至是对亚洲人的一种“刻板印象”。

北京日报之前曾发表过一篇《谁制造了“眯眯眼”的焦虑》的文章。

在这篇文章中，明确提到了明代来华的西洋传教士利玛窦曾记录的一段话，他说中国人的眼睛很小，是黑色的，椭圆形且向外突出，不管是眼睛还是美貌，都是外侧比内侧高。

这位传教士在中国生活了28年，他对中国人是没有偏见的，但是他的记录，尤其中国人眼睛小这几个字，却成为了很多西方人对于中国人的“刻板印象”，更是成为了西方人在侮辱中国人时，经常会使用的一个动作。

可实际上，眯眯眼并不算是对华人相貌特征的客观形容，反而更像是西方基于民族和意识形态优越感而对东亚人贴上的标签。

在白人至上主义横行的欧美地区，中国人眼睛的形状，一直都是华裔群体被压迫的一种表现。

美国早期的一些电影甚至是漫画里面，还会刻意给中国人画上眯眯眼，他们的这种行为，是肆无忌惮的对中国人的歧视。

而这些品牌的宣传海报公然使用这种动作，在网友的眼中，这就是在“辱华”，而不少中国的消费者更是对此表示了强烈的抗议。

这件事情一出，这个品牌在中国的声誉也算是“一败涂地”了。

而看了斯沃琪官方的回复之后，更是让人对这个品牌一肚子“意见”，不过在事情发生不到48小时，他们也算是自食恶果了。

最终自食恶果

一般来说，这么大的品牌，肯定都是有公关部的。

斯沃琪这次“辱华”风波一出，他们的公关部第一时间便是进行了道歉，可是他们道歉的文章，却又引起了很大的质疑。

事情是在15号发生的，当天就引起了很大的争论，可一直到16号的时候，他们的官方才发表了道歉声明。

大概意思就是，他们注意到了这件事情，并且也关注到了图片中模特的形象，已经在第一时间删除了全球范围内的相关资料。

而说完这些冠冕堂皇的话之后，他们还强调了一句，对于由此造成的冒犯和困扰，深表歉意。

这份道歉书，也算不上有多么的真诚，既然是对中国市场进行的道歉，使用的却是中英双版本的文字。

最重要的是，一个这么大的品牌，道歉信连个正式的格式都没有，正规公司都是由签章或者是函件格式的，可斯沃琪这么大一个企业，发出的道歉信却轻飘飘的，连个正规格式都没有。

有网友就表示，这个英文道歉就很看得出来有没有诚意了。

还有网友表示，这是在欺负我们不懂英文还是在使坏，其中distress and misunderstanding这几个英文单词的原意，就是困扰和误解，结果翻译成中文却成了冒犯和困扰。

他们的这种行为，难道真的是大家误解了吗？只能说文字游戏也是被他们玩的挺花。

换句话说，这种体量的公司，不管是找模特，还是模特摆出来的任何动作，都是需要公司层层审批，最后才能呈现出来的。

结果他们却把这件事情轻描淡写的一笔带过，真的是让人挺无语的。

有网友直接表示，是国人都要抵制这种歧视我们的企业，赚着中国人的钱，还要贬低中国人。

而斯沃琪在这件事情之后，直接遭到了众多网友的抵制，要知道，中国市场对于他们来说，算是非常重要的一部分了，而他们这种吃饭砸锅的行为，绝对不会被容忍的。

长期以来，中国市场都为这家钟表巨头做出了不少的“贡献”，而中国市场，也是他们规模最大的区域性市场了，更是他们集团近些来核心营收支柱之一。

虽说在2024年，斯沃琪在中国市场的销售额同比下滑，但是占比却仍然是不小的，而之前斯沃琪还曾表示，今年下半年中国市场有望回暖。

可随着这件事情的爆发，直接给这个品牌上了一课，想要回暖，估计也是难如登天了。

新京报的报道

不管什么企业，既然想要来中国发展，既然想要中国市场，那么就必须要遵守中国的法律法规，必须学会尊重中国和中国人民。

那些试图挑衅中国人民底线的企业，势必会为他们自己的行为付出相应的代价，而这次的斯沃琪，就是一个很好的例子。