8月15日，瑞士斯沃琪集团官网悄然上线一张新品宣传图：白人模特用食指将眼角用力上提，拉扯出夸张的细长眼缝，配文“探索东方美学”。
这张图存活不到三小时，中国社交平台已炸出数万条质问：“2025年了，还有人觉得‘眯眯眼’是审美？”
为何“眯眯眼”踩中雷区？
1858年英国《笨拙》杂志刊登的《广东歌谣》泄露了源头：“长着小猪眼，拖着长尾巴……”美国传教士卫三畏1847年著作《中国总论》更直白：“中国人是猪眼民族，尽可嘲笑。”
百年来，欧美用“眯眯眼”符号系统性地矮化东亚族群，而斯沃琪模特刻意拉扯眼睛的动作，恰与殖民黑历史形成刺眼呼应。
而不到48小时，该外企的“辱华”行为就遭到了反噬。
“已第一时间全球删除相关资料。”8月16日深夜，斯沃琪中国微博发表致歉声明。但网友截图显示，声明发布后12小时，涉事图片仍在欧美及港澳台官网展示。
这种“时差式整改”彻底激怒消费者，话题#抵制斯沃琪#下涌出十余万条讨论，甚至有人直播剪断表带。
市场惩罚比舆论更快，48小时内，天猫、京东下架斯沃琪ESSENTIALS系列；北京SKP将欧米茄专柜从黄金位置挪至角落；深圳万象城宣布重新评估浪琴柜台续约。
集团股价应声下跌3%，创三个月新低。
曾依赖中国贡献三分之一营收的巨头，此刻才读懂什么叫“吃饭砸锅”。
要知道，2023年斯沃琪在华吸金26.3亿瑞士法郎（约214亿元人民币），占全球总收入的33%，如今每延迟道歉一小时，就有千万级市场蒸发。
这场危机早有伏笔。
2025年上半年财报中，斯沃琪将业绩崩盘归咎于“中国拖累”，却选择性忽略其敷衍中国消费者的历史：同年5月，消费者投诉宝玑走时误差，售后推诿“环境导致”；7月，天梭联名款中外差价超30%，被质疑“割韭菜”。
当傲慢成为习惯，种族歧视便成了压垮骆驼的最后一根筷子。
而这样的事件不止一次。
“中国人记性差？抵制不了多久！”2018年杜嘉班纳（D&G）辱华事件后，意大利《共和报》的嘲讽言犹在耳。
当时创始人斯蒂法诺·嘉班纳骂中国“屎之国”，明星解约、电商下架接踵而至。
品牌年销售额暴跌20%，9.37亿美元品牌价值缩水两成。2025年其上海大秀媒体曝光量不足前年1/10，记者私下调侃：“谁报道谁掉粉，这品牌早凉了。”
耐人寻味的是，杜嘉班纳近年试图用“中国元素”赎罪：猪年T恤印满福字，秀场搬出清宫服饰，却被消费者痛批“阴阳营销”。
不少网友们表示：“故意用刻板符号敷衍我们，和当年用筷子吃披萨的广告一样恶心！”
原来，2018年D&G广告中，华人模特笨拙地用筷子卷意大利面，画外音轻笑：“小筷子，大用途？”
这种“伪致敬”彻底翻车，最终让58家中国门店缩水至个位数。
当然，斯沃琪品牌的翻车，不止在于种族歧视，还有其跟不上时代发展的产品。
瑞士钟表工业联合会数据显示，2025年上半年瑞士腕表全球出口量暴跌42万只，中国智能手表出货量激增25%。
更深层的变革在年轻群体。
00后消费者用“去logo化”投票：旅行支出占比攀升至消费预算35%，滑雪装备销售额年增40%。
“戴斯沃琪攀比？不如晒敦煌沙漠露营照！”Z世代博主阿K的吐槽视频获百万点赞。
当高端腕表沦为“老钱风”标本，智能手表却因健康监测、移动支付等实用功能逆袭，华为Watch GT 4在华销量超过浪琴全系列。
所以，斯沃琪俨然是多行不义必自毙。
而当下，品牌公关问题不是个例。
2025年8月，影石创新董事长因向员工撒钱视频被批“侮辱尊严”，24小时内发布致歉公告；涠洲岛导游威胁游客遭行拘，管委会公开整改措施。
这些案例与斯沃琪的拖延形成鲜明对比，中国消费者要的从来不是“全球删除”，而是“全球尊重”。
每一个走进中国市场的品牌，都当牢记：中国的消费者心中有秤，市场如镜，你给予尊重，收获信任；你若践踏，万丈深渊便是结局。
斯沃琪的88%净利润蒸发，不是市场出了错，只是给所有试探中国底线者的一个警告：在中国做生意，尊重二字是刻进骨子里的入门资格
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