“吃中国的饭还砸中国的锅，这决不能容忍！”

8月15日，瑞士知名手表品牌Swatch（斯沃琪），在其官网发布了一张宣传照片。

照片一出，立马引起了中国网友们的不满，照片里的模特所做的动作，很明显是带有种族歧视意味的。

斯沃琪马上遭到网友们的抵制和投诉，人民日报也在事后报道了此事。

可能是看事情闹大了，也可能是害怕在中国赚不到钱了，斯沃琪官网随即删除了这张照片。

之后又出了一则毫无诚意的道歉公告，网友们当然不会买账。

斯沃琪公司每年在中国市场里赚得盆满钵满，却公然侮辱、挑衅中国人。

不过事发后，很快斯沃琪就知道了得罪中国的代价。

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宣传图片引众怒

斯沃琪的宣传图片里，一位男模特双手故意向上提拉眼角，做出非常夸张的“眯眯眼”造型。

这张图片一出来，网友们立马就认出来，这是典型的种族歧视、侮辱的动作。

斯沃琪马上遭到网友们的集体抵制和抗议，作为一个在中国多年的品牌，不可能不知道这个动作是什么意思。

而且此前关于“眯眯眼”这类的争议事件已经发生过好几起了，之前电影《雄狮少年》的角色设计，就曾引发很大争议。

那么为什么中国人会对这个动作如此的愤怒？

“眯眯眼”的歧视含义最早起源于19世纪的西方，是专门用来丑化、侮辱东亚人的。

19世纪的西方为了排斥东亚人、华人，故意宣传一种“黄祸论”的论调，也就是诬陷黄种人会带来灾祸。

之后西方人创作出许多种族歧视的作品，在其中塑造出面黄肌瘦、眯眯眼的黄种人形象。

最为典型的就是“傅满洲”，美国人塑造的一个穿着清朝服饰，留着鞭子，眯眯眼的邪恶中国人形象。

在美国人的作品里，“傅满洲”无恶不作，专门残害白种人，美国人就用这种作品来掀起美国社会对于中国人乃至东亚人的歧视。

于是在此后的许多年间，极其夸张的向上斜的“眯眯眼”、“吊俏眼”就成了侮辱、歧视中国人的标志。

像斯沃琪类似的品牌事件不在少数，经常有国外品牌做亚洲地区或者中国市场的品牌宣传时，故意请一些“眯眯眼”的模特。

或者有一些模特很正常，但却故意要做“眯眯眼”“吊俏眼”的妆造，包括一些美国大片里出现的中国人形象，几乎无一例外全是“眯眯眼”。

前几年此类事件发生时，还有一些人出来当“理中客”，说什么要“文化自信”，不要敏感。

但是多次发生此类事件足以证明，这就是西方的文化侵略，是赤裸裸的歧视。

有些人面对国外的歧视，就是“跪太久”，起不来了。

此次斯沃琪明晃晃的歧视、侮辱，中国人民不会就轻易放过去的。

品牌信任崩塌

事情发生后，斯沃琪马上就见识到了中国网友的力量。

当日斯沃琪收到大量的投诉，相关话题也直接冲上当日的热榜，阅读量迅速破千万。

随后斯沃琪官方发布了一则道歉信，内容很短，全文没有提为什么会有这样的行为，只是说已经删除了。

这样的回应网友们表示不能接受，接下来斯沃琪更是为他的傲慢付出了代价。

在事发不到48小时的时间里，斯沃琪公司股价直接下跌超3%。

国内有多家电商平台紧急下架了斯沃琪的产品，线下经销商也暂停进货斯沃琪。

而最重要的是，斯沃琪在中国消费者心中的品牌形象、品牌信任已经彻底崩塌，许多消费者表示，再也不会买斯沃琪了。

中国市场一直以来都对斯沃琪非常重要，从数据中可以看出，2023年斯沃琪在中国市场的销售额占其全年总销售额的三分之一。

2024年，斯沃琪的销售量大幅下降，中国市场也同步下降，但是仍然有27%的占比，相当于斯沃琪每卖出4块表，就有1块在中国。

而斯沃琪今年上半年的销售非常差劲，在这个时候其更离不开中国市场。

此前斯沃琪集团还表示要加紧调整中国市场的情况，预计下半年会有回暖。

这下好了，突然发生的事件让斯沃琪在中国市场彻底恢复不起来了。

像斯沃琪这种国外品牌，明明知道自己根本离不开中国市场，却还明晃晃的生事、挑衅，如此这般那结果只会是自作自受。

必遭抵制

斯沃琪最终的下场会怎样，看看曾经同他一样伤害过中国的品牌就知道了。

成立于上世纪80年代的杜嘉班纳，是意大利的知名奢饰品牌，曾经在中国风靡一时。

但在2018年时，杜嘉班纳发布了一条引得所有中国人震怒的广告片。

片中的模特在镜头前手拿筷子，却将其形容为“小棍子”，并且形容自己披萨为是“伟大的”。

广告中的旁白还用一种“中式发音”读词，并且语气中尽是傲慢。

广告片发布后遭到中国网友们的严厉抵制，杜嘉班纳很快删除了广告片，但是其海外网站却仍然保留。

网友们又前去抵制，结果杜嘉班纳的设计师竟然公然在社媒上发表侮辱性的话语。

甚至挑衅称没有中国人他们照样能过得非常好，随后中国人民就用行动给他上了一课。

杜嘉班纳原本要举行一个时装秀，邀请了很多中国明星，如迪丽热巴、王俊凯等，事情发生后，这些明星纷纷发文表示不去参加。

杜嘉班纳也因此遭到中国消费者的抵制，在中国经营多年的市场，一朝回到解放前。

还有大名鼎鼎的国际服装品牌“范思哲”，在2019年竟然直接触碰中国人的“底线”。

范思哲在其一件衣服的设计上出现了不尊重中国领土完整的图案，这事迅速激起了中国网友们的愤怒。

虽然此后范思哲马上公开道歉，并下架衣服，但中国网友们可不是那么好糊弄的。

这是害怕以后骗不了中国人的钱了，才低头求饶的。

这之后范思哲的衣服就在中国卖不动了，销售额急剧下降，甚至有时候打四五折，都没有人买了。

斯沃琪将会和这些品牌一样，既然不懂得尊重中国市场，不懂得尊重中国人民，那么就别想赚中国人的钱。

结语

要想在中国赚钱，就要先学会尊重中国人民，尊重中国市场。

斯沃琪公司的行为也是给所有国外企业敲响了警钟，如果不尊重中国，中国人民就会用实际行动告诉他，代价是什么。

对于这类品牌，中国人民会毫不犹豫的抛弃，现在的中国市场是绝对不允许傲慢、无礼的国外品牌存在的。

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