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吃中国的饭，还想砸中国的锅，到底是谁给的勇气？

近日，又一知名外企被爆涉嫌辱华，在其官方发布的宣传照上，竟然明目张胆的出现了“眯眯眼”的动作。

更可气的是，在宣传照引发中国消费者愤怒后，该企业的道歉却是相当敷衍。

那么这家外企到底是谁？其又付出了怎样的代价？

瑞士企业被曝辱华

8月15日，瑞士手表品牌Swatch发布了一组宣传照，瞬间引爆网络舆论。

照片中，一位亚裔模特做出双手拉眼角的动作，而这个表情，在过去一百多年里，一直被视为对东亚人面容的丑化与侮辱。

因而照片一出，瞬间点燃了网友怒火，微博、小红书等平台话题热度迅速突破千万，评论区几乎是一边倒的指责声。

实在是让人没想到，这都已经2025年了，居然还有人在玩这种把戏。

更令人难以接受的是，事件爆发后，Swatch只是在中国社交平台上象征性地发了句模棱两可的道歉，却始终没有在其港澳台，及欧美官网下架这组照片。

这种区别对待，也成了压垮该品牌的最后一根稻草。

事发之后，多个中国高端商场开始重新评估Swatch旗下品牌的专柜位置，曾经在黄金地段亮相的欧米茄，短短两天就被调整到了不起眼的位置。

消费者更是用行动表明态度，有人剪断手表表带转投国产品牌，还有人晒出退货截图。

看到事情越闹越大，Swatch集团总部也坐不住了，火速派出亚太区高管团队来华处理危机，可惜时已晚。

8月17日，Swatch集团股价剧烈波动，媒体曝光其2025年上半年净利润暴跌88%，仅剩1700万瑞士法郎。

仅仅48小时，一场看似无心之失的广告，演变成一场代价惨重的商业灾难。

那么，Swatch到底是无意之间犯了错？还是明知故犯？

翻开Swatch的道歉声明，通篇没有提及歧视两个字，只是说已删除相关资料，深表歉意，而很多网友感到愤怒的原因也就在于此，一句删除了，就想把事情盖过去？

更让人无法接受的是，Swatch对各地市场的处理极不一致，在中国删图，在欧美继续保留，这不是双标是什么？

但也有人说，这不过是一张照片，不必小题大做，甚至早在2021年时，知名媒体人胡锡进在评论辱华事件时，曾呼吁国人提高“辱华门槛”。

那么这到底是国人太敏感了？还是说某些外企一开始就心思不纯？

“眯眯眼”到底算不算辱华

如果对这些事有关注就会发现，在过去几年，类似的辱华事件可以说层出不穷。

2021年，迪奥发布的海报中，模特眼神阴鸷、五官扭曲，被批丑化东亚女性，2022年，又被曝光抄袭中国传统马面裙，还声称是经典设计。

2024年，迪奥彩妆广告再次出现拉眼角动作，照片被删了，依旧没有任何一句道歉。

如果将时间线拉长来看就会发现，这些所谓的“无心之举”，任何一次都算不上意外，而是一种惯性。

从这些事件中可以看出，外企在中国市场赚钱时一套态度，面对争议时又是另一种嘴脸，他们并非不知道什么是辱华，而是觉得删掉了就没事。

那么问题来了，为什么“眯眯眼”这个动作会被视为辱华？

这就得从历史讲起，早在19世纪，欧美殖民者对中国的刻板印象中，小眼睛就成了他们贬低亚洲人的手段。

在西方传教士、漫画、小说中，中国人常被描绘成猪眼拖尾巴的形象，比如说西方虚构的黄祸角色傅满洲，其标志性特征就是狭长的双眼、奸诈的笑容。

这种审美，后来被包装成东方主义，在西方流行了数十年，从这就足以说明，拉眼角、狭眼笑，打一开始就不是搞笑动作，而是文明偏见的表现。

到了今天，国际足联、奥委会都明确规定，拉眼角属于种族歧视行为，过去几年，还有不少足球运动员因做出此类动作被禁赛、罚款。

由此可见，“眯眯眼”这种动作，不光国人在意，全球都明白其中的歧视意味，可到底是为什么，这种事情一到广告界，反倒是成了幽默创意？难道说这些跨国大公司，连最基本的常识都不知道？

其实问题就在于，很多品牌根本没把中国人当回事，他们知道照片在中国不合适，知道要删图，但却从不主动承认错误。

这种我知道你不舒服，但我不觉得我错的态度，才是最让人寒心的地方。

Swatch此次事件，也暴露出一个真相，中国消费者越来越清醒，不再为所谓国际大牌买单。

数据显示，2023年Swatch集团在中国市场销售额高达26.3亿瑞士法郎，占其全球三分之一，到2024年，虽因舆论影响销售下跌30%，但中国市场依然是其全球最大单一市场。

靠中国赚钱，却不愿尊重中国，这才是吃饭砸锅的真实写照。

而中国消费者的态度也很明确，既然我花了钱买你的产品还得不到尊重，那干脆不卖了，既然都是消费，到哪里不能消费？

可以确定的说，Swatch这个品牌，终将会为自己的轻狂，付出惨重代价。

这不是情绪化抵制，而是清晰的价值判断，过去，品牌可以靠国际范唬住人，但现在，消费者更看重的是尊重与态度。

他们或许以为，中国人会慢慢淡化记忆，可事实证明，每一次犯错，都将被记录，每一次删图，都掩盖不了态度上的傲慢。

信息来源：
2025-08-17 09:02·观察者网 宣传图被指辱华，瑞士手表品牌Swatch致歉