编者按
过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。
要闻概览
·俄罗斯千年古城“喀山”宣传文化与体育旅游
·韩国2026取消医美整形退税，冲击旅游市场规模
·澳大利亚游客赴华游览意愿上升
·2025年上半年卡塔尔接待国际游客超260万人
·7月美国旅客住宿预订意愿指数降至2022年12月以来最低
·2025年爱丁堡艺术节“聚焦中国”活动在爱丁堡举办
·中国单方免签和过境免签国扩大到47个和55个
·上半年中国免签入境外国人同比增长53.9%
·2024年全国生态旅游游客量达27.61亿人次
·“十四五”时期全国5A级景区数字化改造完成率达100%
·财政部：个人单笔5万元及以上文旅领域消费贷款可享贴息
·北京：推出6条“高校博物馆科学游指南”路线
·江西省推动会展发展十条措施，力争举办300场活动
·“潮起中原 时尚河南”主题宣传推广活动启幕
·云南发放消费券2000万元，安全有序推进低空文旅消费活动
·泰山景区上半年入境游客同比增长93.5%
·石家庄探寻入境游新路径，打造“千年古韵之城”魅力
·中国酒店建设项目稳定，高档连锁酒店规模创新高
·途家：亲子家庭“跟着课本去旅行”，不再走马观花
·美团旅行：“四线城市”高星酒店成增速顶流
·马蜂窝AI产品矩阵亮相大运河文化旅游博览会
国 际
01
俄罗斯千年古城“喀山”宣传文化与体育旅游
近日，喀山旅游发展委员会在沪宣传俄罗斯千年古城——喀山的文化与体育旅游，进一步提升中国游客对“俄罗斯第三首都”的认识，同时，强调当地正推展一系列升级计划，欢迎中国游客前往游玩。据悉，喀山是俄罗斯联邦鞑靼斯坦共和国的首府，位于伏尔加河左岸，距莫斯科约800公里，是俄罗斯16个人口超过百万的城市之一。该城自古以来就是东西方贸易交通、文化交往的枢纽，也是通往欧洲的古丝绸之路上重要商品集散地。作为千年古城，喀山一直是中俄合作与交往的重要桥梁，如来自福建、安徽、江西等地的中国茶叶经喀山转运至莫斯科、圣彼得堡甚至更远的欧洲各地。2009年，俄罗斯专利局批准了喀山市“俄罗斯第三首都”的商标注册，使喀山从“千年古城”蜕变为“第三首都”。现阶段，鞑靼斯坦共和国不但在中国开设了商务代表处，也已与山东、四川建立了友好省州关系，与湖南等多个省份及重庆市签署了合作协议。喀山市更与杭州、广州建立了友城关系，并与成都、西安、深圳等围绕经贸、科技、人文等领域开展广泛交流与合作。
俄罗斯喀山城市景观 图源：新华社
02
韩国2026取消医美整形退税，冲击旅游市场规模
韩国政府近日通过《2025年税制改革方案》，宣布自2026年1月1日起终止外国游客美容整形医疗服务的10%增值税退税政策，现行政策将于2025年12月31日正式结束。韩国旅游业者忧心，此举将冲击医美旅游市场规模。目前外籍旅客若在韩国停留不超过六个月，并于离境前三个月内接受医美疗程，即可申请退还10%的增值税。申请条件包括：医疗消费需达3万韩元（约156.6元人民币）以上，且疗程必须于政府指定的合格医疗机构进行。旅客须向医疗院所索取医疗服务证明，并于机场或市区的退税柜台完成退税流程，款项可选择以现金、信用卡或电子支付方式返还。可申请退税的项目涵盖双眼皮手术、隆鼻、抽脂、皮肤疗程、牙齿矫正等多数整形与医学美容疗程。
03
澳大利亚游客赴华游览意愿上升
澳大利亚统计局8月14日发布公告称，在截至今年6月30日的2024-25财年，中国内地成为澳大利亚游客第五大热门旅行目的地，较上一财年上升两位。数据显示，2024-25财年澳大利亚居民短期出境旅行约1226.11万人次，其中约有65.3万人次曾到中国内地旅行。在2024-25财年，赴澳大利亚短期旅行的海外访客约840.24万人次，同比增长约5%。其中，中国内地游客约95.32万人次，是澳大利亚第二大游客来源地，同比增长约19%、增幅位列第一。
悉尼歌剧院 图源：澳大利亚旅游局
04
2025年上半年卡塔尔接待国际游客超260万人
8月12日消息，卡塔尔旅游局市场营销部门11日发布的一份声明显示，2025年上半年，卡塔尔接待国际游客数量较去年同期增长了3%。声明说，1月至6月，卡塔尔接待了超过260万国际游客，其中36%来自海湾合作委员会国家，26%来自欧洲，22%来自亚洲和大洋洲，7%来自美洲和其他阿拉伯国家。2025年上半年，卡塔尔旅游局推出了多项区域性和全球性活动来吸引游客，包括卡塔尔玩具节、多哈珠宝钟表展、卡塔尔购物节以及卡塔尔国际美食节等。
05
7月美国旅客住宿预订意愿指数降至2022年12月以来最低
8月13日，美国TDCowen最新调查显示，7月美国旅客度假住宿预订意愿指数跌至2022年12月以来最低水平，当时因疫情反弹导致预订意愿骤降。该调查追踪1000名美国居民对未来一年旅行住宿天数的预期变化。TD分析师指出，中高收入家庭需求下滑是主因，低收入家庭的预订意愿微升仅部分抵消降幅。据悉，7月美国酒店入住量虽小幅回升，但平均房价表现疲软。
06
2025年爱丁堡艺术节“聚焦中国”活动在爱丁堡举办
近日，2025年爱丁堡艺术节“聚焦中国”活动在爱丁堡举办。为推动中国优秀演艺作品进入国际市场，自2017年以来，文化和旅游部国际交流与合作局依托爱丁堡艺术节举办“聚焦中国”活动。2025年集中展示推介九部作品，包括国家大剧院管弦乐团音乐会《郑明勋、刘晓禹、阿尔布莱希特与国家大剧院管弦乐团的欧洲之旅》、上海戏剧学院舞蹈学院舞剧《净境》、中国煤矿文工团戏剧《广陵绝响》、中央戏剧学院戏剧《庄周梦蝶》等。7月30日至8月25日，入选作品将在爱丁堡举办37场演出，多角度呈现当代中国活跃、多元的舞台艺术风貌，展现中国文化的深厚底蕴和创新发展活力。
路演照片 图源：中国上海国际艺术节
国 内
07
中国单方免签和过境免签国扩大到47个和55个
当前，中国单方面免签和过境免签国家已分别扩大到47个和55个。各地区各部门紧贴入境游客需求，不断提升支付、签证、通关、住宿、交通等入境旅游服务便利化水平，让更多入境游客“来得了”“玩得好”。专家表示，伴随入境游签证、支付、住宿等便利化政策的进一步完善，旅游基础设施持续升级以及产品创新加速，2025年入境游的发展前景将较为乐观，相关市场将迎来更多机遇。
08
上半年中国免签入境外国人同比增长53.9%
中国国家移民管理局最新数据显示，2025年上半年中国免签入境外国人达1364万人次，同比增长53.9%，创历史新高。这一显著增长得益于持续优化的签证便利化政策体系，包括过境免签时长延长至240小时、适用省份扩展至24个等创新举措。政策红利释放带动入境旅游市场全面复苏。统计显示，俄罗斯、美国、英国等55个过境免签政策适用国家的游客占比最高，北京、上海、广州成为最受欢迎目的地。口岸服务同步升级，首都机场新增11条专用通道，上海试点电子口岸签证使签发效率提升54.95%。区域性创新政策效果显著，东盟旅游团通过云南磨憨口岸免签入境案例激增。
09
2024年全国生态旅游游客量达27.61亿人次
国家林草局最新披露，2024年全国生态旅游游客量达27.61亿人次。截至目前，中国已经培育了经济林、木材加工、康养旅游、林下经济四个万亿级产业支柱，直接从业人员超过6000万人。作为一项新兴产业，生态旅游不断释放经济活力。按照国务院办公厅《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》有关要求，国家林业和草原局、文化和旅游部2024年9月联合发布14条特色生态旅游线路，串联起具有国家代表性的森林草原、河流湖泊、高山冰川、温泉湿地等自然景观，涉及生态旅游地130余处，进一步丰富了优质生态旅游产品和服务供给。
贵州黔西南 胡云江/摄
10
“十四五”时期全国5A级景区数字化改造完成率达100%
国务院新闻办公室于8月14日举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，介绍“十四五”时期数字中国建设发展成就，并答记者问。会上介绍，“十四五”时期，数字生活更加美好智能。智慧文旅方面，全国5A级旅游景区数字化改造完成率达100%，数字孪生、虚拟现实等新技术应用让千年文明“触手可及”。数字消费方面，微短剧等数字消费新业态新产品不断涌现，持续释放新型消费潜力。
11
财政部：个人单笔5万元及以上文旅领域消费贷款可享贴息
8月12日，财政部联合商务部、中国人民银行、金融监管总局等相关部门发布《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》《服务业经营主体贷款贴息政策实施方案》。国务院新闻办公室于8月13日举行新闻发布会，介绍两项贴息政策有关情况。会上，财政部相关负责人介绍，个人消费贷款贴息政策直接惠及广大人民群众，是中央财政首次对个人消费贷款进行贴息。贴息对象为，居民使用的相关贷款经办机构个人消费贷款中实际用于消费的部分，包括单笔5万元以下日常消费，以及单笔5万元及以上的家用汽车、养老生育、教育培训、文化旅游、家居家装、电子产品和健康医疗等重点领域消费，贴息比例为1个百分点，约为当前商业银行个人消费贷款利率水平的1/3，政策实施期为1年。
12
北京：推出6条“高校博物馆科学游指南”路线
暑假期间，北京市科协依托“科技馆之城”建设成效，将位于北京的40余所高校博物馆按学科领域整合为6条路线，推出“高校博物馆科学游指南”。市民可以根据自身兴趣，沿着不同路线体验航天工程师、生物学家、考古学家等“未来科学家”成长路径，在科技场馆内度过“科学暑假”。
活动海报 图源：北京科协
13
江西省推动会展发展十条措施，力争举办300场活动
江西省近日印发《关于推动会展产业发展的十条措施》，旨在进一步发挥会展产业于衔接供需、开拓市场、扩大消费和促进经济发展中的积极作用，推动展会活动质效提升，力争今年江西省举办展会活动300场，增长5%，其中消费类展会不少于150场。根据《关于推动会展产业发展的十条措施》，江西省将加强与国际行业组织、国家部委、商协会等机构的合作，引进一批规模大、质量高的大型品牌会展项目，且对引进的国际性、全国性流动品牌展会给予主办方办展补贴。同时，坚持“政府引导、市场运作”原则，推动展会在组展、策划、招商、招展等方面转型升级，精心办好世界绿色发展投资贸易博览会暨中国绿色食品博览会等重点展会。
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“潮起中原 时尚河南”主题宣传推广活动启幕
近日，“潮起中原 时尚河南”主题宣传推广活动在河南郑州阜民里文化街区璀璨启幕。本次活动由河南省文化和旅游厅主办，通过主题推介、创意展示、互动体验、文创集市等形式，向市民游客全方位展示“老家河南”的时代新韵和时尚魅力。此次活动通过“城巷里的河南”“窑火里的河南”“诗词里的河南”“纹样里的河南”“霓裳里的河南”“山居里的河南”“小镇里的河南”“回味里的河南”八大主题，从人文历史、城市风貌、非遗技艺、文学艺术、美食服饰等多个维度，呈现河南更加年轻、新潮的另一面。
活动现场 图源：河南省文化和旅游厅
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云南发放消费券2000万元，安全有序推进低空文旅消费活动
8月14日消息，云南省人民政府办公厅近日印发《云南省支持低空经济健康发展的若干措施》，其中提出，打造低空文旅新业态。安全有序推进载人飞行等低空文旅消费活动，每年发放消费券2000万元，支持高空跳伞、低空观光、无人机表演、飞行体验等低空消费活动。在全省推出10个“低空飞行免费打卡点”，建设100个以上共享航拍摄影无人机租赁点。采用直升机、通航飞机等成熟的航空器，以六大水系、九大高原湖泊、高山峡谷、原始森林、火山热海、古寨村落等景观为重点，依法依规探索“飞住玩一体”低空旅游新场景。
16
泰山景区上半年入境游客同比增长93.5%
2025年上半年，山东泰山景区入境游客同比增长93.5%，国际影响力显著提升。暑期旅游旺季期间，泰山景区推出系列特色活动，如“夜爬泰山”“泰山会制服每一个嘴硬的人”等，相关话题在抖音播放量超400亿次。《中华泰山·封禅大典》演出单日观演人数突破3200人次，英国打击乐互动秀、俄罗斯童话芭蕾等境外艺术院团快闪活动，让游客感受多元文化交融魅力。
泰山景色 图源：“泰山景区”微信公众号
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石家庄探寻入境游新路径，打造“千年古韵之城”魅力
石家庄市文化广电和旅游局近日举办“石韵新旅程 乐享石家庄”入境旅游宣传推广活动，欢迎旅行社业者通过实地考察、深度对接洽谈、专题研讨与线路设计等多种形式，探寻入境旅游新路径，并邀请全球游客到访河北石家庄，欣赏“千年古韵，活力之城”独特魅力。据介绍，此次活动旨在破除行业壁垒，打造更具全球吸引力的国际级旅游产品，为石家庄擦亮“千年古韵 活力之城”的名片。同时，鼓励更多旅游行业业者经由沉浸式实地考察之旅，深入探访石美集城市微度假中心、织音1953、正太饭店等具有代表性的文旅地标和新兴潜力项目，进而发现石家庄多元深度体验等文旅优势，感受城市深厚的历史底蕴，为后续旅游产品创新注入灵感，尤其是挖掘石家庄入境游线路设计上的巨大潜力。
18
中国酒店建设项目稳定，高档连锁酒店规模创新高
截至今年第二季度，中国酒店建设数量保持相当稳定，高档连锁酒店项目达历史新高，酒店建设主要集中在成都、上海、广州等核心城市。Lodging Econometrics（LE） 近期发布的2025年第二季度中国酒店建设趋势报告显示，截至第二季度，中国酒店建设项目共计3,733个，客房数达672,224间，其中在建项目2,712个，客房482,138间，占总量的73%。接下来12个月计划开工的项目有352个、62,292间客房，处于初步规划阶段的项目则有669个、127,794间客房。第二季度新开工项目达192个，30,570间客房。酒店改造与品牌转换项目本季度达213个，共38,661间客房，较去年同比增长3%，达到历史新高。从酒店等级看，中高端连锁酒店仍然是市场主力，共1194个项目，约182,541间客房，占总建设项目数的32%。高档连锁酒店项目达到历史最高点，增长至1072个项目，225,407间客房，项目数量同比增长9%，客房数量增长3%。高端和中高端项目合计占项目总数和客房数的61%。奢华酒店规模为257个项目，56,882间客房，规模相对较小。区域方面，成都依然是中国酒店建设项目最多的城市，共143个项目，客房25,331间。紧随其后的是上海，共124个项目、22,602间客房，广州114个项目、23,143间客房，杭州100个项目、19,968间客房，西安86个项目、15,292间客房。
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途家：亲子家庭“跟着课本去旅行”，不再走马观花
2025年暑假已经过半，途家大数据显示，这个夏天，文化古城、小众避暑目的地、深度旅居成为游客的“心头好”。更多亲子家庭流行“跟着课本去旅行”，文化游热力拉满，带动山西、河南多地的民宿预订量翻番。与此同时，很多游客不再满足于走马观花的“打卡式”旅行，愿意花更多时间沉浸式体验。途家数据显示，2025年暑期，7天以上旅居订单同比增长两成，云南是最受欢迎的旅居目的地。此外，不少外国游客开始“进阶”China Travel玩法，去小城、住民宿，更多小城开始获得外国游客的青睐。据途家数据，今年暑期，外国游客的足迹出现在253个城市，他们在云南保山和新疆吐鲁番的民宿预订量涨势强劲，同比增长都超过1倍。
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美团旅行：“四线城市”高星酒店成增速顶流
暑期进程过半，国内文旅消费企稳。中国旅游研究院预测显示，2025年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次，恢复至2019年水平的115%以上。文化和旅游部也开启2025年全国暑期文化和旅游消费季，举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动。小城游客与大城市游客“双向奔赴”式出行、近郊游火爆，多向拉动暑期餐饮及住宿消费。美团旅行数据显示，7月北上广深高星酒店间夜量增长25%，佛山、杭州、郑州等新一线城市高星酒店间夜量增长40%，保山、大理、大同等四线城市高星酒店间夜量增速远超一线。万豪国际、洲际酒店集团旗下多家酒店餐饮增速明显。
21
马蜂窝AI产品矩阵亮相大运河文化旅游博览会
近日，第七届大运河文化旅游博览会在苏州举办，马蜂窝携AI创新产品矩阵亮相，通过现场体验、具身智能互动表演等形式，生动展示了人工智能如何为千年运河文化注入新活力，重塑目的地旅行玩乐新体验。在马蜂窝展示区，观众亲身感受了AI科技究竟能够为旅行方式带来怎样的改变。当游客计划进行一次大运河文化深度游时，只需在马蜂窝“AI行程规划”中提出简单需求，AI即可通过诸如“想要侧重哪些方面的体验”，“希望游览大运河的哪些段落或城市”，“感兴趣的文化角度”等引导性问题帮助游客整理思路，启发灵感，将复杂的大运河文化之旅简单化，进而生成一份包含行程规划、民俗文化体验、文人艺术寻踪、水利科技探索，以及相关景点信息、住宿指南、美食推荐、预算参考等全面又兼具个性化的深度攻略。
马蜂窝AI产品 图源：马蜂窝
本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理
一审：张雯雯
二审：鲍港
三审：张翼晶
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