近期，陈飞宇、王影璐为新剧《献鱼》造势的线下活动，因一系列“强制亲密”互动引发争议。
从释出的路透视频看，《献鱼》剧宣团队采用“精准投放式互动”：采用了撒喜糖、贴脸猜水果、公主抱对视以及强制亲密动作等方式，再加上人工起哄，使得原本应该自然的互动变成了刻意表演，留给观众的尴尬远多于甜蜜的火花，被观众辛辣点评为“工业糖精流水线”，#剧宣 婚闹 更是冲上热搜。
在影视行业，剧宣是推广剧集、吸引观众的重要手段。通过多样化的宣传方式，剧方试图吸引不同圈层的观众，提高剧集的热度和关注度。然而，过度依赖这类刻意制造的亲密互动来吸引眼球，不仅容易引发观众反感，也可能掩盖剧集本身的亮点，很显然，《献鱼》属于这一类范畴。
从目前的开播情况来看，《献鱼》上线次日优酷热度仅7500+，广告招商“裸奔”（单集仅1品牌），与300万预约量形成残酷反差。制作与定位割裂、人设偏离原著内核、演技支撑不足等缺点显而易见，所以当剧中的司马焦与廖停雁缺乏可信的情感脉络，剧外再精密的“撒糖工程”也如沙上筑塔——真人互动越甜，越暴露剧作情感基石的虚浮。
这并不单单是《献鱼》困境，影视圈市场上很多古偶剧都陷入这种囹圄中，用营销替代创作，试图通过“工业糖精”式互动弥补剧情短板，如同用糖霜掩盖蛋糕发霉，以至于混淆角色与真人边界，反而让剧集陷入更多的争议之中，过度依赖人工糖精，一旦演员后续避嫌或剧集质量坍塌，极易引发反噬。
虽然也有粉丝辩驳，称这只是正常剧宣配合，与演员个人无关，但不可否认，这种争议性的剧宣，已经在一定程度上影响了观众对剧集的期待值和观感。毕竟演员不上升角色，角色不下沉演员这种说法并不会让观众买单，否则也不会有在播剧集因为主角官宣恋情导致热度下降的历史存在了。
其实当代观众早已识破工业糖精的配方。真正可持续的CP感，永远诞生于扎实的剧作、立体的人设与演员的沉浸式演绎。正常的剧宣会让作品更上一层楼，但唯有作品本身才能让星火燎原。
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