提到潘多拉

这个牌子的饰品

应该很多人都不陌生

曾经可以说是红极一时

但这几天

潘多拉却突然传出

要大量闭店的消息

将关闭100家门店

知名品牌突曝：国内大规模裁员

8月15日

潘多拉的二季度

业绩公告突然宣布

原计划今年在中国市场

关闭50间门店的规模

翻倍扩大至100间门店

截至6月底

潘多拉中国市场

门店数降至176间

而一季度和二季度

分别关闭10间和12间门店

根据最新的关店指引

意味着今年下半年

该品牌在中国市场

将关闭约78间门店

全年关店幅度高达50%

实际上

在过去的一段时间里

潘多拉在中国多个城市商场中的

身影开始逐渐 “缩水”

以青岛、南京等地为例，其门店经历了从独立门店迁至中庭柜台，最终撤柜的过程；

在北京，原本位于王府中环的潘多拉主力店早已悄然撤店，被高端珠宝品牌卡地亚取代，2023年2月，原先开设于北京三里屯太古里南区的Pandora潘多拉门店也被时尚品牌GANNI取代。长楹天街的潘多拉门店则从独立店铺“缩水”为专柜。

同时

据潘多拉销售人员确认

中国区关店计划

与裁员计划将同时进行

销售所在的门店闭店之后

店内工作人员会收到赔偿金

但不再被安排至其他门店工作

销售额四年连续下滑

潘多拉中国市场表现大逆转

潘多拉

在中国市场的发展情况

其实从其财务数据中便可见一斑

2016年潘多拉凭借

“一颗珠子承载一个故事”的独特概念

赢得一众年轻女性的喜爱

当年在华销售额暴涨175%

还掀起一阵 “串珠热潮”

从2015年

正式布局中国市场

到2019年的短短四年间

潘多拉的扩张步伐格外迅猛

门店数量突破240家，仅2017年一年就新增58家门店，线下版图快速铺开，2019年更是迎来业绩巅峰——中国市场营收达19.7亿丹麦克朗（约合21.3亿元人民币），占全球总收入的9%，同店销售额年均增速超20%，彼时的潘多拉，无疑是轻奢饰品赛道的“明星品牌”。

可惜好景不长

2020-2023年

其在华销售额

开始连续四年下滑

跌幅分别达36%

13%、47%和9%

截图来源：公司财报

到2024年

中国市场营收

仅剩4.16亿克朗

较2019年的峰值

大幅缩水了近八成

进入2025年

潘多拉的困境仍未扭转

第一季度在华销售额同比再降11%

仅录得9600万丹麦克朗

门店规模也持续收缩

从2022年末的252家

缩减至2025年一季度末的188家

截图来源：公司财报

更惋惜的是

根据最新关店计划

潘多拉今年

在华关店幅度将高达50%

预计到今年年底

其在华门店总数将不足100家

曾经的“串珠神话”正加速褪去光环

多重原因叠加

潘多拉深陷中国市场困境

为何曾经

在中国市场大受欢迎的

潘多拉如今深陷市场困境？

其实这背后有着多重原因

首先是保值方面

随着中国奢侈品市场

日趋成熟

消费者的珠宝消费逻辑

已发生显著转变

“保值” 成为核心考量因素之一

以老铺黄金、周大幅

为代表的中国本土

首饰品牌开始崛起

进一步挤压了潘多拉的市场空间

而以925银

18k金、人造宝石

等为主要产品原料的潘多拉

开始慢慢不再符合大部分

中国年轻消费者的审美

Yes君在某二手平台

搜索“潘多拉手链”发现

仅有几位用户发布了

回收潘多拉手链及串珠的笔记

回收价最低的在10-30元一颗

而这些珠子的售卖价格在四五百左右

此外

潘多拉的产品质量

也引发不少消费者吐槽

其产品

大量采用925银、合金

氧化锆石及珐琅材质

不仅本身不具备保值属性

还易出现氧化、损耗问题

有消费者发帖反馈，饰品闲置一段时间后会氧化发黑，门店清洗需预约，自行清洁又耗时费力；

更有用户表示“18K镀金层褪色变银、锆石碎裂、珐琅脱落”，尝试牙膏清洗、擦银布擦拭等方法也无法解决，直言“再选一次绝不会买”

目前潘多拉

在厦门还有三家门店

有感兴趣的宝子们

还是可以去里面逛一逛的

最后

你对此事有什么看法？

一起来评论区聊一聊吧~