作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

前几年，当“你说嘴巴嘟嘟，嘟嘟嘟” 的口水歌在大街小巷回荡时，大概没人能料到，这颗“洗脑子弹”会在 2025 年夏天正中靶心。

说到这儿，广州、深圳、北京、杭州、上海、成都这六座城市的打工人，想必已猜到今天文章的主角。

没错，正是将创始人头像贴满地铁的鱼泡直聘。

图源：小红书@卡擦擦

近两个月，在打工人的通勤路上，一位神秘男子频繁出现，以一种高速运转的态势闯入我们的大脑——

根本躲不开、绕不开，仿佛360 度全方位立体环绕。

海报上，创始人嘟着嘴，做出打电话的手势，搭配“找工作！鱼泡直聘 电话聊就是快”的文案，让人看得一头雾水。

图源：小红书@安静

大多数行人的内心OS大概是这样的：

为啥要嘟嘴卖萌？

为啥叫鱼泡？

为啥广告到处都是？

说实话，我的第一反应也是如此，随后便上网逐一查找答案。

从广告层面看，“嘟嘴”是呼应拨通电话时“嘟嘟嘟”声音的一种符号表达。

据官方介绍，“鱼泡” 这个品牌名寓意深刻：鱼泡能调节鱼的浮力，助力鱼儿畅游大海，恰似鱼泡直聘助力求职者在职场逐梦，且通俗易懂、好记。

呃……

对此，我保留个人意见，像我这种吃货，第一时间想到的只有鱼泡的11种烹饪方法（开个玩笑）。

一般来说，查询到这一步，品牌基本已达成广告目的—— 让人知道这是个招聘平台，记住平台名叫鱼泡直聘。

若想弄清楚第三个疑问，就需进行更深入的搜索，之后你会了解到，鱼泡直聘已在蓝领招聘市场占据头部地位，用户规模达1亿。

图源：鱼泡直聘

此次承包通勤场景，旨在实现破圈层传播，刷存在感以扩大品牌声量，同时试图打开白领市场的缺口。

然而，弄清楚广告动机后，争议也随之而来。

网友的评价槽点同样围绕这三个问题。

有人觉得，通勤路上本就人挤人，心情烦躁，看到创始人嘟嘴卖萌的海报，更是无名火起，堪称非一般的“视觉冲击”。

有人感慨，“鱼泡”这个名字不通俗常见，怎么听怎么拗口，一度以为是水产市场招聘，难以产生大众化的联想。

有人感到迷惑，当代年轻人大多患有电话恐惧症，用“电话聊”做卖点实在令人费解。

还有人呼吁，希望能分点广告预算给帅哥，第一次如此渴望品牌找明星代言人，简直笑不活了。

随着“表情油腻 的吐槽声愈演愈烈，或许鱼泡直聘注意到了网友的反应，连夜推出新版本海报。

新版本中，创始人放弃嘟嘴表情，双手插兜，露出八颗牙齿，展现出标准式笑容，看上去谦逊随和了不少。

图源：小红书@做自由的风

对于“打电话聊”的宣传卖点，也用“李小龙 的经典动作替代，颇具创意。

图源：小红书@做自由的风

在鱼泡直聘这波迅速响应、听从建议的操作后，不少网友的态度有所转变。

用当下流行热词形容，新版海报透着一种标准主理人的氛围感。

大家纷纷表示，终于不用看到嘟嘟嘴了，这能克制住“强行让人闭嘴”的怒火。

将创始人代言策略贯彻到底，有一种为了给自己打广告而创立公司的既视感，恍惚间仿佛看到霸总文学照进现实。

不过，调侃归调侃，网友对这波洗脑式广告也给予了高度评价：

黑红也是红，只要创始人能扛过短暂的舆论风波，鱼泡直聘的广告就成功了。

巧的是，鱼泡直聘似乎也是这么想的。

据鱼泡直聘官网信息，这轮广告风暴于4 月 27 日从成都开启，6 月扩展至广州、深圳、北京、杭州、上海这 6 大全国一、二线核心城市。

最近，鱼泡直聘的实体广告进一步扩大线下场景，涵盖公交站、商圈大楼、小区公寓等。

由此可见，鱼泡直聘这波广告策略，就是要全方位包围我们的生活。

看到这儿，我不禁发出一个朴实的灵魂拷问：攻陷各大城市，到底得花多少钱？给个数字，好让打工人死心。

事实上，创始人在采访时还真回答了这个问题：“我们每年都会打广告，累计烧光了 15 亿……”

这么看来，鱼泡直聘这次拼尽全力砸出声量的举动也就不难理解了，至少这次有了讨论热度，不失为一次成功的反向营销。

鱼泡直聘携手田一名打广告，更是彰显了其广告策略的野心—— 能激起水花就算赢。

不信你看，“油腻专业户”田一名的广告画风依旧浮夸做作，简直是“眼睛杀手”，看完让人想给眼睛“索赔”。

图源：抖音@田一名爱唱歌

鱼泡直聘在评论区也直言，“承认这波是有赌的成分在”，押宝田一名，如同创始人亲自出镜嘟嘴卖萌一样出其不意，将抽象营销进行到底。

此外，鱼泡直聘大力打造创始人IP。

今年2月，创始人在社交平台公开分享品牌创立故事以及个人成长经历，以真诚态度获取用户情感共鸣。

截至目前，鱼泡直聘创始人在抖音的粉丝数近6万，并开设了《每周峰会》《他们的故事》两档对话栏目。

或许有人会问，此前名不见经传的鱼泡直聘，凭什么支撑如此高密度的广告投放？

一组公开信息给出了答案：

鱼泡直聘年度营收已突破10 亿元大关，公司估值达 40 亿元。

目前，在招聘市场上，Boss 直聘稳坐龙头宝座，智联、猎聘、脉脉，包括快手也涉足蓝领招聘业务。

鱼泡若想从蓝领基本盘向白领市场渗透，显然仅靠广告轰炸远远不够。

从某种程度上讲，创始人亲自下场、重金投入，既是勇气，也是决心。

未来，鱼泡直聘若想巩固蓝领基本盘，开拓白领新市场，还需在产品体验、服务优化、精准匹配等方面下足功夫。

用实力回应质疑，凭真本事赢得打工人的信赖，方能在招聘赛道上持续驰骋，实现长远发展。

你们有被这组广告海报“吵到眼睛”吗？

案例资料、运营干货，精彩不停

更多有趣话题 ，尽在【顶尖广告】↓↓↓