坚守“价值创造”，第八届“汉酱杯”全国业余围棋大赛（北部赛区）收官。

文 | 李霞

当下越来越多的品牌，逐渐将营销重点从争夺消费者注意力转向注重参与感，寻找与消费者建立真实连接的机会。

8月16日～18日，第八届“汉酱杯”全国业余围棋大赛（北部赛区）在大连举办，当北京、天津、河北、内蒙古、黑龙江、辽宁、吉林等北部七省区市的160余名棋手齐聚滨城，也是汉酱在围棋核心圈层中埋下价值锚点，在赛事氛围中持续壮大品牌的“根系”。

01“汉酱杯”首战大连

围棋起源于中国，是世界上最古老的棋类游戏之一，也是中华民族发明的具有高度文化色彩且最复杂的智力博弈活动之一。

自盛唐以来，围棋一直因文化性而具备广泛影响力，今天，人们在对围棋的理解上，也更注重文化性的探索而非竞技性的挖掘。

茅台酱香酒公司党委委员、副总经理卓洋洋表示，举办“汉酱杯”赛事，正是希望以酒为媒、以棋为媒，让更多人感受中华传统文化的生命力，体悟“大道至简”的东方智慧。

一方面，大连的围棋活动、运动与文化氛围浓厚，围棋赛事作为大连体育运动中的一张名片，培育出了一系列优秀赛事IP，比如大连市民围棋大赛、大连国际围棋邀请赛等。这是近年来大连承办的最高规格业余围棋赛事，全面展现了北方地区围棋运动的深厚底蕴与人才储备。

另一方面，正如棋手在棋盘上需通盘考量、循序渐进，汉酱酒的酿造亦遵循“端午制曲、重阳下沙”的时令之道，恪守“一年生产周期、两次投粮、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒”的古法匠心。如今，茅台酱香酒以赛事为桥，让汉酱酒的“岁月醇香”与围棋的“智慧沉淀”相映成趣，既是对传统的守护，也是对文化创新的践行。

辽宁省体育总会主任王瑞生认为，大连是山海相拥的体育名城，围棋在这里早已融入城市文脉，“汉酱杯”以棋为媒串联起文化与匠心，这与辽宁守护文脉、推动全民体育的追求不谋而合。

02加速汉酱的“妙手”在何处？

围棋术语中，“本手”是指合乎棋理的正规下法，“妙手”是指出人意料的精妙下法，往往能通过对棋局形势的颠覆性改变取得决定性优势。也就是说，本手是基础，妙手是创造。

回顾汉酱与围棋的跨界过程，“汉酱杯”从2018年创办到成为国内可授予业余8段的精英赛事之一，从单纯的体育竞技平台升华为传统文化的传播载体，能够在我国围棋赛事体系中占据着重要的地位，实际上也是一着“跨界妙手”。

首先，“汉酱杯”的价值，从来不止于流量和曝光，而在于驱动参赛者与品牌文化发生连接的真实体验，为品牌提供深入场景、参与叙事的真实切口。如今，赛事吸引超过5000位业余选手参与其中，已经是业余棋坛的品牌标杆。

其次，汉酱在“人群契合度”上拿下了满分。赛事设名手组、名师组、名人组三个组别，助力品牌走进“更广”的消费人群，进行“精且深”的对话。其中，名手组汇聚业余5段及以上的青年高手，名师组云集围棋行业管理者与教育者，名人组则吸引了离退休干部、文化名人、企业家等爱好者。

在与围棋深度碰撞的过程中，汉酱通过“酒神趣味赛”、品鉴晚宴等环节，实行可持续的产品沟通与体验，深化“传承的力量”品牌核心理念，拉近了汉酱和活动参与者的心理距离。

作为茅台酱香酒“一体两翼”的战略单品，汉酱自面市以来，严格遵循“品价匹配”原则，已成为茅台酱香酒产品体系中的中坚力量。

由此来看“汉酱杯”的举办，除了以匠心守护传统、以创新延续经典，也是茅台酱香酒公司深耕消费培育，以更贴近消费者的方式走进消费群体之中，以此建立更长远的价值共识和品牌认同。

03坚守“价值创造”长度、温度与深度

“善弈者谋势，不善弈者谋子”。透过“汉酱杯”的8年不难发现，茅台酱香酒侧重传达了坚守“价值创造”的初心，想在消费者生活和心智上占有不可替代的地位，这里可以总结为三个“度”。

一是长度，将文化势能转化为市场动能。茅台酱香酒一直在思考如何将传统酿造工艺转化为可感知的消费体验，从开展“寻根汉源·问道汉酱”活动，到独家冠名《中国家宴》第一、二季，再到推出“非遗探中华”等文化IP活动，都是企业贯彻“品牌长期主义”，助力消费者从 “买产品” 向 “买文化” 转变。

二是温度，挖掘品牌社会价值。“汉酱杯”为广大围棋爱好者带来更好的参与体验的同时，持续助力围棋文化的推广与发展，体现出的是一个品牌的责任担当，也是在为茅台酱香酒沉淀其社会价值，助力企业收获源源不断的生命力。

三是深度，强化品系品牌打造。今年初，茅台酱香酒官宣成立了茅台1935、茅台王子迎宾、汉酱三大事业部，构建“一体两翼”产品体系。在这样的背景下，汉酱事业部专注于做强汉酱品牌，夯实市场基础建设，“汉酱杯”的举办就是强品牌的体现。

依托茅台集团的稳定后盾，茅台酱香酒在 2025 年半年市场工作会后，持续推进渠道与触达端的务实举措，将市场研判转化为实践。在渠道建设上，紧扣 “渠道是连接品牌与消费者的关键纽带” 核心，以 “三端协同” 策略激活动能；为扩大品牌与产品触达范围，以全渠道流量整合为核心，追求 “品效合一”，确保品牌信息高效触达目标群体。

不久前，茅台酱香酒还出台了一揽子市场政策“扶持渠道端、疏通消费端、扩大触达端”，并追加市场费用投入，用于经销商激励、终端陈列与消费培育等，满足消费者“想得到、看得到、买得到、喝得到、还想要”的多元化需求。

与此同时，微酒获悉茅台酱香酒还将于8月底发布茅台1935高端新品，不断落实推进消费场景转型，为企业拓展更大的发展空间。接下来，秉持长期主义的茅台酱香酒将为消费者创造怎样的价值升级？我们一起期待。

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