“如果我们迄今为止已经认识到来自中国的威胁，那么现在我们必须进入行动阶段来应对。”

LG电子CEO赵周完在今年1月于全球最大的消费电子和IT展会CES 2025举行的新闻发布会上，就中国企业进军中国市场发表了上述言论。

去年，赵周完CEO通过其海外实地管理活动，密切关注中国企业的技术实力和价格竞争力。在去年12月举行的以“重塑可持续发展，突破制约，确保结构性竞争力”为主题的“CEO F.U.N. Talk”活动上，他与员工分享了超越中国竞争对手的计划。

赵周完对中国竞争的担忧已成为现实。负责电视业务的MS事业部是LG电子旗下唯一一个亏损的主要部门，这促使该公司实施了自愿退休计划。

据业内人士8月20日透露，LG电子将专门针对其微软事业部实施自愿退休计划。此举被视为LG电子通过裁员迅速应对日益加剧的管理不确定性的举措。该计划针对50岁及以上的员工和绩效不佳的员工。自愿退休的员工将获得相当于三年工资的遣散费，以及子女的学费补助。

MS事业部今年第二季度的销售额为4.3934万亿韩元，较去年同期下降13.5%。该部门的营业亏损为1917亿韩元，转为亏损。LG电子解释道：“电视销售额因市场需求下降而下降，同时，为应对日益激烈的竞争而采取的降价和增加营销费用也影响了盈利能力。”

LG电子的电视业务长期以来一直被中国企业超越。市场研究公司Omdia报告称，LG电子今年第一季度的市场份额为10.7%，位居第四，仅次于三星电子（19.2%）、TCL（13.7%）和海信（11.9%）。2020年，LG电子在全球电视市场占据第二大市场份额，但中国的TCL和海信已经超越了LG电子。

LG电子坚称，其自愿退休计划旨在打造一个“年轻而充满活力的组织”。

中国企业近期以Mini-LED液晶电视为代表，大举进军高端市场，这可能被视为对LG电子的威胁。

包括LG电子在内的国内制造商正瞄准高端OLED电视市场，而中国企业则瞄准高端产品市场，推出Mini-LED电视。这也解释了为什么LG电子尽管在OLED电视市场占据着不可动摇的领导地位，却依然不能自满。

Counterpoint Research研究员Bob O'Brien表示：“Mini-LED电视通常与OLED电视价格相近，但OLED和LCD电视面板之间的价格差异迫使消费者在尺寸较小的OLED电视和尺寸更大的Mini-LED电视之间做出选择。越来越多的消费者选择Mini-LED。”

三星电子也不例外。继TCL于2019年首次推出Mini-LED之后，三星电子迅速做出反应，于2021年推出了类似产品，但去年被TCL、海信和小米超越。Counterpoint报告称，今年第一季度，三星电子在Mini-LED领域按销量排名第四，按收入排名第三。

三星电子负责电视业务的VD部门公布第二季度销售额为7万亿韩元，较去年同期下降7%，较上一季度下降10%。尽管销售额有所增长，尤其是高端产品的销售额，但该公司将业绩低迷归咎于全球竞争加剧。

电视平均售价也在下降。三星电子今年上半年电视平均售价较去年全年平均价格下降了4%。LG电子同期也下降了2.5%。

“特朗普冲击”以及中国企业的追赶被认为是一个风险因素。LG电子在公布第二季度业绩时表示，其MS部门的盈利能力受到“成本增加，包括对美国商品的普遍关税、钢铁和铝的衍生关税以及物流成本”的影响。

韩国本土制造商迫切需要应对中国企业蚕食高端市场。Counterpoint分析称：“中国企业已决定大力推广韩国品牌无法比拟的超大尺寸Mini-LED LCD产品。消费者越来越意识到中国品牌做出了正确的选择。”