如此品牌，是否还应继续在中国市场存在？

8月15日，某国际知名奢侈品牌发布不当图片，引发公众强烈不满。

该事件一经曝光，迅速在网络上掀起轩然大波，大量网民对品牌表示抗议，迫于舆论压力，相关负责人随后公开致歉。

那么，这究竟是怎样的一起事件？该奢侈品牌是否真的有意为之？

本文陈述内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

不当宣传引发众怒

8月15日，瑞士知名腕表品牌斯沃琪在其官方网站发布了一张争议性宣传图。

图片中，一名白人模特以手指拉扯眼角，呈现出夸张的眯眼姿态，配文为“索东方美学”。

这张照片上线仅3小时便遭到网友强烈谴责，被迫下架，但此事真的可以就此平息吗？

或许有人会说，这不过是一个简单的拉眼角动作，有必要如此反应激烈吗？

但若回顾这段动作背后的历史，便会明白其严重性。

19世纪中叶，大量华人劳工赴美参与铁路建设。

起初美国民众态度尚可，但随着工程完成，他们开始担心华人抢夺就业机会，进而排斥华人。

1858年，英国杂志《笨拙》刊登了一首侮辱性的诗歌，将华人描绘为“小猪眼、长尾巴”的异类。

与此同时，美国传教士卫三畏在其著作《中国总论》中，给中国人贴上“眯眯眼民族”的标签。

进入20世纪初，好莱坞兴起，这种偏见进一步加剧。

为了迎合当时的社会情绪，他们塑造了一个名为“傅满洲”的角色。

这个角色身着清朝服饰、留着长辫，最具标志性的特征就是那双被刻意拉长的眯眯眼。

电影中的傅满洲被塑造成阴险狡诈的反派，整日图谋伤害白人。

这一形象走红后，西方社会对中国人的偏见进一步加深。

自此，“拉眼角”模仿“眯眯眼”的动作便成为西方侮辱亚洲人的一种典型方式。

即便在今天，国外体育赛事中仍时常出现有人以此动作挑衅亚洲运动员。

带着如此沉重的历史背景，斯沃琪竟将这种动作作为“东方美学”的代表进行宣传？

这不是过度敏感，而是对民族尊严的高度警觉。

斯沃琪自食其果

这张宣传图迅速在社交媒体上引发强烈反响。

有网友当众剪断斯沃琪表带，该视频迅速获得百万次播放。

事态发展速度远超预期，8月15日当天，斯沃琪客服热线被大量投诉电话淹没，相关话题迅速登上热搜榜，阅读量破千万。

8月16日，人民网发表评论，指出这是“殖民审美死灰复燃”的表现。

同日，天猫、京东等电商平台迅速下架斯沃琪ESSENTIALS系列产品。

线下商场也迅速作出反应，北京SKP商场将欧米茄专柜从核心位置移至角落，深圳万象城也开始重新评估浪琴专柜的续约计划。

眼看事态难以控制，斯沃琪终于坐不住了，于16日深夜发布道歉声明，称“已删除相关内容，并深表歉意”。

然而，网友调查发现，这份道歉毫无诚意。

相关争议图片仅在中国官网被删除，欧美及港澳台地区的官网仍持续展示至次日。

这种赤裸裸的双标行为，让中国消费者感到被轻视与欺骗。

市场反应迅速，消息传出后，斯沃琪股价当日下跌超过3%，创下三个月来最低纪录。

更讽刺的是，斯沃琪嘴上不尊重中国，行动上却离不开中国市场。

查阅其2023年财务报告，中国市场为其贡献了26.3亿瑞士法郎收入，占总收入的三分之一。

即使2024年整体销售有所下滑，中国市场仍支撑了其27%的营收。

换句话说，斯沃琪每售出四块手表，就有一块是中国人购买的。

一边赚着中国消费者的钱，一边却羞辱中国人，难道不会感到羞愧吗？

前车之鉴犹在

事实上，斯沃琪并非首个在该问题上翻车的品牌。

早在2018年，意大利奢侈品牌D&G因广告内容带有偏见，遭到中国消费者强烈抵制。

当时，D&G设计师斯蒂法诺·嘉班纳在社交媒体上发表极端侮辱性言论，措辞极其恶劣。

结果如何？明星纷纷解约，原定于上海举行的品牌大秀被迫取消。

短短一周内，D&G全面退出中国各大电商平台。

财报显示，此次事件导致其年销售额下降20%，品牌价值缩水两成，中国门店数量从58家锐减至个位数。

2019年，D&G试图通过推出印有“猪年大吉”字样福字的T恤挽回中国市场，却被批评为“阴阳营销”。

七年过去，D&G仍未在中国市场恢复元气。

类似事件还有不少，2019年，范思哲、纪梵希、蔻驰等品牌竟然在T恤上将香港、澳门标注为“国家”。

中国消费者怎能容忍？纷纷抵制，品牌声誉瞬间跌入谷底。

2021年，H&M宣称不再使用新疆棉花。

结果其门店门可罗雀，代言人纷纷解约，最终只能无奈关闭多家门店。

这些案例都在向外国品牌传达一个明确信号：中国市场不是可以随意践踏的对象，中国消费者的尊严不容侵犯。

中国消费者的底线十分清晰——尊重中国人民、尊重中国市场、尊重中国文化。

这不是苛刻的要求，而是商业合作中最基本的原则。

中国消费者欢迎真正尊重市场、尊重消费者的品牌，也愿意为优质产品与服务买单。

但对于那些“吃着中国的饭还砸中国的锅”的品牌，消费者必将用行动坚决抵制。

妄图通过歧视行为博取关注，对中国市场实行双重标准，最终只会自取其辱。

结语

中国市场的开放与包容，始终建立在相互尊重的基础之上。这不仅是对品牌的警示，更是中华民族对文化尊严的坚定维护——我们珍视开放与交流，但从不接受任何形式的侮辱与冒犯。唯有心怀敬畏，才能真正理解“东方美学”的深层含义。

参考文献：1.光明网：《瑞士手表品牌Swatch致歉》2025-08-172.新京报：《全球删除！斯沃琪发文道歉，上半年业绩中国市场遭遇“滑铁卢”》2025-08-173.第一财经：《除了Swatch，这些品牌也曾在争议问题上翻过车》2025-08-17