“毛孩子”经济有多火？上海新国际博览中心里人头攒动的展会现场，便是最鲜活的答案。8月20日，第27届亚洲宠物展启幕，《浙商》杂志记者专程从杭州奔赴现场，亲身感受这场宠物行业盛会的热烈脉搏。

在前往上海的高铁上，记者在多个网络社交平台尝试搜索“亚宠展”，发现单是小红书这一个平台，分享量已突破30万篇，满屏的参展攻略、必买清单与萌宠打卡安利，提前将展会热度送到了眼前。更令人惊喜的是，这些分享中不时能瞥见浙江企业的身影，而当记者走进展会现场，这份“含浙量”变得愈发清晰。

记者在展会现场逐区浅逛，粗略清点后发现，此次亚宠展有超过50家浙江企业亮相，且几乎每个展位前都挤满了人，人气热度爆满。关于参展期待，不少浙商企业的负责人在接受《浙商》杂志记者采访时纷纷表示，“参展不只是卖货，更是找差距、学创新的好机会。”

开幕当天，人从众！科技！创新！潮流！

上午10点30分，记者抵达展会北入口，眼前的景象瞬间将“火热”二字具象化——场馆内外被熙攘人群填满，有人拎着印着宠物图案的超大购物袋和行李箱来回穿梭，有人俯身照料宠物推车里探头的小狗，入口处的队伍虽长但有序。“早上一开馆，队伍就没断过！”现场工作人员双手举着指引牌，脸上微微冒着汗，声音有着明显的嘶哑，语气里满是对这场热度的惊叹。

作为全球宠物行业的“风向标”展会，今年亚宠展的规模再创新高，31万平方米的展览面积较往年大幅扩容，相当于43个标准足球场大小，馆内汇聚2600多个海内外展商，从宠物主粮、智能喂食器，到宠物医美套餐、定制服饰，再到呆萌的活体宠物，涵盖宠物食品、用品、医疗、活体等全产业链产品，几乎覆盖了养宠生活的每一个场景。

据主办方透露，展期内预计到场人次将超过51万。现场还首发2000多个全球3个月内新鲜上架的新品尖货及口碑爆款，引爆采购狂潮。

本届展会聚焦行业前沿趋势，打造多元特色板块。“亚宠发现好物”专区精选全球3个月内上新的2000余款前沿新品，涵盖科学养宠与品质生活所需；“STARTUP独立设计师&初创品牌”专区汇聚小红书50余家新势力品牌，展现创意设计成果；“GENIUSHUB未来养宠生活”专区则集中展示宠物智能手机、智能遛狗设备、宠物食品料理机等黑科技产品，勾勒未来养宠生活图景。

同时，“亚洲宠物时尚周”将呈现17场全品类时尚秀，涵盖高定、轻奢、运动等主题，展现人宠时尚融合新潮流；“宠TA亚3.0夏夜浪花派对”升级夜经济玩法，通过宠物玩水派对、露天音乐会等活动，为宠物主人与爱宠提供互动狂欢空间。此外，小宠异宠展区将展示蛇类、守宫、蜜袋鼯等特色宠物，犬赛、猫赛及首次加盟的两爬、兔赛等赛事活动，进一步丰富展会内容，满足不同群体需求。

亚宠展里的“浙商身影”

这场属于“毛孩子”的狂欢，正持续点燃宠物经济的新热度。

记者探馆时发现，亚宠展的展区里藏着不少“浙江身影”——从主打鲜肉配方的宠物主粮到功能齐全的洗护美容器具，再到可折叠的宠物户外车，浙江参展企业的产品几乎覆盖了“毛孩子”生活的方方面面。

记者粗略清点后发现，此次亚宠展有超过50家浙江企业亮相，且几乎每个展位前都人气热度爆满，不时有采购商驻足咨询。

舟山森森集团的展位前尤为热闹，工作人员推出的 “趣味打卡体验”“满额赠宠物用品”“展台现场直播”等活动，吸引不少参展者积极参与；杭州萤石网络的智能宠物摄像头展位前，工作人员正演示“远程逗宠”功能，引得大家阵阵好奇。

杭州网易严选贸易有限公司的鲜蒸猫粮、图比派（嘉兴）生物科技的猫咪养生汤、宁波云宠科技的智能全自动冲水狗厕所、台州黄岩牛牛宠物用品的户外野采爬虫箱、丽水猫饱饱生物科技的宠物下午茶系列零食展台前，也始终有采购商驻足询价、消费者上手体验，咨询声与讨论声此起彼伏。

从上游生产到下游创新，浙江企业在宠物经济产业链中的强劲活力与多元布局，在这场展会上展现得淋漓尽致。

展会现场，以三轮车制造闻名的宁波南洋车业带来了CLAMBER品牌在国内的新款宠物车，吸引不少目光。“我们连续两三年参展，此前CLAMBER主要做海外市场，产品主要面向欧美澳等市场。”负责人高凯翎向记者介绍，随着国内“人宠友好”理念兴起，品牌近两年开始布局国内，去年正式进军国内市场。目前凭借独特设计与品质已崭露头角，尤其在上海、北京圈粉不少。

高凯翎直言，此次参展，CLAMBER希望能够打响品牌名气、让更多人认识CLAMBER宠物车，传递出产品的多元价值，例如日常购物能装、携宠出行方便、骑行游玩有趣等。

“我们既是来‘发声’的，也是来‘取经’的！”记洱（浙江）科技有限公司的相关负责人龚晨洁也坦言，这次带着智能变频温控宠物烘干箱、多功能宠物美容台等多款产品参展，就是想借亚宠展的热度打响品牌知名度，多对接些经销商和线下门店，把销量再往上提一提。此外，他们也会抽空逛逛其他企业的展台，“看看同行的产品做得怎么样，学学新锐品牌的社交营销玩法，这些都能给我们接下来的产品研发和推广找灵感。”

浙宠产业背后的“品质之问”

“未来5到10年，中国宠物市场规模有望达到万亿市场。”几十年深耕宠物行业，浙江省宠物行业协会执行会长、森森集团董事长林坚定与省宠物行业协会的几位副会长对于这一市场的未来前景，都是信心十足。

公开数据显示，2024年中国宠物行业市场规模已达3880亿元，预计2025年将突破4500亿元，相当于每天产生超12亿元消费。企业端的扩张更为迅猛，全国存续宠物相关企业从2019年的38万家，一路猛增至2024年的409.9万家，6年实现超10倍跨越，年均增长率达60%，算下来每天新增近1850家企业。

“论全国宠物市场地位，浙江应该是能进前三。单是宠物用品出口这一块，凭借成熟发达的轻工业体系，浙江就贡献了全国60%的份额。”谈及浙江宠物产业的实力，林坚定语气肯定，但话锋一转，也道出了隐忧：如今浙江宠物食品市场规模年年扩大，不少本土企业靠创新配方、精细化生产站稳脚跟，可“小散乱”的问题仍未根治——部分企业陷入价格“内卷”，原料溯源说不清、营养配比凭感觉，“同品不同质”的乱象不仅消耗着消费者的信任，更与“浙江品质”的政府要求、浙商精神的核心内核相背离。在此背景下，践行“品质浙江，浙宠担当”，成了行业迫在眉睫的课题。

破局的行动随即落地。8月20日下午，第27届亚宠物展启幕当天，浙江省宠物行业协会便在上海召开专项会议，正式宣告“浙江省宠物行业协会标准委员会筹备组”成立，并同步启动“泡芙粮”团体标准的制定工作，为浙江宠物产业的品质升级按下“加速键”。

林坚定在会上提出，要打造浙江宠物行业的品质标杆，构建“生产-销售-售后”服务生态链条；规范标签让消费者“看得懂、选得明”；建立纠纷快速处理机制保障消费者合法权益；联合成员企业和相关社会组织科普理性养宠观念和知识。同时在生产标准中融入“节能减排、可降解包装”等要求，践行绿色发展，让“浙宠担当”切实可感。

“浙江省宠物产业呈现出井喷式的发展态势，相关企业数量、产值规模、市场消费能力均位居全国前列。产业的快速发展，呼唤着更高水平的规范与引导。”浙江省农业农村厅疾控中心副主任章晓炜也表示，推动成立“浙江省宠物行业协会标准委员会筹备组”，并率先启动“泡芙粮”团体标准的制定，正逢其时，意义深远。

“泡芙粮”标准制定的启动，也让猫爸爸的厨房创始人张立锋心里更有底，愈发坚定了品牌在创新路上深耕、对品质追求不松懈的决心。他现场分享了“为何要做‘泡芙粮’”，把从最初一个念头，到反复打磨、最终成长为成熟产品品类的全过程，向在场人员娓娓道来。这一路的探索与坚守，恰恰印证了品牌对品质的执着追逐。

“宠物经济已经是一片竞争激烈、潜力与挑战并存的红海市场。”林坚定认为，随着养宠人群逐渐年轻化，宠物经济正从“喂饱就行”的基础需求，过渡到“精致养宠”的情感消费，带动智慧养宠时代加速来临。要掌握行业话语权，就得抢占创新产品高地，更要主动牵头规范市场。对浙江来说，发达的轻工业、完善的产业链，已是扎实的产业基础，浙宠企业更该扛起“浙江制造”的招牌，把品质口碑树起来。

“但浙江宠物行业想再往上走一步，单靠企业发力还不够，得靠政府、企业、社会三方拧成一股绳。”林坚定举例说，比如打造人宠和谐示范区，听起来是件具体事，背后却需要政策给支持、法律划边界、公众提认知，方方面面都跟上了，产业才能走得稳、走得远。

来源：《浙商》杂志 记者 张恒