8月8日上午，以“AI与出海”为主题的2025（第十九届）中国品牌节在深圳开幕。政、商、产、学、媒等各界万人齐聚深圳福田会展中心，活动开幕式超2000人参加。本届中国品牌节由品牌联盟、华夏文化促进会、百屹会主办，深圳工业总会、深圳企业联合会联合主办，南航传媒为独家航空媒体联合主办单位。

开幕式上，全网现象级商业IP、盈利增长专家、2022中国十大品牌女性张琦带来了《从“流量”到“留量”：中国出海品牌增长新密码》的主题演讲。

以下为演讲实录：

尊敬的王永主席，尊敬的各位领导，还有在座的企业家朋友们：

大家早上好！

很荣幸与各位分享，期待接下来的内容能给大家带来启发。对于今天在座的企业家，我认为所有的成功可能都是时代的成功，所有的财富可能都是周期下的财富。所以在宏大的叙事面前，个体的命运往往是微不足道的。

我认为当今时代对我们企业家而言有3个挑战。第一是新的地缘政治的挑战，第二是新的技术周期的挑战，第三是新的人口结构的挑战。

今天做出口的，叫跨境电商，通过AI、跨境电商平台，把中国的产品、中国的品牌、中国的供应链向海外输出。大家要多关注一下新兴市场。可能大家会认为新兴市场的购买力是不足的，但是我们可以明显的感受到这个结构在不断地优化。而且随着互联网的崛起，传统的出口已经向跨境电商转变。现在你要思考品牌、思考定价、思考渠道，思考整个对B端用户和C端用户的服务。第一季度，我们的出口实际上是在增长的。我们提到国内大循环、国内国际双循环，这是我们非常重要的一个想法。但是中国从一个生产大国要转到消费大国，实际上对于每一个企业来说都是挑战，甚至对我们整个中国经济来说都是挑战。

在中美竞争、中美博弈的大势下，我们面对出海，应该看到的不只是发达国家，而是更多的发展中国家。随着科技、互联网、跨境电商的发展，我们每一个很小的企业都有机会成为一家跨国公司，都有机会成为能够服务全球市场的企业，这是技术给我们带来的新的力量。

所以，第二个挑战是新的技术周期。今天能够站在这里和大家分享，我要感谢的是互联网的力量。我认为互联网它实现了一种信息的平权，在当今的媒体时代，不是只有位高权重的人才有机会向世界输出你的观点，输出你的秩序。我作为一个普通人，在互联网三年的时间，除了我自身的努力和坚持，最重要的是我赶上了一个新的技术周期：任何一个普通人都有机会向这个世界输出你的观点、输出你的能量、输出你的秩序。

AI也是一样的。我们用AI做研发、生产内容、做客服，甚至用AI去服务我们的客户。所以我觉得在新的技术周期下，AI给我们带来的就是两个字：增效。它能够成为我们人类非常好的助手、助理。所以，提醒在座的企业家，所有普通人的逆袭靠的是努力、才华加一个新的技术周期。互联网是一个新的技术周期，AI+新媒体，AI+自媒体是一个新的技术周期。

第三个是新的人口结构。大家谈到银发经济、宠物经济、女性经济以及Z世代的悦己经济。这些背后都是人口结构。在微观世界的有四大变化，第一大变化是流量入口，第二大变化是链接方式，第三大变化是传播模型，第四大变化是购买渠道。

今天我想告诉大家，未来不管你做什么消费品或者做什么工业品，你们要构建的商业模式大概率需要从线上到线下，从公域到私域。今天大家可以看到董姐的演讲，还有江佩珍董事长的演讲，发现企业IP和企业品牌的强绑定，从某种程度上确实是企业突围的一种方法。

所有的创始人，你们原来做品牌，可能需要中央电视台打广告、湖南卫视冠名综艺。可是今天通过企业+IP，通过你的观点，可以让全网看到你的产品、看到你的品牌。我想流量入口在变化，传播模型在变化，链接方式在变化，购买渠道在变化。线上+线下，公域+私域，流量+留存，是你们必须要完成的一个商业闭环和逻辑。

世界在以不可阻挡的力量越来越精准化。每个企业都想降低自己的传播成本，降低自己的营销成本，怎么降低营销成本，怎么降低传播成本？你必须做数字化才能够知道用户的喜好、偏好，用户未来消费的趋势是什么，它才能赋能你的研发。切中用户的痛点才是我们真正要做的。

线上+线下、公域+私域、新媒体、自媒体加线下链路是对空白渠道的探索。未来是超级平台加超级个体的时代，互联网的基础设施已经做得非常扎实了，我觉得创业者要有社交媒体的流量赋能实力，要有产品供应链的整合能力，要有AI数字化的降本增效的绩效能力以及我们对客户的服务能力。

每一位创业者既是时代的记录者，也是时代的践行者。当今我们站在百年未有之大变局的十字路口向前看，波涛汹涌。但勇敢的前行者，都会乘风破浪、披荆斩棘，一起开创属于我们的品牌时代，谢谢大家。