文娱商业观察

文/浮萍

“放心，我是中华医院的主治医师，这个刀我天天开。”

这是《回到三国当名医》里面的开头名场面，当黄衫军将领于鼓头部中箭，束手无策的人们希望直接拔出来的时候，穿越回三国时期的脑外科医生黄飞给出了专业性的治疗方案，不仅成功的取出于将军卡在颧骨下面的断箭，还给屏幕前的观众们上了一样生动的医疗科普课，有观众在社媒体上点赞留言：“没想到看剧还能顺便学习学个习，打开了我的医学新世界。”

观众的口碑是对这部剧最好的褒奖，也是咪咕持续加大宣发的底气。

8月22日，由上海卫生健康委员会指导，上海市健康促进中心、咪咕数字传媒有限公司、北清控股有限公司、央广视讯传媒股份有限公司、深圳引领文化有限公司、上海醍艺科技有限公司联合出品的科普微短剧《回到三国当名医》发布会在北京举行。

这部剧巧妙融合历史与科普，以脑机接口为核心，打破传统的穿越模式，不仅给带来高品质的观剧体验，更表明了咪咕短剧在“短剧+科普”领域深耕的决心。

医学大咖+流量演员+老戏骨+顶级质感，《回到三国当名医》引领品质化升级

《回到三国当名医》的热播，在文娱商业观察看来是其题材创新以及内容品质升级的必然结果。

题材创新方面来说，不同于当下短剧流行的甜宠、霸总、赘婿等高度同质化的题材，《回到三国当名医》将目光锁定在了现代医学的科普，男女主人公黄飞和婉盈联手以中西医结合治病救人为本剧的核心看点，是市面上首部此类题材的内容。

这种题材的创新不仅给观众们带来足够的新鲜感，使得《回到三国当名医》一上线就以新鲜感的内容牢牢吸引住观众的注意力；还进一步拓宽了短剧的题材空间，为行业发展做出了贡献。

品质化的升级可以从两方面来理解。一是医学专业团队的硬核加持。其中男主由复旦大学附属华山医院神经外科主诊医师黄翔博士出演，作为“科普顶流”，黄翔博士既是上海市十佳科普使者、全网粉丝超500万的“脑科学代言人”，也是畅销书作家与健康脱口秀冠军。

这样的医学大咖的加入，保证了内容的专业性。剧中给于鼓把箭、为李猛母亲开颅治疗慢性硬膜下血肿问题，帮邹离大将军治疗溃疡等救人剧情，体现出了黄翔博士极其专业和深厚的医学素养，将原来高深难懂的医学原理以简单易懂的方式拆解给观众看。

其次是内容制作团队的配置堪称豪华。以往短剧大多给人以粗制滥造的感觉，在剧情设定、演员演技、服装美术、画面质感方面存在着诸多的不足，限制了内容的进一步破圈。而这次《回到三国当名医》在这些方面的升级都拉满了。邀请新生代实力演员贾翼瑄（代表作《如意芳华》《青衣杀》等爆款短剧）诠释飒爽女医；一众老戏骨王岗、卢星宇等强势助阵，形成医学大咖+流量演员+老戏骨的三重破圈力，这在短剧行业的主演配置中十分罕见。

同时，为了深度还原历史细节，提高视觉质感，剧组还选择横店经典场景进行拍摄，使用了包括《琅琊榜》《庆余年》等热门剧集同款场地，最终呈现出了高度还原历史细节+高级画面质感+权威医学科普的精品化内容，这是这部剧能够热播的最大底色。

以差异化突围，咪咕短剧的科普垂类深耕

《回到三国当名医》的热播，积极响应了市场和观众对于科普题材短剧渴求。

今年2月，在国家广电总局的倡导下，“跟着微短剧来科普”创作计划在第十四届中国国际新媒体短片节“金鹏之夜”盛典上正式启动。该计划希望通过微短剧这一新兴文艺形态，激发全社会参与科普工作的热情，提高全民科学文化素质。

自带的“国家队”基因的咪咕短剧，积极响应政策号召，主动承担短剧科育的重任。今年4月份，咪咕宣布升级“繁星沐光”计划，推出以“共聚、共享和共创”为核心的3.0版本，其重点方向之一就是在“微短剧+科普”领域持续深耕和发力，推出多部精品化内容。

比如反诈短剧《夕阳下的伪装者》，巧妙地将母女双线卧底的紧张剧情编织其中，展现母女在生死考验中重建信任，以智慧与勇气守护家庭与社会的正义，这种将反诈普法教育融入剧情，可以让观众在轻松愉快的氛围中学习法律常识，提高自身的防范意识。

这一系列科普短剧的成功，不仅给咪咕带来了良好的口碑，强化了“咪咕出品，必属精品”的观众认知标签，也给市场带来了多重价值。

首先是引领短剧进入分众化时代。《回到三国当名医》等剧的成功，向市场证明了，只要拥有持续深耕+踏实打磨内容的耐力和决心，即使是一个全新的赛道，观众和市场依然能够感受到创作者的内容诚意，并给予热烈的支持。这不仅为赛道的入局者提供了一个成功的路径示范，也成为整个行业在内容和观众分众化时代，以创新突围的一个经典案例。

其次是助力科学传播实现更广泛的社会影响力，积极承担短剧的社会责任。令文娱商业观察印象比较深刻的邹离大将军治疗溃疡等剧情中，黄医生借将军急性胃溃疡的病情，总结道“年轻人饮食不规律，喜欢饮酒和吃刺激性食物，容易得胃溃疡，急性发作时引发腹痛和呕血。”

这不仅是大将军一人的症状，更是当下大多数年轻人遇到的相同症状，剧集以古串今，既是科普急性胃溃疡的病因及治疗方案，也是借机提醒屏幕前千千万万的观众珍爱身体、规律饮食和作息，体现了艺术的文化社会价值。

短剧千亿蓝海，咪咕短剧全产业链优势加速领跑

咪咕短剧在“微短剧+科普”赛道的成功，是其“微短剧+”战略持续深耕的重要一环。具体来说，“微短剧+”战略是响应国家广电总局的号召，推动微短剧与千行百业的结合，丰富拓展微短剧题材、题材，更好满足人民群众多样化的精神文化需求。

在“微短剧+”战略的大背景下，咪咕短剧在科普赛道之外，也同步推出了其他系列的高质量短剧。比如“短剧+萌宠”题材微短剧《小狗来福》全网播放量过4亿的；"短剧+文旅"题材的《我有一座百宝屋》入选了国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第五批推荐剧目，在带动地方文旅方面取得了显著成效；"短剧+传统饮食"题材作品《厨神》，全网播放量超过7亿次，很好地弘扬了中华优秀传统文化……

正是在包括“微短剧+科普”在内的“微短剧+”上的持续深耕，在首届微视听文艺盛典和爱奇艺荧光之夜2025微短剧盛典上，咪咕数媒狂揽五项大奖；旗下有30余部短剧跻身第三方短剧榜单，是上榜次数最多的国企；拥有多部充值超千万的爆款短剧。观众口碑、行业认可和商业成功多方成绩的取得，不仅是对咪咕数媒在微短剧领域长期努力的认可，也是对其在推动行业发展的贡献的高度肯定。

在短剧行业高速发展，冲击千亿规模的新阶段，咪咕短剧背靠中国移动的10亿级别生态资源优势，以咪咕IP储备和开发的实力、稳定高产的内容制作能力以及线上线下联动宣发的创新力，打造了一条“剧本创作-影视制作-内容分发” 三大环节的全产业链优势，牢牢构筑了差异化的核心竞争力，持续扩大领跑优势。

接下来，咪咕将重点推出拍摄自咪咕原创剧本的《枕红妆》讲述了现代美妆博主宋知韵一脚踩空，成了宋代花魁柳如烟，携手腹黑未婚夫一路开挂，揭露惊天阴谋的故事；融合抗战、非遗“荥经砂器”与美食元素以独特的视角和创新的叙事方式短剧《我家后厨通古今》；讲述了在抗战时期一场封闭空间内与敌人赛跑的悬疑故事《楼外枪声》，展现了特殊历史环境下复杂的人性、信仰与牺牲。以及改编自咪咕阅读同名签约作品《太后有喜》穿越寡太后生娃的爆笑故事，即将上线腾讯视频，敬请期待。

未来，咪咕表示将继续以创新为引擎，深耕精品内容领域，为用户打造更多值得期待的影视佳作。