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世界上第一支口红的历史可以追溯到5000年前的苏美尔文明，到了1884年，娇兰发明了现代口红。在漫长的岁月中任谁也没想到，一支小小的口红会有这么大能量，不但于20世纪30年代在经济学上形成了“口红效应”，如今还霸屏各大社交平台，一个又一个色号成为流行符号，引发一轮又一轮购买热潮。

与之相应的，是小小口红在价格上的一次又一次突破：最近刚上市的路易威登（以下简称LV）口红，售价1200元。

大牌口红一定能红？

一直以来，时装屋品牌的彩妆都做得风生水起，初代的香奈儿、迪奥、纪梵希的业绩有目共睹，于是近年来，越来越多的奢侈品牌进军美妆界，但大家第一个试水的产品通常是香水，又或者对奢侈品牌来说，香水跟美妆是两个范畴。放眼望去，几乎没有哪个奢侈品牌是没有香水的，爱马仕和LV、Prada、Gucci等等，都是如此。出香水的风甚至刮到家居类、汽车类、户外类，想得到、想不到的品牌都有香水。

香水生意好了，就有底气来试水彩妆。彩妆第一发，必然是口红，毕竟口红再贵，也是所有单品中门槛最低的，以LV为例，几年前他们首发香水，定价就在1700元左右，明显要比口红贵好几百。

在消费领域，人们总是以“某某界的爱马仕”来形容某某界的顶级，在彩妆界，爱马仕却算不上顶级，他们家口红新上，定价598元，在此之前女生们已经历过TOMFORD（520元）和路铂廷（935元）口红价格的冲击。

奢侈品牌的口红上线，不论多贵，总会引发一轮购买热潮。首先吸引的可能是品牌的忠实粉丝，更多的是出于好奇，比如我，这些年跟着奢侈品牌出彩妆的脚步，我买过的口红包括但不限于阿玛尼、Dolce&Gabbana、Gucci、爱马仕、TomFord、CarolinaHerrera、Valentino、CalvinKlein、路铂廷。如你们所见，这里面有些品牌已经没什么声音了，充分证明在美妆界，奢侈品牌也未必就是“包赚不赔”的，能够在时装界与彩妆界同时保持旺盛势头的，少之又少。

LV口红凭什么卖这么贵？

就算我自以为见（买）多识广，看到这个价格也有点慌，第一个想法，买口红送小包是不用指望了，莫非他们要把标志性的老花做在口红管上？等我咬咬牙花1200元买好口红，才发现尽管有资料说是用了铝和铜，可外壳还是塑料管啊，要说特别，也就口红盖上的透明图案了。

这是时装品牌做口红的常用手法，将自家品牌DNA直接融入设计中，比如Gucci的印花、Prada的三角形、路铂廷的红色高跟鞋等等。LV口红的腰部金色圆环上刻有他们家的老花图案和LV字样，一如既往的高调。有了这些品牌DNA，溢价就似乎变得理所应当了。

再来看他们的另一个卖点，美妆创意总监PatMcGrath。能被誉为“全球最具影响力的彩妆大师”，PatMcGrath非常厉害。在过去二三十年间，她曾为Prada、LouisVuitton、Versace、Givenchy、MaisonMargiela、Valentino等多个奢侈品牌的时装秀提供妆容服务。2021年，她荣获伊丽莎白二世授予的爵士级大英帝国勋章，晋升为女爵士，目前为止她仍是唯一获此殊荣的彩妆大师。

她为LV美妆研发的首批产品包含55款口红（哑光与缎光）10个润唇膏，与之配套的还有换芯装，8款眼影盘稍后上市。从资深彩妆爱好者的角度来说，这个色号算是很齐全了，也不会出现“挑不出颜色”的情况。

1200元的口红好用吗？

无疑，奢侈品牌的第一支口红纵然能在某种程度上起到“感知品牌匠心与美学宇宙的初体验”功效，能不能留住消费者，主要看口红本身“值不值这个价”。回到这款售价1200元的口红，拿在手里“分量”是够的，确实没有半分塑料感（一般女生们认为塑料感重的口红便宜）。

我是在LV微信小程序上买的，也就是全然的盲撸，事实证明手机屏幕的显色与实物基本一致，这也是一大优点——随着消费习惯的转变，我们很多人都在手机上盲撸，最后是挑错颜色的风险与足不出户就能买的便利同在。

来看哑光版的膏体，上有细致的纹格。这个纹格，我第一次几年前在LisaEldridge口红上见过，后来也有其他品牌口红采用，所以在2025年就谈不上惊艳了，更别提同一集团的奢侈品牌迪奥，这一季的口红长这样。

使用感呢，哑光版上唇时自然没有缎光版那么易上色，总体还算顺滑。我有理由怀疑，这是在倒逼着我去买PatMcGrath的自有品牌PatMcGrathLabs。呐，她家口红也是宽版金色圆环，只不过是以嘴唇为装饰，逢年过节还可能换成蝴蝶结，丝芙兰售价仅330元。

妆效蛮持久的，有一丢丢沾杯，但不会脱色。它的另一个好处是易卸妆、不留痕，这也是衡量一个好口红的标准之一。

综上所述，如果将口红当作LV的入门级产品，它肯定算成功了，逢年过节当个礼物也是称职的，LV还为口红配备了一系列的小皮具呐。如果单纯将它作为一个彩妆单品扔进巨大的口红池，那么有太多更具性价比的对手了。

橙柿互动·都市快报记者 于清

编辑 潘俐

审核 毛迪 林琳

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