靠能量饮料打天下的东鹏

业绩又又又增长了

“中国功能饮料第一股”

东鹏饮料用不到四年时间

已经跨越千亿市值，稳居饮品行业龙头

曾被视为红牛山寨品

充斥县乡市场的“低端”品牌

到底凭什么走上逆袭之路？

图源/东方财富网

饮品赛道增速最快的竟然是...

7月26日，东鹏饮料发布了2025年半年报，半年营业收入破百亿元，同比增长36.37%，其中一大单品“东鹏特饮”实现了连续5年增长，今年上半年，已经卖出了83.6亿元。

图源/东鹏饮料集团财报

作为东鹏饮料的营收主力，东鹏特饮能量饮料于2024年实现营收133.04亿元，占比达八成以上，同时该板块也以48.25%的毛利率居各产品首位。

无独有偶，老对手红牛也在过去一年迎来新的增长。根据《小食代》报道，2024年华彬集团的红牛营收重回210亿元，超额完成年初定下的目标。

5月，美国能量饮料公司魔爪（Monster Beverage Corporation）全球高层也表示：“今年一季度魔爪在中国市场的净销售额按美元计算同比增长40.1%，剔除汇率因素后同比增长更达到了43.2%。”

图源/微博

不同品牌狂飙的业绩，证明能量饮料成为了饮品赛道高速增长的主力引擎，打造出了一个规模庞大的千亿江湖。

能量饮料庞大的市场规模

也许你在生活中并不经常喝能量饮料，但实际上，能量饮料的市场规模非常大。

从2019年到2024年，中国软饮类目中增速最快的品类就是功能饮料，而功能饮料中，能量饮料大概占了7成。

因为添加了牛磺酸、咖啡因等成分，能量饮料能快速缓解疲劳、提高神经兴奋度，它有很多称号，比如“蓝领咖啡”、“东方魔水”、货车司机的强心剂、熬夜党的续命饮料……

根据勤策消费研究院数据，2024年，能量饮料的市场规模已经达到1114亿元，这个规模大概是无糖茶的两倍。

图源/微博

在中国饮料行业内，一年营收能破百亿的单品并不多，但能量饮料就占了两个席位。

2024年营收破百亿的饮料大概有10个，TOP1是可口可乐，王者级别的存在，一年营收就有400多亿元；蒙牛特仑苏，乳品界的超级大单品，年营收破300亿元。

红牛和东鹏特饮分别跻身200亿阵营和100亿阵营，和他们并列的，是伊利安慕希、康师傅冰红茶这类耳熟能详的饮品。

图源/东方财富网

饮料行业巨头都在卷能量饮料！

不仅仅是东鹏，高速增长的能量饮料赛道，其实很早就被各大品牌们盯上了。

1995年，红牛进入中国，把“能量饮料”这个新物种带到中国。此后的20多年里，一大批国产品牌争相入场。

中沃实业推出“体质能量”、娃哈哈推出启力、达利食品推出乐虎、伊利推出焕醒源、今麦郎推出天豹、旺旺推出“刹”、元气森林推出大魔王……

图源/网络

国际品牌也有，来自美国的魔爪，依靠可口可乐的渠道进入中国，分别在2016年和去年推出“魔爪”、“猎兽”两款饮料。

和不断推陈出新的饮品品类一样，娃哈哈、旺旺、元气森林等等大家喜爱的企业同样推出新岗位啦！

娃哈哈集团

娃哈哈集团产品涵盖蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、乳制品、功能饮料等十余类200多个品种，是中国食品饮料龙头企业。

当前，娃哈哈开放20余个岗位，预计招聘人数60+，岗位类别包括食品研发、专业技术、职能管理、品牌营销等多个类型，应届、往届均可投递~

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旺旺集团是一家以食品饮料生产为主、涵盖医疗、保险等业务的国际品牌。旺旺以“缘、自信、大团结”的经营理念经营各项事业，立志成为“综合消费食品王国”，并向着“中国第一、世界第一”的目标迈进。

社招、校招、专项招聘均有岗位！市场类、业务类、营销管理类、销售运营类、采购类、财务类......上百个岗位等你挑选~

元气森林

元气森林成立于2016年，拥有气泡水、外星人电解质水、燃茶等系列产品。元气森林对年轻消费群体的精准洞察与深度共鸣使其成为年轻人追捧的一大品牌。

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员工薪资待遇大揭秘

除了卷产品，各大饮品企业还在不断“内卷”员工待遇，通过提升员工福利待遇来招揽年轻血液的加入，以更好增强自身竞争优势！

图源/娃哈哈招聘官网

  • 优厚的薪酬体系

极具竞争力的薪酬+各类津贴（用餐补贴、通勤补贴、高温补贴、话费补贴、节日礼金...），年终奖、绩效奖金、股权激励......薪酬体系优厚全面。

  • 舒适的职场环境

现代商务的公司环境，班车、食堂、丰富的体育活动，宽敞明亮的工位，智能化会议系统、访客系统等智能化办公应用更能提高工作效率。

  • 完善的发展机制

提供学习资源基础保障，建立全面人才培养体系，针对不同职业目标的人才定位，推出定制化的培养机制和发展项目，加速建设面向未来的人才队伍。

  • 贴心的福利待遇

充足丰富的假期，员工定期体检、医疗互助，婚礼贺金、宝贝计划、孝心计划，节日礼物......无微不至的人文关怀让每一位员工得到职场全周期陪伴。

图源/各招聘官网

外卷产品，内卷待遇，饮品企业总体发展稳定向好！

饮品行业岗位长期空缺中！

不同于其他饮料，能量饮料最明显的特征就是具有“功能性”。

过去，是以货车司机为代表的蓝领，现在，还有熬夜的加班族/学习党，还有运动健身的、打游戏的，需要补充体力、精力的人群越来越多了。

这就意味着，饮品企业挖掘能量饮料赛道还有很大的上升空间。而作为一个有着庞大市场需求的行业，饮品行业如今正面临着岗位空缺的现状！

这，恰恰是我们入职的好机会~

岗位选择丰富多样

无论你是有生产操作经验的技术岗人才，还是具备专业知识的研发人员，亦或是擅长市场开拓的销售人才，都能在饮料生产企业中找到适合自己的岗位。

图源/boss直聘

入职门槛相对友好

目前很多饮品企业为了吸引人才，会降低部分岗位的入职门槛，经验限制较为轻松，并且提供完善的岗前培训，让新手也能快速上手。

图源/元气森林招聘

行业发展前景广阔

只要还有“累了困了”的目标群体，在快节奏的当代生活中就仍然需要这种平价、能快速提神、缓解疲劳的饮料，甚至许多人群有可能会养成复购的习惯，推动能量饮料持续增长。

并且在情绪买单的消费业态下，饮品行业作为一大动力源市场广阔，个人成长空间大。在这一行，你可以随着企业的发展不断提升自己的能力，积累丰富的工作经验，实现个人职业价值的提升。

图源/网易新闻

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