假如十年前有人告诉你：未来中国市场上，伟哥销量会下滑，避孕套市场会缩水，你大概率会哈哈一笑。
毕竟，谁不是血气方刚？
可现实狠狠打脸了，2024年，白云山财报显示，旗下明星产品金”销量一年少了1300多万片，营收直接跌了近20%。
与此同时，避孕套行业的规模，从2020年的208亿元掉到2024年的156亿元，缩水四分之一。
这不是一家企业的问题，而是整个社会的欲望，都在悄悄退却。有人调侃：是不是全民开启了“戒色模式”？
当年金戈上市，堪称“国民药丸”，甚至被称为“男性的救赎”，多年里销量稳健攀升，营收过十亿不在话下。
可到了2024年，情况急转直下：销量从1.01亿片降到8785万片，一下子少了将近36500片/天。
01
金戈的困境，不排除竞争白热化的原因。光是同类药物，就有91种获批上市。集中采购让利润空间被压缩，促销战让市场价格越来越透明。
消费者不再对“金戈”情有独钟，库存越堆越高卖不出去。
和伟哥比起来，套套的故事更复杂，过去它被视为刚需品，但近几年数据却不太乐观：整个市场在四年间缩水了约25%，就连杜蕾斯这样的老牌巨头，也不得不收缩战线。
不过，并不是所有品类都在走下坡路，像超薄、个性化等功能型产品，依旧保持着一定的增长势头，在线上渠道，销量甚至出现逆势上扬的情况。
换句话说，套套的市场现状要比金戈乐观很多，但与此同时，消费者们的选择也越来越挑剔。
最让人错愕的，是年轻人们越来越“禁欲”了。
《中国人私生活质量调查》显示：95后、00后的性生活频率，竟然比70后、80后低不少。按理说，年轻人应该是“干柴烈火”的年纪，结果反而比上一代更“清心寡欲”了。
这就抛出一个问题：到底是这届年轻人身体不行了，还是社会压力太大倒逼的？
02
要解释这个现象，不能只盯着这些产品的销量，而要看更深层的社会推力。简单来说，有三股力量正在改变年轻人的欲望轨迹。
第一股力量，是现在社会的压力，把激情榨得一干二净。
今天的年轻人，白天在办公室对着KPI疲于奔命，下班还要面对加班和通勤。
动不动就是裁员、降薪，房价高得触不可及，存款速度永远追不上开支。
对他们来说，生存焦虑才是第一要解决的问题，性与爱情，反倒成了最不紧急的需求。
第二股力量，是亲密关系的高成本。
恋爱在很多人心里，早就不再是单纯的谈恋爱，而是一笔算不清的复杂账单。
约会要花钱，结婚要准备彩礼和嫁妆，婚后还要承担房贷、抚养孩子、家务分工、情绪陪伴……样样都要投入。
与此同时，社交媒体上不断曝出的负面新闻，出轨、家暴、离婚大战让人对婚姻和长期关系心生畏惧。
恋爱在当下，越来越像一场高风险理财，投入不菲，收益有限，还随时可能爆雷。
第三股力量，是“平替们”的兴起。
在科技和消费的推动下，人类的欲望出口有了前所未有的多样性。
有人选择养宠物，把陪伴与情感寄托转移到猫猫狗狗身上，如今城市里的宠物数量，已经超过四岁以下的儿童。
有人沉迷短视频和直播，十几秒的碎片化刺激，就能让人分泌多巴胺，比现实恋爱更快、更便宜。还有人依赖成人用品，飞机杯、智能互动玩具、甚至AI元宇宙交互设备，享受快乐后也不用承受人际关系的复杂与不确定。
当这些替代方式越来越普及，“人与人”的需求自然被稀释了。欲望并没有消失，只是转移到了别处。
03
年轻人这波性冷淡，对商业世界也造成了不小的影响。
婚戒品牌 I DO 母公司破产，DR一年关掉上百家店；
婚纱影楼客源锐减，铂爵旅拍选择停业跑路；
情侣餐饮越来越少见，“一人食”餐厅反而越来越多，就连小龙虾都出了200克小份装。
影视剧从爱情偶像剧转向复仇爽文，大家越来越不爱看爱情剧了。
整个社会消费环境，都在佐证单身经济的崛起，性欲望的消退。
AI的出现，正在逐渐接管原本属于人类之间的情感陪伴。
以聊天类大模型为例，像 Gemini、ChatGPT 这样的 AI，不仅能答疑解惑，还能随时回应、稳定输出情绪价值。
很多人甚至感叹：“AI比人更懂我。”
与此同时，虚拟社交和沉浸式娱乐也在迅速发展。
短剧、团播、虚拟偶像……这些内容为人们提供了低门槛的多巴胺释放渠道，让情绪得到即时满足。
当机器带来的体验比人类更精准、更安全、更可控时，人与人之间的亲密关系就显得笨拙而低效了。
说到底，不管是伟哥卖不动、套套滞销，还是婚恋产业集体降温，本质上都在说明一个事实：年轻人真的太累了。
白天拼命打工，晚上只想躺平，生活的压力已经把激情榨得一干二净。
恋爱要花钱，婚姻要算账，生娃更是负担加码，与其硬着头皮去维系一段关系，不如一个人过得轻松自在。
所以，并不是年轻人真的“性冷淡”了，而是他们在现实的重压之下，已经没有多余的力气去追逐浪漫和欲望。
这场“性冷淡”背后，折射的不是欲望消失，而是一代人的疲惫与无奈。
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