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还记得那个凭借豪爽人设圈粉超2000万的“东北雨姐”吗？
去年因虚假宣传被罚165万、账号封禁的她，原本正悄悄谋划复出，却没想到，等来的竟是国务院新闻发布会上的公开点名。
8月25日，国新办就“高质量完成‘十四五’规划”举行新闻发布会。市场监管总局副局长邓志勇明确表示，将强化对直播电商乱象的整治，并直接点名“东北雨姐”“三只羊”等典型案例。
消息一出，#翻车网红还想复活#、#直播带货必须严管#等话题迅速引发热议。不少网友直言：“大快人心！”“别让‘假人设’继续骗人。”
从全网追捧到官方点名，东北雨姐的经历，堪称一部网红人设的“塌房简史”。
四年前，她以“爽朗东北大姐”的形象走进大众视野：干农活利落、说话实在，和丈夫“老蒯”的互动也真实有趣。不少网友用她的视频当“励志背景音”，称赞她“正能量”“接地气”。
人气巅峰时，她的粉丝数超过2400万，不仅频上综艺，带货销量也节节攀升。
然而，去年9月，一场“红薯粉条打假”却让她彻底现出原形。
打假博主将她直播间购买的粉条送检，结果发现——号称“纯红薯制作”的产品，竟不含一丁点红薯成分，实为木薯混合制品。
信任瞬间崩塌。
更多“黑料”接连被扒：所谓“自产酸菜”实为代工贴牌，视频中的农村生活全是剧本拍摄，她本人根本不在当地长住……
最终，市场监管部门对其开出165万罚单，账号予以封禁。
雨姐并非个例。近年来，翻车网红一茬接一茬，却仍有人不断试探底线、谋求复出。
从薇娅偷税漏税被查、李佳琦不当言论翻车，到“疯狂小杨哥”团队屡陷质量争议，再到辛巴、潘长江等先后因假货问题被点名……直播带货在创造财富神话的同时，也不断暴露出虚假宣传、价格操纵、产品造假等乱象。
为什么明知风险重重，仍有人前赴后继？
答案很简单：利益太大，诱惑太难拒绝。
头部主播动辄年入数亿，即便是中小主播，收入也远超普通人想象。这也导致不少明星、商人纷纷转型带货，试图从中分一杯羹。
即便翻车被封，不少网红仍通过徒弟账号、副号、跨界合作等方式曲线复出。雨姐 herself 也曾试图通过公益行动、徒弟号带后缀“恩师东北雨姐”等方式试探回归。
正因为乱象不断、罚而不绝，监管这一次动了真格。
邓志勇在发布会上明确表示，下一步将“强化对直播电商乱象的治理”，完善“黑名单”制度、落实“谁经营谁负责”，从平台到主播进行全面规范。
这也意味着，靠虚假人设、演戏炒作、虚假宣传起家的网红，或将真正迎来“末日”。
不少网友对此表示支持：
“早该管管了！有些直播间东西不敢吃、价不敢信。”
“支持严查！还消费者一个干净的网络环境。”
“不是不让带货，但要带得实在、带得诚实。”
从“野蛮生长”到“强监管时代”，直播行业正在经历一场洗牌。
说到底，靠骗靠演终究走不远。
人设会塌、流量会散，唯有真诚与诚信，才是真正不会过时的“流量密码”。
东北雨姐能否复出尚未可知，但可以肯定的是：那个凭几句口号、一场演技就能轻松捞金的时代，正在慢慢结束。
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